从数据分析看纸媒微信运营发展之道

近年来,微博、客户端、微信等移动互联网新媒体发展迅猛,众多传统媒体也开始在移动互联网方面寻求突破,力争分得市场＂一杯羹＂。面对移动互联网媒体带来的前所未有的冲击,报纸等传统媒体该如何发挥自身优势迎接挑战？本文以《唐山晚报》微信公众平台运营为例,通过数据分析,探讨传统纸媒微信运营发展之道,并提出参考意见。     

传统纸媒微信运营发展之道——以《唐山晚报》微信公众平台为例

近年来，微博、客户端，特别是微信等移动互联网新媒体发展迅猛，众多传统媒体也开始在移动互联网方面寻求突破，力争分得市场“一杯羹”。面对移动互联网媒体带来的前所未有的冲击，报纸等传统媒体该如何发挥自身优势迎接挑战，本文以唐山晚报微信公众平台运营为例，通过数据分析，来探讨传统纸媒微信运营发展之道，并提出参考意见。     

纸媒微信公众号发展策略探析

本文以葫芦岛日报实践探索为例，阐述微信公众号在纸媒发展中的重要价值，从受众聚合与平台运营两个层面，对纸媒微信公众号发展策略进行探讨，以期纸媒能更加充分发挥微信公众号优势，进一步提升纸媒的传播力与影响力。     

依托资源优势跨界多元发展

当下,唱衰纸媒之声此起彼伏,报业将何去何从？站在这样的一个节点上,寿光日报做出了自己的选择：以市场化手段,办公益性媒体,依托媒体优势和地域优势多元跨界。在这一思想指导下,寿光日报社从一张报纸发展为拥有《寿光日报》、《北方蔬菜报》、中国寿光网、户外阅报栏、中国菜农网、微信寿光、     

全媒体环境下纸媒营销——以“中青视野大讲堂”运作为例

当下传统纸媒遭遇的困境有目共睹。自去年下半年以来,纸媒唱衰论甚嚣尘上。“哀鸿遍野”中,纸媒人还有自己的作为空间吗？不少报社在探索全媒体转型,转型中的报纸如何营销？全媒体环境下,我们和读者到底是怎样的关系？我们如何借助读者资源构筑自己的营销渠道？     

新媒体时代报纸微信公众号运营研究

在新媒体时代,传统报纸结合新媒体受众的习惯,创新传播媒介与传播渠道。微信公众号已成为报纸实现创新的重要平台,在报纸发展中占据不可替代的地位。但受诸多因素的影响,其运营还存在一定的不足,对报纸微信公众号的发展造成了严重制约。笔者根据自身实际工作经验,对新媒体时代报纸微信公众号运营中的问题进行归纳,并提出解决对策。     

新纸媒时代,经济专刊植入式广告营销的娱乐化

21世纪第二个十年伊始,报纸的生存和发展愈发地尴尬,网络、手机等新媒体的冲击,传统报纸自身表现方式的陈旧,80后、90后新读者阅读口味的难以把握……这一系列挑战都需要传统纸媒向新纸媒转型。报纸广告的传统表现方式如硬广告已经让读者厌倦,这种让读者被迫接受的信息往往遭到读者的无情抛弃,很多报纸的读者面对整版的广告跳着读,视而不见,而对于半版的广告则是“读报读半截”,     

媒介数字

去年全球报纸实现发行广告双增长，调查显示BBS用字比纸媒活跃，世界杯收视率央视不敌地方台。     

传统纸媒官微如何“化平庸为神奇”

融媒体时代，传统媒体纷纷开辟新媒体渠道，打造全媒体信息传播矩阵，借互联网信息传播便利扩大传统品牌影响力，微信公众号是传统纸媒开辟的重要新媒体渠道之一。然而，传统纸媒的微信公众号有着不可避免的弊端，导致在同质化竞争中不温不火。作为洛阳本土权威都市报，《洛阳晚报》微信公众号如何在这种泥潭中蹚出一条特色之路，是我们目前亟须探讨和学习的。     

提升报刊广告品牌创收效益的多元视角

<正>现如今,报纸广告的经营效果以及盈利逐渐下降,折射出了报纸广告运营管理存在的问题,也让业内人士看到了创新其运营模式的重要性。在互联网高速发展的大背景下,新媒体广告发展随之加快,致使传统纸媒广告运营管理质量受到影响。广告收入是报业发展最主要的经济来源之一。在社会经济快速发展的新形势下,如何提升广告收入,     

让纸媒变成奢侈品

纸媒正在变成奢侈品,这并非危言耸听,也绝非哗众取宠。在传统纸媒未来出路的诸多设计蓝图中,走奢侈品路线,是最理想和最靠谱的方案。作为传统纸媒的从业者,笔者认为,纸媒变成奢侈品,不但可以继续保留"油墨"和"纸张",继续实现纸媒人的原始理想,而且还可以赋予纸媒全新的功能,继续为受众服务。传统纸媒从业人员是一个庞大的群体。仅以报纸为例:2012年,我国共出版报纸1918种,报纸从业者数十万。如果报     

