加大虚假违法广告监管力度十策

当前，同人民群众身心健康密切相关的医疗、保健食品广告违法率居高不下，生活类报刊、娱乐综合电视频道、电台健康咨询栏目为违法广告提供了发布平台。有些广告主凭借自己的资金优势，屡屡违法，有恃无恐。大致说来，虚假违法广告存在以下主要问题：一是不履行审批程序或不按审查内容发布广告；二是肆意夸大产品的性能、用途、使用效果；三是发布禁止发布的广告（如肿瘤药品和性病医疗广告）；四是以专家、消费者名义作宣传；五是以新闻报道或“信息”的形式发布广告；六是医疗广告宣传治愈或隐含治愈。从广告的商品或服务类别上看，违法违规表现突出的依次是：医疗服务广告、药品广告、食品广告（主要是保健食品广告）、房地产广告、招工招生中介服务广告、旅游服务广告等。报纸发布的广告违法率高于广播、电视广告违法率。虚假违法广告误导消费者，扰乱广告市场秩序，损害人民群众的合法权益，群众对此深恶痛绝，对广告的信任度呈不断下降趋势。虚假违法广告泛滥，原因是多方面的。     

广告制作中心理学的应用

广告的目的是引起消费者对某种产品的兴趣与关注，改变人们的消费态度，并最终导致消费行为的产生，卖出商品。要想广告能够达到最佳效果，就必须了解和把握消费者的心理活动规律，以及对待广告的态度，并在广告的制作和传播过程中合理应用这些特点。     

消费者生成广告对企业营销能力的影响研究

随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告     

关于品牌建设中各广电频率名称的新设想

品牌名称是品牌信息的浓缩,是表达品牌核心价值的主要象征符号,因此合适的名称是一个产品或一种服务成为品牌的第一步。作为品牌,必须符合差异化竞争的原则,这样才能在受众（消费者）心目中留下深刻印象、产生情感认同。     

市场营销的广告原则与策略

一、广告的原则 1、真实性原则 广告应真实地陈述产品特点,不能夸大和作误导性承诺。这样,既可以维护企业声誉,又将产品真实地介绍给消费者,使消费者对产品的预期期望和真实功能相符。夸大产品效用,是欺骗消费者的行为,可能近期效果尚可,但最终必然是搬起石头砸自己的脚,失去消费者的信任,败坏企业声誉。 2、艺术性原则 广告是一门艺术,这在广告设计的每一个环节都能体现出来。一个成功的广告设计,常常在广告的语言、色彩、布局、摄影等方面的运用上突出新、奇、特、巧等艺术性,在内容和形式上给公众以耳目一新的感受和     

整合营销传播中的包装策略

整合营销传播是一种全新的市场营销沟通观念，它通过对不同的沟通形式，如一般性广告、包装等的战略地位作出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。事实证明，包装作为营销传播中的重要因素，作用越来越大。在营销传播中，产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。包装心理学研究得出的结论是，适当的包装能使消费者产生“六感”：（1）新鲜感。包装应力求新颖别致，不流俗模仿，使人耳目一新。（2）高贵感。贵重商品或礼品包装应华丽高雅，并与产品身价一致，切忌名不符实。（3）便利感。包装应便利消费者选择和使用，适应不同的消费需要，要有不同的规格和份量。（4）艺术感。包装设计应力求赏心悦目，给人以美的享受。（5）直观感。挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款式、质地等特点。（6）信任感。包装的形状、尺寸等应符合产品实际，使购买者不至于产生误解，并且还应在包装上注明产品成分、使用方法、份量、生产日期及有效期限等。要使包装在整合营销传播中发挥作用，根据以上原理，对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效的整合。     

标准起草六原则

《标准化法》规定了“标准化工作的任务是制定标准、组织实施标准和对标准的实施进行监督”。产品必须制定产品标准，产品标准必须向政府备案。无论是新产品开发、质量管理还是企业管理．都必须有章可循．也就是说必须制定有关标准或规范性文件（以下统称标准）。标准起草的好坏．不仅决定了产品（或服务）的质量．同时对标准的实施和监督也有着重大影响。怎样才能起草好标准呢？下面谈谈起草标准应遵循的六项原则。     

广告制作中心理学的应用

广告的目的是引起消费者对某种产品的兴趣与关注,改变人们的消费态度,并最终导致消费行为的产生,卖出商品.要想广告能够达到最佳效果,就必须了解和把握消费者的心理活动规律,以及对待广告的态度,并在广告的制作和传播过程中合理应用这些特点.     

浅析广告对拉动经济增长的作用

广告和市场经济的发展密切相关。广告的使用非常广泛,人们对很多厂家、商家的商品或者提供服务的认知都是通过广告得来的。广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用。广告是通过各种媒体信息,把商家的商品或服务信息告知所需要的各类人群,使消费者了解商家的产品或者服务．知晓商品的购买地点、购买价格等内容,从而起到传递信息,沟通产销与服务的作用。     

公益广告的实效与选择

当今社会,大量的广告信息冲击社会,使消费者目不暇接。在广告攻势下,消费者的心理不可避免地产生保护性抑制情绪。要有好的效果,广告首先必须能够缓解消费者的排斥心理,在一种轻松的氛围中自然而然地接受广告传递的信息。在产品生命周期引入期和成长期,产品的竞争对手不多,产品的优势比较明显,而且消费者对产品不熟悉,这时为了更好地配合产品的导入,一般都采用功能诉求或名人广告策略。到了商品生命发展周期的成熟期,产品自身功能上的优势已不明显,必须采用其他的表现方式,这时,往往涌现出诸如幽默广告、情感广告等表现形式。由于前期的商业…     

