植入式广告研究

随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被垢病的同时,植入式广告已慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境中,以无意识的状态接收广告信息的刺激,从而潜移默化地接受商品和品牌信息。文章试从植入式广告的定义及特点、植入式广告倍受推崇的原因等四方面分析入手,探讨植入式广告的传播策略。     

对电影植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,探究不同性别下年龄和职业的差异是否会影响植入式广告的效果,通过选择观众的年龄和职业等基本属性,研究在不同性别下这些基本属性对广告效果的影响程度,帮助广告主找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据.     

网络游戏中植入式广告的模式及其应用

植入式广告是一种新颖的广告形式,网络游戏是一种新颖的广告媒体,在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具.网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式.营销企业在使用这种营销工具时应该注意游戏用户的选择、游戏类型的选择、网络游戏植入广告与其他营销活动的整合等多方面的问题.     

影视剧中植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,探究消费者的年龄、家庭人均收入、认同度等对影视剧中植入商品购买意愿的影响,从理论上为文化产业的开发方和品牌产品的商家提供进行植入广告创意时重点考虑因素的依据。     

影视植入式广告的运作策略分析

在经济大环境不景气、营销传播环境日益嘈杂的当下,植入式广告(product phcement)这种信息沟通方式因其低成本、隐蔽性、话题性、成为众多广告主关注的信息载体.2008年.电影植入广告全面爆发,电视剧<丑女无敌>也开始了大手笔植入广告,2009年,植入广告一定大行其道.文章探讨了影视植入广告5个方面的运作策略.     

国内影视植入式广告存在的问题及对策研究

随着传统广告注意度和信任度的下降,以及政府管理部门对广告播出时间以及内容进行规范,传统广告业的发展萎缩;而新媒体广告迅速发展,作为影视植入式广告具有隐蔽性、强制接受性、真实性等特征,更强调广告的艺术性诉求,弱化商业诉求。本文主要研究影视植入式广告表现形式、优点以及存在的问题,并提出解决的对策。     

从《杜拉拉升职记》看植入式广告策略

一波未平一波又起,当春晓的质疑声还甚嚣尘上,世博会的举行就已舞动了植入式广告的大旗,前不久上映的《杜拉拉升职记》更是让社会了解了植入式营销的魅力,一些品牌着实乘借其东风火了一把。本文就是通过对《杜拉拉升职记》的解读,来了解、探究植入式广告策略,     

由“限广令”探求如何有效禁止不合格广告

2011年,国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》即限广令,至今已经实行了四年了,但是不合格广告仍然不时出现在电视屏幕上,限广令的出台起到了哪些作用,究竟为何不合格广告屡禁不止,国外有怎样的措施来监管不合格广告。     

植入式广告：品牌的另一种宣扬

好莱坞大片《变形金刚2》于前不久在全球上映。与第一部中完全植入国外品牌广告不同的是,这一次观众们在影片中看到了中围的本土品牌美特斯·邦威。与此同时,在美特斯·邦威发布的电视、报纸、网络、户外广告中,消费者也将新鲜地看到电影中的“大黄蜂”、“威震天”等变形金刚的角色形象,在商场内还能购买到热卖的印有变形金刚LOGO和角色形象的美特斯·邦威服装。     

视节目植入式广告对消费者影响的实证研究

虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架.文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律.     

植入式广告在央视春晚中的运用——以2010年中央电视台虎年春节联欢晚会为例

中央电视台春节联欢晚会早已成为全球几十亿华人在除夕夜里必备的一道文化大餐,但是过多低质量的植入式广告却使观众产生反感。通过对2010年央视春晚中植入式广告的盘点、梳理和分析,对春晚中植入式广告的运用提出了建议。     

杜拉拉升职，植入式广告跟着升值

想要“杜拉拉”的请举手 在老板的授意下,已经一年没进电影院的叶子,特意去买了张《杜拉拉升职记》的电影票,剧情的逻辑发展她几乎没有什么印象,因为她的全部注意力都集中在影片里那些光鲜亮丽的时装上,她忙着观察这些时装是怎么出场的,出场时是否会引起人们的反感,回来后她写了一个关于如何做植入式广告的内部报告,供老板参考。     

广告应该怎么投

对大部分企业来说，这个时候2002年全年的广告费用预算已经确定了，并已经开始实施。然而，对于大多数企业来说，一方面广告永远存在着巨额的浪费，另一方面大多数企业却永远都喊广告预算不够，费用不够花。     

从阿斯顿·马丁到1573——广告植入的巧妙与得失

央视春晚频现植入式广告的风波未平,《乡村爱情故事》又起风浪,小品王赵本山由此被骂成“广告王”。遗憾的是,央视正在热播的《老大的幸福》又出现大量广告,某电动车、某瓜子、某内衣、某汽车、某啤酒、某酒店等满眼皆是……著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的一句话。     

开启植入式广告新模式——兼论陕西二套频道开展的你在看我吗收视维护活动成效与启示

本文介绍了陕西二套频道开展的你在看我吗收视维护活动的过程、成效与启示.这是一次通过自主策划、自我开发、资源重组等手段,将电视活动商品化、市场化的活动,既实现了收视淡季维护的基本目标,同时也取得了社会效益、屏幕效益和经济效益的三赢,开启了植入式广告的新模式,探寻了电视受众维护的新思路.     

试论植入广告的传播策略

目前植入式广告在我国迎来了爆发的增长。传播学和心理学方面的特点。通过部门析植入广告。从而得出植入式广告的三个传播规律：产品与节目受众的匹配度高、产品与节目内容的匹配度高、产品与节目中出现的其他产品的匹配度相适应．这样的植入式广告才能够发挥巨大的传播效果和说服功能。     

电影作品中植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,试图探究观众的基本属性是否会影响植入式广告的效果,其中涉及的观众基本属性分别是性别、年龄、文化程度和职业类型,得到各因素对电影中植入式广告效果的影响程度,来帮助电影制作者和商品厂商找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据.     

浅析新媒体广告

互联网作为一种新媒体资源,对于广告商来讲,是一种新的广告投放选择,利用网络可以减少与消费者信息沟通的中间环节,给广告商带来更精准的投放效果,因此而备受广告商青睐,一定程度上改变了广告商广告投放格局。本文从新媒体广告的特点发展趋势和与传统媒体的关联性入手,浅析了新媒体广告在全媒体时代的特征和独有优势。     

影视植入 粗暴崛起

植入广告经常干扰观众收看内容,成为观众观影的吐槽点,甚至让观众产生厌恶情绪。但植入营销这一市场却有越骂越火的趋势,这种依托电影等媒介形式存在的营销方式正在野蛮成长。9月登陆中国的动画电影《蓝精灵2》被指为广告片,粗略统计片中涉及的中国品牌广告,有某卫视、某选秀节目、某网站视频、某网站微博和某洗涤用品等五个,外国品牌植入也比比皆是,因而引来一片批评之声。纵观2013年以来上映的电影,《小时代》《富春山居图》《致青春》等,观众乐此不疲地在剧情中寻找广告植入的蛛丝马迹,而影视作品则可能因品牌的突兀植入和频繁亮相而招来海洋般的骂声。