奥迪轿车中国市场营销攻略

奥迪轿车在中国市场上采取了“进口 本土”的产品策略，即奥迪A4，A6通过德国奥迪公司、德国大众公司与一汽集团的合资企业——长春一汽一大众汽车的限公司生产，而奥迪A8则采取进口，由奥迪中国公司负责。对于中国市场上奥迪系列产品，奥泊A6于1999年底下线，2000年正式上市，新款奥迪A6于2002年11月正式上市，奥迪A4于2003年4月上市，     

奥迪群英聚北京TT R8首现车展

一汽-大众汽车有限公司与其合作伙伴奥迪公司携奥迪R8超级跑车、全新奥迪TT、奥迪S8、奥迪Q7和最新07款奥迪A8L、奥迪A6L及奥迪A4等8款体现世界汽车制造技术巅峰之作的进口和国产奥迪高档豪华轿车以及奥迪早期经典车型霍希851亮相2006北京国际汽车展。这一豪华阵容在生动阐述奥迪悠久历史和“尊贵、动感、进取”品牌价值的同时，更展示了一汽-大众这一中国唯一成熟高档豪华轿车制造基地的强大实力。其中，     

一汽-大众奥迪

一汽-大众奥迪品牌携首次亮相的国产奥迪A4 S-line个性风格版、奥迪R8、奥迪A5、奥迪90 quattro IMSA—GTO赛车以及热销产品共9款车型参展。本次长春车展充分彰显了一汽-大众奥迪品牌源自国内唯一成熟高档车生产基地的雄厚实力，也展示了奥迪百年动感基因赋予国产车型的全新活力。     

中国七星级汽车会所——亚洲顶级奥迪城市展厅盛大开业

3月7日，亚洲顶级奥迪多层城市展厅——浙江和诚奥迪盛大开业，开业同时，进行了与欧洲同步的第八代全新奥迪A4L在杭州的上市活动。作为亚洲最大的奥迪多层展厅，全新的“Auditerminal”远远超过了传统的豪华汽车4S店的概念，实际具备品牌体验、车型展示、新车销售、售后服务、奥迪AAA二手车置换等多种功能。     

奥迪多款车型浙江区联合上市

2012年9月1日,一汽-大众奥迪举办的“创造新的期待奥迪Q3,Q5 Hybrid,A4L浙江区上市品鉴会”在绍兴大剧院隆重举行。此次上市的新车分别是奥迪Q系列的最新成员奥迪Q3,奥迪首款全混合动力车型奥迪Q5Hybrid以及国产高档中型轿车市场引领者奥迪A4L。     

北京天桥一小时奥迪A4L 宝马3系奔驰C级德系"小生"谁怕谁?

奥迪A4L TOP 现款的A4L去年1月才上市，是本期参与竞争的最年轻车型，正因为如此．取得对宝马和奔驰的领先出乎我们编辑的预料。奥迪A4本是偏向年轻化、运动化的车型，一汽一大众“悍然”对这款车进行了加长．这种做法让它成了德系A级豪华车中的“异类”。     

一汽-大众两大品牌、五大系列产品赢得广泛青睐

2003年8月份，一汽一大众的销售取得了令人鼓舞的好成绩，总销量达到25628辆。其中大众品牌实现销售20014辆，突破2万辆平台：捷达实现销售12531辆，夺回国产轿车单一品牌销量冠军的桂冠；宝来轿车突破6600辆大关，在新品频出的形势下保持强势增长；高尔夫也有良好市场表现，奥迪品牌今年前8个月也取得了骄人的业绩，累计销售奥迪A6轿车33397辆，比去年同期增长58.3%,更加巩固了其在中国高档车市场里的“龙头”地位；而年初上市的奥迪A4轿车也取得了不俗的销售业绩。一汽—大众公司大众品牌的捷达、宝来、高尔夫三大系列和奥迪品牌的奥迪A6、奥迪A4两大系列产品赢得了用户的广泛青睐。     

资讯

<正>奥迪全新A5亮相日内瓦据悉,全新奥迪A5将会在日内瓦车展上亮相。随着奥迪A5的亮相,奥迪将实现其在coupe领域的三重唱。2008年奥迪还将推出Q5 Compact4x4。这一消息是在洛杉矶国际车展上推出全新奥迪TT时公布的。全新奥迪A5将于明年秋天上市销售,这是一款中级的四座轿车,新车型将会与宝马3系和奔驰CLK形成直接的竞争,这也弥补了奥迪近10年来在此级别上产品系列的空白。     

