整合频道资源 夯实网站内容——第二届网易全国摘星大行动鸣鼓开锣

门户网站的核心竞争力在于对公众的影响力，而决定这个影响力是网站的内容所带来的社会效益。2004年，网易一直以各种方式，持续整合内容资源，并通过一系列的市场推广活动促进内容建设的进程。2005年5月17日，由网易娱乐频道倾情呈献，网易旅游、新闻、女性、健康、科技、数码六大频道以及网易泡泡、网易无线全力支持的“第二届网易全国摘星大行动”鸣鼓开锣，     

摘星行动：提升网易品牌影响力

门户网站的核心竞争力在于对公众的影响力，而决定这个影响力大小的是网站的内容所带来的社会效益。2004年，网易一直以各种方式，持续整合内容资源，并通过一系列的市场推广活动促进内容建设的进程。2005年5月17日，由网易娱乐频道倾情呈献，网易旅游、新闻、女性、健康、科技、数码六大频道以及网易泡泡、网易无线全力支持的“第二届网易全国摘星大行动”鸣鼓开锣，将进一步为用户提供丰富的线上内容和愉悦的线下互动体验。     

网易新闻、财经频道流量创历史新高——受益于内容建设的快速成长

在2007年的Interbrand《最佳中国品牌价值排行榜》中，网易在总排名中列第13位，品牌资产排名排第11位。门户网站中仍只有网易入选，互联网企业中只有网易与百度入选。Interbrand数十年的品牌研究经验以及连续七年全球评选的基础保证了此排行榜的公正性和权威性。取得这样的成绩，跟网易在各个互联网应用领域的快速成长密不可分。以内容建设来说，作为高品质、高互动、精品门户的典范，网易内容频道流量一直保持了突破性增长。     

网站的“海量”如何倒满网民的“海碗”————由网易首页再次改版引发的一点想法

一早起来，发现网易的首页又改版了，记得上一次大幅度的改版似乎是在去年的11月份左右，结果是在门户网站、专业媒体人士和网民之间引起了评价迥异的反响，估计这次网易改版同样会发生类似的事情。不过这倒不是我特别热衷和关心的，我更关心的是网易在提升网站内容大策略下的此次改版是否具有合理性和必然性。     

网易新闻和邮箱实现高速成长——从艾瑞咨询数据看网易内容和产品的领先优势

最近，从艾瑞咨询发布的研究数据可以看到，网易的门户影响力在内容资源平台与特色产品的推动下，有了新的飞跃。根据艾瑞咨询iusertraker2006年年底的网站排名与检测数据显示，网易日均与月度覆盖率均排名门户网站第二，其中月度覆盖高达81．52％。同时，网易用户人均月度访问次数和人均单日访问次数均居门户第一。     

品牌抗衡：丛林法则中的共生

网易最近对首页进行了改版，将首页竖三分改成了对分。 按照总编李勇的说法：“网易页面的改版是坚持‘以用户为本的原则’所开展的，正是为了降低用户的浏览成本，提升用户的浏览体验，网易才开始积极走一条精简化、趣味化、深加工的高品质信息平台建设之路。网易新首页全新的内容编辑和呈现形式就充分体现了网易作为强势信息平台对媒体品质的追求。”即网易此举在于为用户降低视觉成本、时间成本和机会成本。     

网络媒体如何与企业战略双赢

2005年4月4日，国内著名的体育品牌“李宁”和中国领先的门户网站“网易”达成战略合作协议，李宁有限公司李宁品牌市场副总经理伍贤勇先生和网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐并肩站在了一起，全面启动了“网聚体育力量，创造一切可能”的李宁网易体育频道的战略合作项目。     

定位市场专家，全面传播网络营销之道——“网易网络营销中心”正式上线

2004年11月22日，经过长期市场调研和分析，精心设计、策划的“网易网络营销中心(http：／／emarketing.163.com)”正式上线，为广大广告主、广告代理公司、行业同仁提供了一个崭新而专业的交流、互动平台。“网易网络营销中心”的成功推出，标志着网易的网络营销服务进入了一个历史新纪元。     

定位市场专家，全面传播网络营销之道——“网易网络营销中心”正式上线

2004年11月22日，经过长期市场调研和分析，“网易网络营销中心(http：／／emarkedng．163．com)”正式上线，为广大广告主、广告代理公司、行业同仁提供了一个崭新而专业的交流、互动平台。”网易网络营销中心”的成功推出，标志着网易的网络营销服务进入了一个历史新纪元。     

中国新广告评选

本月选择了5组平面广告和5组影视广告。平面广告中，网易的“网易跟帖十年，深藏民间高手”值得关注，该系列广告是对跟帖十年成就的回顾，更是对网易“有态度”理念的进一步阐释。在影视广告中，苹果的《Pencil》广告格外亮眼，通过与一支铅笔的对比将IPAD AIR的超薄特性凸显出来，又彰显了它的无处不在。一起来欣赏一下!     