实践出真知——2010年报业CTP应用综述

在即将过去的2010年,南非世界杯、上海世博、广州亚运等重大事件接踵而至,使得新闻媒体有了充分展现的舞台。传统报纸从信息采集、内容编排、内容发布、生产发行、广告运营等各个方面进行着不懈的努力，力争在激烈的市场竞争中求得生存和发展。作为报纸生产关键技术之一的CTP直接制版，在2010年的应用情况如何？又有什么特点呢？     

大学生对微信公众平台广告偏好研究

为了在互联网营销飞速发展的当下,对微信公众平台的广告进行系统的归纳和分析,并通过调查分析,给出一个能使微信公众平台上推送的广告资讯更加符合大学生偏好的设计和建议。面向大学生群体,通过微信公众账号进行营销推广时,为了获得更好的推广效果,广告商应该重点关注三个方面。确定大学生群体偏好的公众账号广告资讯内容,选择大学生更加偏好的精简的,有价值的广告推送。选择恰当的广告形式推送发布广告时,应该多发布图文结合的广告内容。同时,在公众平台广告的运营过程中,要能根据大学生群体的动态变化,及时调整推送广告资讯的内容和形式。     

媒体融合转型路径:个性分发+精准营销

面对广告收入下滑,报纸在各种机遇与挑战中不甘示弱,积极探索转型求生之路。过去纸质媒体以深度报道见长,移动终端重新建构了现代传播关系,致使纸质媒体的分发渠道难以为继。在两微一端式"+互联网"初步转型后,纸媒的融合路径延伸至内容生产上的个性分发和商业模式上的精准营销。     

“报纸直销”的探索与思考

面对近年来严峻的纸媒广告市场,温州报业开展的＂报纸直销＂活动值得关注。 所谓＂报纸直销＂,就是以报社名义直接销售商品。直销活动始于2013年8月下旬,之后在温州报业形成一股＂直销热＂：有珠宝直销节、海参直销节、虫草直销节等等。温州4家市级报纸和2家县级报纸都参与了直销活动。     

报纸影响力是如何衰减的

报纸经营数据的衰减,关键原因是报纸正在逐步失去影响力。报纸影响力减少已是不争的事实。还有多少人像以前一样早上上班没有份报纸看就觉得缺了点什么？地铁里熙熙攘攘的人群中还有几个人手里拿着报纸？还有多少人看到报纸上的广告会急切地打个电话去询问？短短几年间,报纸影响力江河日下,在各个领域各个方面都有被边缘化的迹象。     

杭报集团实施方正DMS系统的背景与特点

如何增强报纸出版的安全性与时效性？如何实现新闻采编与出版流程的全面数字化？如何在建立安全、高效、灵活的版面流程管理系统的同时,消除系统的安全隐患？如何在第三方广告文件日益多样化的形势下,保证广告的准确性与高质量？这些都是报业关注已久的技术问题。杭州日报报业集团近期对报纸出版技术进行了一次革新改造,为集团的报纸出版带来了新的变化。     

新媒体时代的纸媒视角艺术新追求

科技的日新月异，让电子读物占据了大部分市场，我们很少看到拿着报纸的年轻人，取而代之的则是手拿智能手机的年轻人，不论是等车，旅行还是聚餐，甚至在课堂上，他们都在不停的刷微博，刷微信，玩游戏，聊QQ，还有一部分保留阅读习惯的年轻人虽然在看书读报，但看的也是智能手机上的阅读应用．传统报刊市场受到了强烈的；中击，一些纸媒倒闭或发行量大幅缩水这种背景下。都市类晚报如何赢得或者保有读者群体呢？从视角艺术上，尽力吸引读音，是强有力的措施之一     

数字化是否终结了广告的经典时代并改写了广告的定义？

近日,在“虎啸数字营销专家团”微信群里,围绕广告定义以及广告、公关、营销、传播的边界问题进行了一次简明而深刻的讨论。广告的经典时代是否已经结束？数字化对于广告定义进行了哪些改写？如伺在数字化潮流申掌握广告的本质？“虎啸数字营销专家团”的剖析或者能够为广告业带来新的启发。     

“云报纸”:传统报业的改革之道

电子阅读时代,手机报、报纸的电子版已经不能满足读者的海量信息需求。传统报纸要想突破短、平、快的网络新闻的围追堵截,必须要从内部进行改革,将纸媒与互联网有机结合。而"云报纸"便成为一种新的运营模式,充分利用移动互联网的优势,实现受众的"云阅读"需求,同时也为报纸实现多元化经营开辟新路径。