“康师傅”的金饭碗

康师傅是台湾食品集团——顶新集团属下顶新公司的品牌,它以方便面起家,现已延伸到饼干、矿泉水、米果、饮料等项目.顶新集团在大陆的崛起,源于其康师傅方便面的成功进入.1992年,康师傅方便面进入中国大陆市场.当时,市场上的主要领导者是定位于低档、低价位的“华丰”方便面.另外,在涉外宾馆等高级消费点有进口的高档方便面.康师傅在经过一番调查和分析之后,成功地推出了定位于中档价格的方便面.后来居上,一举夺得领导品牌的地位.1995年,康师傅方便面在3年内销售额增长60倍;     

康师傅的"手艺"--顶新集团发展轨迹点评

提起顶新集团,很多人会一头雾水,但如果说到“康师傅”,则是家喻户晓——这不就是那方便面吗?在中国的食品市场上,“康师傅”早已成为妇孺皆知的知名品牌了。 来自台湾的顶新集团的标志是一粒刚刚萌发出两片幼芽的种子。这粒种子在祖国内地广阔市场的土壤里吸取养分,成长为枝繁叶茂的参天大树,最终从台湾的一个家庭作坊式、名不见经传的食用油加工厂,发展为海峡两岸鼎鼎有名的食品企     

康师傅的"手艺"--顶新集团发展轨迹

对于广大中国普通百姓来说,提起顶新集团,很多人会一头雾水,但如果说到“康师傅”,则是家喻户晓——这不就是那方便面吗?在中国的食品市场上,“康师傅”早已成为妇孺皆知的知名品牌了。顶新集团的标志是一粒刚刚萌发出两片幼芽的种子。正如种子有着顽强的生命力一样,来自台湾的顶新集团这粒种子在祖国内地广阔市场的土壤里吸取养分,成长为枝繁叶茂的参天大树,最终从台湾的一个家庭作坊式、名不见经传的食用油工厂,发展为海峡两岸鼎鼎有名的食品工业。在经过了10年的艰苦努力之后,目前,顶新集团在内地累计投资总额达到12亿美元,旗下已拥有10…     

康师傅之发家秘诀

一家在台湾名不见经传的家庭企业,抓住祖国改革开放的机遇,凭着勤劳拼搏和永不服输的个性,终于创出了中国方便面市场的领导品牌,这就是以生产康师傅系列食品享誉中华的顶新企业.……     

康师傅的“手艺”

<正> 提起顶新集团,很多人会一头雾水,但如果说到“康师傅”,则是家喻户晓——不就是方便面吗?在中国的食品市场上,“康师傅”早已成为妇孺皆知的知名品牌了。 顶新集团的标志是一粒刚刚萌发出两片幼芽的种子。正如种子有着顽强的生命力一样,来自台湾的顶新集团这粒种子在祖国内地广阔市场的土壤里吸取养分,     

康师傅：将发展进行到底

创立知名品牌“康师傅”的台湾顶新集团，经过十余年在中国的发展，已从当初一个名不见经传的小企业发展成为全球最大的方便面生产厂家之一。目前，顶新集团在大陆的投资总额超过17亿美元。可以说，不管在大陆哪个地方，都能喝到“康师傅”的饮料、买到“康师傅”的方便面、吃到“康师傅”的饼干。     

来自“生态位差异”的灵感

爱因斯坦说过：成功需要９９％的努力和１％的灵感。“错位经营”就属于一种１％的灵感,适时抓住这１％的灵感,就能造就你的成功。现任顶新集团董事长魏应行开拓大陆方便面市场的灵感就来自一次出差旅行。当时他发现同火车的旅客对他携带的台湾方便面很感兴趣,就调查到当时大陆的方便面市场上存在两极分化,一边是国产廉价面,几毛钱的价格,但质量很差;另一边是进口面,质量好,却由于每碗五、六元钱,一般消费者接受不了。于是,魏应行认定这一市场空白,适时抓住这１％的灵感,定位于生产味美可口,而价格却只有一、两元钱的方便面,…     

我国广告代理制现状刍议

大家可能对一度引起市场营销轰动的台湾顶好清香油、康师傅方便面、康莱蛋酥卷等顶新国际集团推出的一系列产品广告记忆犹新.目前,笔者曾就个中“发财”奥妙采访了该企业企划部陈在洵协理.据陈先生介绍,在台湾多数企业推出产品时,都采取专业广告公司代理制的方式,企业只负责提供市场战略企划,而具体的广告策划书与媒介实施,则交给其广告代理公司完成.统一的广告形象与风格、准确的产品定位和周密的市场行动——正是在专业广告代理公司的协助下,顶新的产品才引发出市场营销的奇观.     

"康师傅"兄弟创业的成功启示

康师傅凭什么从成功走向成功? 台湾魏氏四兄弟1988年到大陆创业时,做过他们熟悉的食用油,也推出过"康莱蛋酥卷",这些产品都因为太超前而失败,差点让魏氏兄弟血本无归.直到一次出差时,魏应行发现一同搭车的人对他从台湾带来的方便面十分好奇,经常有人围观甚至询问何处可以买到.魏应行敏锐地捕捉到了这个市场的巨大需求,把握了创业的方向.     

中国质量抽查

2001年第一季度国家质检总局对方便面产品质量进行监督抽查,共抽查吉林、广东、江苏、河北、山西、北京、天津等7个省,直辖市24家经销单位的33种产品,合格27种,合格率81.8%。本次抽查产品合格企业多数为具有一定规模的生产企业,如顶新国际集团杭州顶新国际食品有限公司生产的"康师傅"牌香辣牛肉面,北京统一食品有限