一汽-大众佛山项目公布投产车型初定中高档

8月4日，在南海区第14届人大常委会第41次会议上，南海区经济促进局在报告中透露，一汽一大众佛山项目投产车型初定为奥迪、大众高尔夫等中高档轿车。主要产品初定为奥迪Q3、A5和大众高尔夫A7、CC。     

进口车全面登场 奥迪“玩”跨界

奥迪A7初登场剑指奔驰CLS、宝马5系GT 作为奥迪A系列家族的新丁奥迪A7的登场必然是上海车展的一大看点。在国内市场．奥迪A系列车型都取得了不俗的成绩，     

激情驾驭 挑战极限——东部区奥迪A4＆A4 S 1ine单圈挑战赛胜利结束

2007年11月25日,历时六天的“激情驾驭,挑战极限——奥迪A4＆A4 S 1ine单圈挑战赛”在上海天马赛车场胜利闭幕,通过奥迪山东经销商报名参赛的徐成智先生最终获得冠军,幸运地获得奥迪A4 S 1ine半年体验权。同样来自山东的刘峰先生和通过网络报名的上海选手史钰奇先生分获亚军和季军,同时分别获得10000元和5000元奥迪汽车购车抵用金。     

清洁柴油，创领高效环保新标杆

在回首成功之际，一汽-大众奥迪品牌再次以TDI清洁柴油动力引领高档轿车高效环保大势。凭借奥迪先进的共轨直喷技术，这款奥迪A6L 2．7TDI将以4缸机的油耗达到8缸机的动力，无愧为“国内最高效的高档轿车”。     

“变 以驭万变”——浙商奥迪新A6L财富会

10月8日下午，奥迪在浙江推出新A6L车型，值此由奥迪主办的“变以驭万变”——浙商奥迪新A6L财富会杭州站在浙江人民大会堂隆重举行。此次财富会邀请了著名经济学家郎咸平教授主讲。本次奥迪将在浙江省举行系列浙商奥迪新A6L财富会。     

奥迪A4 全能“行”

与奔驰、宝马不同,奥迪A4并没有进入中国市场,但从其长轴距版车型A4L的表现可以看出,A4在国内市场仍拥有很大潜力。据悉,A4及其平台衍生的多款车型两三年内将进口方式进入国内,打头阵的则是售价51.98万元的奥迪A4 allroad quattro。     

新款奥迪倚重数字化

如果说2007年，奥迪（英国）在数字化营销上的表现是可圈可点的，比如给旗舰R8的六位数投资，那么2008年伊始，奥迪在数字化营销这条路上已经显示出了一马当先的风范。最新款A4的推广活动全面地与数字化接轨，这也成为奥迪迄今最大的一次数字化营销。     

活动

9月7日，奥迪2012年世界经济论坛新领军者年会，指定贵宾用车交车仪式在津举行。论坛举办期间，由40辆奥迪A8L、60辆全新一代奥迪A6L、20辆新能源车型奥迪Q5hybridquattro所组成的奥迪贵宾车队．将为与会者提供绿色环保服务。     

豪车陷入“销量游戏”

8月8日,全新奥迪A4投放中国市场,这距离第六代宝马3系上市还不到一个月的时间。3年前,宝马3系与奥迪A4的上市间隔也没有超过3周。自2011年超越奔驰后,奥迪就把全球最大的竞争对手设定为宝马。     

优雅运动的奥迪A5家族

奥迪A5是奥迪百年历史上设计最出色的车型之一。在世界汽车史上，从未有一款车像奥迪A5那样，如此完美地将优雅与动感融为一体。奥迪A5创领了汽车设计“优雅运动”的新潮流，也将因此而成为世界汽车设计史上又一个经典之作。     

A7 Sportback出击奥迪的现在、过去和未来

奥迪A7Sportback新车上市，奥迪R81]~量版全球首发，奥迪e—tron首次在中国亮相。     

进口品牌

感受风驰电掣奥迪S5百公里加速仅需5.6秒 奥迪将在11月的广州车展上正式宣布,奥迪S5敞篷版跑车上市.预计奥迪S5敞篷版进口后的售价在百万元以上. 继A5 Coupe硬顶版和高性能的S5在国内上市后,A5的软顶敞篷车也将引入国内,从而接替现在来看已经显得有些老旧的奥迪A4敞篷车,并且成为这个级别敞篷车的领导车型.