传媒品牌运营浅析

21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争.无论是面对国内媒体的激烈竞争,还是应对跨国传媒集团的挑战,品牌都是赢取竞争的利器,品牌化发展是我国传媒产业做大做强的必由之路.而品牌的创建是个系统工程,也是一个长期积累的过程,它既需要精心的培育与经营,还需要发扬光大,不断加以创新与延伸,才能获得持久的生命力.     

浅析品牌延伸的风险及规避措施

品牌延伸是一把双刃剑:一面是品牌扩张的重要策略,另一面是品牌扩张失败的陷阱.文章从品牌延伸的概念理解入手,进而阐述了品牌延伸的优点,重点分析了品牌延伸所带来的风险以及如何规避风险.     

品牌延伸影响因素浅析

品牌延伸是一项系统工程,它的成功与失败涉及到多方面的影响因素。文章依据品牌延伸的相关研究,将其影响因素划分为母品牌、延伸产品、目标市场等五个方面,并进行了一定的分析和探讨。     

品牌延伸的风险及对策研究

品牌延伸对于企业来说既可以给它带来具大的利益,同时也有可能带来经营的风险。本文就品牌延伸的风险及其对策谈一些自己粗浅的看法。一、品牌延伸的作用所谓品牌延伸就是指采取现有成功的产品品牌,将它用在新产品上的整个过程。例如从海尔冰箱到海尔空调、海尔手机;从康师傅方     

浅议品牌延伸

为求发展壮大 ,许多企业选择了多元化的发展战略 ,同时不断地把原有品牌用于新产品 ,热衷于搞品牌延伸。这也许在短期内可以取得名牌效应 ,但是 ,品牌延伸如果运用不好 ,就会使企业陷入品牌延伸的陷阱。     

论品牌意识与品牌运营

市场竞争的日趋激烈使品牌的作用凸现,本在阐述了品牌效用与品牌意识的内涵基础上,提出了应实施品牌运营,并具体阐述了品牌运营的基本内涵及在实施中应注意的几个问题。     

浅析企业品牌延伸的竞争策略

随着世界经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争上升为无形的品牌之间的竞争,企业只有不断提升自身的品牌价值,才有可能在竞争中占据一席之地。从提升品牌价值的渠道来说,目前我国一些知名品牌已经完成了初期的原始积累阶段,品牌延伸就成为进一步扩大品牌影响力和提升品牌价值的重要手段。商品经济下的品牌可以说都是在竞争中求生存,目标企业进行品牌延伸,一定要注意品牌竞争者的动向。由于竞争者会对威胁到其利益的品牌作出敌对行为,甚至强力阻碍其品牌的成长,因此,欲使品牌延伸产品快速成长,就必须对品牌竞争者进行分析,采取不同的品牌延伸策略。     

多元化经营企业的品牌整合策略

品牌整合,是影响多元化企业经营业绩的关键因素之一.本文在回顾和分析企业品牌整合发展历史的基础上,研究了影响品牌整合有效性的因素,提出了多元化经营企业品牌整合的策略模型.     

浅析品牌延伸问题的解决对策

品牌延伸（Brand Extension），是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。而品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种新策略。     

品牌延伸的风险及其防范

一、品牌延伸是企业品牌经营的一个重要手段市场营销专家菲利普·科特勒博士曾指出,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌尤其是名牌是一种价值量很高的无形资产,改革开放20多年来,我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段。据有关调查显示,我国居民消费明显集中于名牌商品,前10名品牌的占有率之和一般在70%至80%左右,处于市场领导地位的品牌的平均利润为第二品牌的4倍,这就是品牌效益的体现。随着全球经济…     

刍议企业品牌延伸策略

在激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。可见品牌延伸似乎拥有无穷的诱惑力。正因如此品牌延伸在现实中应用非常广泛,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。文章首先介绍了品牌延伸的提出背景和含义,接着分析了企业品牌延伸可采取的策略,最后讨论了企业运用品牌延伸策略应注意的问题。     

论品牌资产延伸

品牌资产管理是品牌管理的主要内容.企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用.提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式.     

中国最有价值品牌排行榜浅析

品牌价值是可以评价的商业机构中最有价值的资产，中国最有价值品牌排行榜显示国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化，中国品牌规模迅速集中。品牌经营提升区域经济的发展。最有价值品牌排行榜正在催生中国真正的品牌思想家。     

运动品牌延伸探析

文章从品牌及品牌延伸的概念入手 ,导出运动品牌及其品牌延伸的概念和特征 ,进而从行业和品牌自身特点来分析运动品牌进行品牌延伸的原因 ,最后从运动品牌延伸的条件、影响因素以及延伸失败后的应对方法等几个方面来探讨科学合理的运动品牌延伸策略。     

传媒经济运营与文化产业发展

传媒产业与文化产业具有完全超出传统含义的关联性,二者相互定义、相互依存、互为表里。文化产业只有成为传媒产业的“内容”,才能焕发新的生机;传媒产业只有成为文化产业的“载体”,才具有真实的价值。在以并存、互补、融合、创新为特点的媒体生态环境中,新媒体不断推动媒介整合与文化产业发展。完善传媒经济运营、加快文化产业发展应重视以下方面：准确确定传媒经营的市场定位;努力提高传媒经营的市场化、国际化、产业化、社会化和组织化;加快传媒产业制度创新与技术创新。     

我国保健品企业应用品牌延伸方法探析

品牌延伸对于我国的保健品企业具有很大引力,本文从分析、计划、执行和控制四个层面探析我国保健品企业实施品牌延伸的步骤,以减少品牌延伸的盲目性,降低品牌延伸的风险,提高品牌延伸的成功率。     

论品牌延伸策略及其运用

品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。     

论上海电视传媒竞争战略选择

本文从上海电视传媒在中国电视传媒产业的历史与现状出发，在深入剖析上海电视传媒目前所面临产业竞争环境的基础上，详尽阐述了上海电视传媒所应采取的竞争战略及共理论基础和必要性。本文认为，在集中一点战略基础上实施专业频道化和在差异化战略基础上实施电视传媒品牌经营，是上海电视传媒在新一轮竞争中培育竞争优势，抢占制高点，并把自己发展为与上海城市发展战略目标相符的、立足上海、辐射中国、走同世界的国际主流电视传媒的必然战略选择。     

浅析企业品牌延伸战略

品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段,同时也是一把双刃剑.本文旨在探讨品牌延伸的动力及可能出现的问题,以便提出企业在进行品牌延伸战略时所要考虑的影响因素和原则.     

中国最有价值品牌排行榜浅析

品牌价值是可以评价的商业机构中最有价值的资产,中国最有价值品牌排行榜显示国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化,中国品牌规模迅速集中,品牌经营提升区域经济的发展.最有价值品牌排行榜正在催生中国真正的品牌思想家.