市场营销视角下跨国公司品牌战略的演变

随着改革开放的力度大幅增强，我国社会主义市场经济制度也逐步健全，跨国公司在国内风起云涌，打造品牌经验的缺乏，成为打造跨国公司的一大瓶颈制约因素。本文试图以市场营销的角度为出发点，结合打造跨国公司的品牌战略实际，浅析市场营销视角下跨国公司的演变。     

评选说明

界定跨国公司在中国经济与社会系统中的新角色、新地位，识别跨国公司2012年度在华发展趋势是我们制作“跨国公司本土化指数”榜单的目标．今年在样衣企业的选择上，我们将财富500强作为重点考察目标，在兼顾行业特性、细分市场冠军的基础上，筛选出100家在华发展最具代表性的跨国公司作为指数企业，通过对它们的本土化评价全面反映跨国公司整体在华发展的实力与运营现状；并重点推出“本地创新20强”，表彰那些“为中国而创新”，做出突出贡献的跨国公司。     

跨国公司社会责任博弈分析

在经济全球化的背景下，跨国公司社会责任引起人们的广泛关注。本文从利益相关者理论出发，界定了跨国公司的社会责任及其利益相关者。在梳理相关文献的基础上，构建了跨国公司与利益相关者一般博弈模型，引进利益相关者奖惩机制并对其模型进行修正，并提出了促进跨国公司履行社会责任的建议。     

跨国公司在华研发垄断问题分析

随着跨国公司研发机构的涌入，跨国公司在我国研发中的技术垄断正逐渐加强。文章对跨国公司在我国研发中的技术垄断的表现和影响加以分析，进而提出了我国面对跨国公司在我国研发中技术垄断的应对之策。     

跨国公司研发国际化的动因分析

经济全球化促使越来越多跨国公司的研究与开发实行国际化战略，主要表现在：跨国公司海外R＆D分支机构数量日益增加；跨国公司国外的R＆D投资在其R＆D投资总额中的比例不断上升；跨国公司雇佣越来越多的国际高科技人才；专利申请的国际化程度迅速提高；跨国公司问的国际技术联盟不断增加。同时，跨国公司R＆D国际化存在多种动机。我国应该采用加大R＆D投入、     

构建世界级跨国公司的战略设计

以当今世界级跨国公司的衡量标准来看，我国企业中还没有一家真正的世界级跨国公司。事实上，只有在不仅营业额达到世界500强的最低要求，而且各项国际化经营指数也达到当今著名跨国公司的平均水平时，企业才算真正建成了世界级跨国公司。     

在华跨国公司期冀真正的国民待遇

自1993年从事在华跨国公司研究工作以来，现任商务部国际贸易经济合作研究院研究员、北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐亲眼见证了跨国公司在中国的发展的历程。     

再造优势新一轮挑战下本土企业制胜之道——新挑战悄然袭来

20多年来，中国企业在与跨国公司的合作与竞争中不断发展。一方面，通过代理，贴牌生产，合资企业等方式，与跨国公司合作，学习其技术和管理经验；另一方面，随着自身实力的加强，又与跨国公司展开激烈的市场竞争。     

从跨国公司看中国战略

10多年前，跨国公司大都看中了中国所孕育的巨大市场潜力，因为在中国大部分行业面临着生产短缺问题，进入中国市场就意味着能攫取高额利润。然而，随着中国企业的崛起和跨国公司的不断涌入，以及生产力的快速发展，中国市场达到了饱和状态，甚至导致部分跨国公司进入恶性竞争的行列，使很多跨国公司对收入和利润的殷切预期化为泡影。     

跨国公司进入国外市场的战略管理——以色列二十世纪九十年代的经验

跨国公司要在国外市场取得成功，除应重视是否进入某一市场的决策外，更应重视进入该市场后应如何进行战略管理。本文在对以色列市场中的跨国公司进行调研的基础上，对跨国公司的战略定位进行了分类，并提出了跨国公司进入国外市场并能成功经营的五步法框架。     

从跨国公司看中国战略

10多年前，跨国公司大都看中了中国所孕育的巨大市场潜力，因为在中国大部分行业面临着生产短缺问题，进入中国市场就意味着能攫取高额利润。然而，随着中国企业的崛起和跨国公司的不断涌入，以及生产力的快速发展，中国市场达到了饱和状态，甚至导致部分跨国公司进入恶性竞争的行列，使很多跨国公司对收入和利润的殷切预期化为泡影。     