网吧消费调查报告

消囊者网吧上网基本情况 一、消费者去网吧上网目的分析 绝大多数（88．6%）的消费者去网吧上网的目的是娱乐，其他目的依次是：学习、交友和求职，分别占4．9%、3．3％和2．4%。     

路漫漫其修远兮--201O年中国质量万里行投诉分析报告

英国标准协会（BSI）颁布的国际标准BS8600（1900）对投诉下的定义是：投诉，顾客的任何不满意的表示，不论正确与否。IS010002（2004）中对投诉的定义是：投诉是指由于产品质量或服务本身，没有达到消费者的期望，消费者向组织提出不满意的表示。中国质量万里行投诉部认为，投诉来自于消费者在消费过程中，即消费的关键接触点（KPC），任何可能对商家产生的不满，它不受限制于产品质量与服务本身，还包括虚假广告、夸大宣传、过度承诺而得不到兑现等。     

提升品牌资产的销售促进研究

从理论上来看，品牌资产研究是20年来营销领域最受关注的热点之一。许多学者认为，品牌资产是通过品牌名称加到产品或服务上的效用增值；另一些学者则认为，品牌资产是一种财务测度（无形资产）和消费者行为测度（支付溢价的意愿和品牌忠诚），或者是一种消费者信念测度。Keller（1993）认为，“基于消费者的品牌资产”是指品牌知识对该品牌营销活动和消费者反应的差异性影响，包括消费者对该品牌营销组合要素的反应，这种反应是相对于其他假想或未命名产品和服务的营销组合的反应而言的。消费者对某些品牌比较熟悉，并在记忆中对其有喜爱、强烈和独特的品牌关联时，基于消费者的品牌资产就产生了。     

家电说明有了“硬道理”

从２０００年１０月１日开始，家电使用说明有了硬道理。 国家家用电器标准化技术委员会负责人马德军说，《家用和类似用途电器的使用说明》（ＧＢ５２９６.２——１９９９）标准的实施，为消费者在购买家用电器前提供了科学、真实和客观的参考依据。同时，将为国家有关部门打击假冒伪劣或借用说明书掩盖、弥补产品的设计缺陷和性能不足等欺骗消费者的行为提供了处罚的技术依据。 《家用和类似用途电器的使用说明》（ＧＢ５２９６.２——１９９９）对家用电器产品名牌、包装和使用说明书的适用范围、编制基本原则、内容及标准要求、形式和基…     

睁大眼睛看广告──消协给您提个醒

中国消费者协会郑重提醒广大消费者，面对形形色色的虚假广告，请睁大您的眼睛！有“十个提示”请您谨记： 名人知名度不等于广告可信度； 广告投放量不等于产品高质量； 媒体名气大不等于广告无谎话； 广告承诺虽然好但未必能兑现； 自称百分百有效定是胡编乱造； 打折降价多却未必是实话实说； 产品“公证” 了未必就有保证； 单位推荐未必就经过严格检验； 广告现场演示不等于实事求是； 熟人推销介绍不一定安全可靠。 同时，中国消费者协会呼吁广大消费者自觉抵制并积极举报广告违法行为。睁大眼睛看广告──消协给您提个醒@小陈…     

论商务广告翻译的"忠实"与"变通"

商务广告是以促销企业产品和赢利为目的,通过向潜在的广大消费者群体介绍商品或传递服务信息,激发其对某种商品或服务的兴趣,燃起人们的购买欲望.随着全球经济一体化的发展,广告宣传的国际化趋势越来越明显.无论是中国企业还是外国企业,都存在一个广告与国际接轨的问题,即商品广告的翻译问题.一则成功的商务广告能否在译入语目的消费者群体中达到预期的促销效果,在很大程度上取决于广告语翻译的质量--译文的可接受性和影响力.     

骗钱的魔术

“无效退款”是一个令人非常熟悉的承诺，它大多出现在一些美容院、个体医院和药品打出的宣传广告上。这个承诺会使很多消费者对商家产生信任感。然而，消费者购买产品或接受服务后真的无效，甚至有“副作用”，商家会怎样呢？     

对名人代言虚假广告进行法律规制的理论依据

近几年,请名人做产品广告或出任企业形象代言人之风盛行。在名人代言的产品或服务广告中,存在着违法、虚假内容,由此引发的社会危害不可低估。而我国相关法律、法规没有明确规定名人在虚假广告中的责任。拟就这一问题谈一下看法,以期保护消费者的合法权益,维护公平竞争。     

广告策划中的攻心策略

从传播学的角度来看，广告应是一个说服、诱导的心理过程。一般路径是，企业通过广告让消费者对产品产生好感，从而产生购买行为。显然，企业的广告传播要产生效果，必须引起消费者的心理效应，而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。其基本原理是：社会中的每一个群体都有其弱点，而且内心深处都有心理的需求，这样大多数消费者对外界的刺激抱有积极的态度。     

中国消费者协会专项调查表明:虚假广告成公害

为了了解广大消费者对虚假广告的认知程度 ,８月３１日至１０月１５日 ,中国消费者协会与《南方周末》联合在全国３０个省、市、自治区（西藏空缺）开展了“慧眼识广告”有奖调查活动。记者１２月１９日从中消协了解到 ,本次调查共收到消费者答卷３３５８份 ,参加答题的消费者呈文化程度高（本科以上占３５．２５%）、年轻人多（２５岁以下的占近四成、平均年龄３４．３２岁）等特点。调查中有６０．５７ %的消费者认为药品广告损害消费者权益最为严重 ;其次有５１．３７ %的消费者认为保健品广告也害人不浅。调查表明 ,产品经过公证机构公…