网易E邮票之“品牌集邮年鉴”

网易E邮票是网易所开发出的营销新品，这是一个和邮箱用户互动才能完成的“收藏”游戏，也是一个和广告品牌紧密结合的营销产品。基于网易庞大而优质的邮箱用户，网易E邮票这一新的网络营销利器。得到了众多广告客户的认可，迄今已有很多客户通过网易E邮票进行了高效的网络推广，下面选取Intel、阿里巴巴、彪马、广州本田、中国建行和王老吉等部分客户，以及网易天下贰、十周年纪念的E邮票进行展示。     

网易新闻、财经频道流量创历史新高——受益于内容建设的快速成长

2007年,网易作为唯一的门户网站入选Interbrand《最佳中国品牌价值排行榜》,总排名中列第13位,品牌资产排名排第11位。Interbrand拥有数十年的品牌研究经验以及连续七年全球评选的基础,保证了此排行榜的公正性和权威性。取得这样的成绩,跟网易在各个互联网应用领域的快速成长密不可分。从内容建设的角度来讲,作为高品质、高互动、精品门户的典范,网易内容频道流量一直保持了突破性增长。     

规模农业利润率超工业各路资本竞相进军养猪业

继武钢宣布将投资390亿元养猪后，近期中粮、联想、网易等资本集团也传出已投巨资进入养猪产业。据悉，早在2007年，中粮就开始在国内布局养猪业，先后投资超过200亿元在天津、江苏和湖北建立了三大生猪基地，目前三个基地部分已投产使用，年生猪出栏量约在150万头。中粮并计划在2012年至2015年期间，投资20亿元建设种猪养殖基地及相配套的产业链项目。3月20日，网易现代农业园正式在浙江安吉皈山乡洛四房村动工建设，此举意味着“网易养猪”进入实质性阶段。     

网络广告大赛为中国互动营销市场助力——访网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐

作为“2003”(首届)中国网络广告大赛”的发起方和特别赞助，2004年，网易再次成为第二届网络广告大赛的协办单位和颁奖典礼的独家赞助，受到了众人的瞩目。在“第二届中国网络广告大赛”颁奖典礼结束后，笔者采访了网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐，就中国网络广告的发展及网络广告大赛的相关问题与其进行了探讨。     

网络广告：融入广告大家庭

10月28日下午，由新浪网主办的“网络时代的营销变革”高峰论坛让新浪、搜狐、网易三大网站的领军人物齐聚一堂，共商中国网络广告大事。网络的参与，打破了历届传统媒体在中国广告节上“一统天下”的局面，而当晚，由网易独家赞助本届广告节的一项重头戏——“第二界中国网络广告大赛颁奖典礼”，更让人感觉到网络广告已经融入中国广告大家庭。     

运动中的营销理念——访网易公司市场销售高级副总裁胡智琴

6月15日，网易宣布，今年7月至9月间，网易将携手联想集团在全国范围组织一次名为“体育梦想中国行”的大型体育文化推广活动。     

网易开课

在视频内容普遍同质化之时,网易名校公开课作为一种益智类资源,火了。 2011年伊始,网易最高调的业务宣传不是拿手的游戏、邮箱,也不是在业界风头正劲的微博,而是一个不会带来任何账面直接收入的项目：＂全球名校视频公开课＂。     

超“G”免费邮箱为网络营销推波助澜

早在今年的6月17日，国内领先的门户网站网易值公司成立7周年之际，对旗下全部邮件系统进行了大规模升级，免费邮箱从原来的25兆扩容到260兆。此后。10月30日。网易再次将旗下免费邮箱@163．com和@126．com升级到1．5G。参加网易POPO活动的用户还可获得更多的2G免费空间。此举不仅标志着网易邮箱全面步入了超“G”时代，而且还将进一步巩固网易邮箱在国内的领先地位。基于网易邮箱系统进行营销推广广告主，将更有效地准确锁定最有价值的目标受众，从而实现营销目标的最大化。     

《网易另一面》的弊端研究

笔者以网易特色专栏《网易另一面》为例，围绕其新闻“有态度”的核心主张，以新闻专业主义角度，详细阐述弊端缺失等方面进行详细说明，并进一步提出解决建议。     

丁磊：财富泡沫

在胡润今年的百富榜中，年仅32岁的丁磊以75亿元的身价出人意料地成了中国大陆首富，而同时在大洋彼岸，网易的股标在一度连续高涨到70美金后也出人意料地跌至64.14美金。这一跌直跌去丁磊近6亿身家，险些跌成了二富。丁磊成了首富以后，马上跳将出来，表示排名很无聊：“现在为网易股价上扬而找出许多理由，给我排什么中国第几富第几富，将来有一天网易股价掉下来，又说我从第几富掉到到第几富。这不无聊吗？”但是，就是结果公布的当天，网易就找到了胡润做客聊天，大肆为其“鼓与呼”。待随后《福布斯》又把丁磊排为首富时，丁磊则大模大样、心安理得起来。丁磊为什么表面上急，暗地里高兴？除了回忆当年网易摘牌时的境遇而对媒体心有余悸外，是否另有隐情？和中国民间盛传的“富豪榜就是黑名单”有关？或者丁磊的财富根本就是一堆泡沫，胡润在作秀，他更要作秀？