跨国公司发展的几个问题

目前跨国公司总产值已占资本主义世界总产值的１／３，它们的销售额相当于世界出口额的７０％。跨国公司作为能够主导世界经济未来发展的一个重要力量，受到世界各国广泛的关注。我们既要看到跨国公司促进生产力发展的一面，又要看到发达国家利用跨国公司推行霸权主义的一面。我国坚持扩大开放，必须走向世界市场，实施跨国投资和经营。我国企业利用跨国公司形式走出国门，是坚持对外开放的一个重要战略决策。一、跨国公司的发展８０年代以来跨国公司的对外投资额持续大幅度增长。９０年代跨国公司更是发展迅猛。近年来跨国公司投资额平均年…     

跨国公司验厂行为分析

随着我国国际贸易的不断发展，出口不断的扩大，对我国的出口企业或外加工企业出现了新的壁垒——跨国公司的验厂。跨国公司验厂触及到了劳动密集型出口企业的方方面面，在一定程度上给我国的出口加工产业带来了不小的麻烦。跨国公司验厂特指许多大的跨国公司对在我国的合约工厂进行定期的检查。由于贸易愈发频繁，这些跨国公司往往都在中国设立专门部门或者委托一些专业机构验厂，且检查过程全面而系统。     

“海归”现状

近年来，许多跨国公司在华负责人的面孔，正在逐渐由以往的欧美人，换成外籍华人乃至中国留学生。这个趋势除了跟中国自身经济的发展以及跨国公司本身的战略调整等有关外，是否因为跨国公司更青睐海归，才导致这样的趋势出现？     

跨国公司在华并购投资的模式探析

20世纪90年代初跨国公司就通过并购的方式进入我国。依据被跨国公司并购的企业是否上市，可以将跨国公司在华的并购模式分为两大类。随着最近我国政策的进一步放宽，跨国公司会以更多的创新模式通过并购进入我国。     

新世纪中国跨国公司的发展

新世纪的到来，国与国之间的竞争更加激烈了。国与国之间的竞争实际上是综合国力的竞争，综合国力的竞争就是经济实力的竞争。决定经济实力的一个重要的因素是该国有没有一批基础雄厚的企业。跨国公司则是企业中的佼佼者。企业是国民经济的基础，跨国公司是国民经济的主角，如果没有一批能够在世界经济领域叱咤风云、纵横驰骋的跨国公司，一个国家的竞争力就无从体现。在这个多事之秋也很难避免受制于人的从属地位。 跨国公司是世界经济中的巨人，地位显赫。根据联合国跨国公司研究中心的定义，跨国公司是指在两个或两个以上的国家拥有资产…     

厦门楼市情报

[01]厦门荣膺“2007年跨国公司最佳投资城市” 在北京举行的中外跨国公司CEO圆桌会议上，厦门荣膺“跨国公司最佳投资城市”。全国副省级城市中，只有厦门、深圳获此殊荣。     

跨国公司在华设立研发机构现状及不利影响分析

跨国公司在华设立研发机构对我国科技产生了很大的影响，大力吸引跨国公司研发投资已成为提升我国科技研发能力的有效途径。文章阐述跨国公司在华设立研发机构的发展历程、当前研发现状，在此基础上分析其对我国产生的不利影响，并提出一些建议。     

跨国公司定价目标的博弈分析

跨国公司各利益主体利益均衡的结果将决定跨国公司的目标取向，本文的几个博弈模型所表述的问题，如股东之间控股权与控制权的关系，东道国政府对跨国公司优惠政策的力度，东道国政府对引进技术国产化与引进技术先进性的关系。以及跨国公司股东与经理人员不同的目标追求等，正是在跨国公司理论研究中的难点问题。博弈论方法的使用，使问题的讨论增添了数理依据。     

经济与信息全球化对跨国企业行为的影响

经济和信息的全球化在为跨国公司开展跨国经营活动、促进自身的进一步发展，提供了难得的外部条件的同时，也向跨国公司提出了新的课题，要求跨国公司在实践中找出答案。