途观能否搅局 价格不是关键!

周璇:上海大众的途观肯定是细分市场的重量级选手。但这个价位上的德籍SUV从未经过市场验证。平心而论,虽然途观在科技感和质感上比较突出,但在短期内建立压倒性优势仍然困难,毕竟这个市场一直是日本车唱主角。     

2010年度好产品

2007年在法兰克福车展首次亮相后，途观就蜚声一片，其登陆中国市场可以说是“千呼万唤始出来”。走人中国消费者视线的途观，     

特别报道

途观——最想购买车型作为一款大众品牌的高端城市SUV．凭借出色的车型设计．跨越格局的智能化特性，和上海大众在产品品质及服务上的良好口碑优势，途观将对目前的主流SUV市场造成不小的冲击．而上市后的销售火爆也再一次证明了上海人的营销策略的成功。     

彰显SUV精神途观2015款引领细分车市

正根据乘联会最新数据显示,2014年前十月SUV在狭义乘用车市场的份额高达21.10%,相比2010年11.20%的占有量将近翻了一番,国内SUV市场的竞争日趋激烈。途观品牌以优异的市场表现在SUV市场一路领军。自2010年上市,途观品牌短短四年中已创造了近80万的销量成绩;2014年截至目前更凭借月均销量破2万辆的成绩持续热销。今年7月,途观2015款上市,以强劲的动力表现以及智能人性的配置,获得广大用户的认可与青睐,巩固了途观品牌的SUV市场领军地位。     

新款狮跑上市SUV混战升级

纵观近期上市的新车,六月份还真是SUV的天下。汉兰达、途观、揽胜、海马S7、狮跑等纷纷在这个月推出了新款或者特别版。其中2013款狮跑可算得上一款值得关注的重点车型了,而其所属的城市SUV市场也是今年竞争最为激烈的细分市场。相比竞争对手,新狮跑有哪些特点呢?不妨仔细阅读一下本期的《导购》。     

CAM2010北京车展人气新车颁奖

途观——最想购买车型作为一款大众品牌的高端城市SUV,凭借出色的车型设计,跨越格局的智能化特性,和上海大众在产品品质及服务上的良好口碑优势,途观将对目前的主流SUV市场造成不小的冲击,而上市后的销售火爆也再一次证明了上海人的营销策略的成功。虽然随之而来的加价销售让很多消费者略感失望,但显然并没有影响它成为最想购买车型的得主。     

标致3008缝隙战

擦边球式的差异化产品策略加之精心布置的营销手段,能否行之有效?作为标致在中国市场推出的第一款紧凑型SUV车型,3008今年年初上市后的表现可圈可点。第一个月的批发销量数据为5196辆,终端交付也达到了3200多辆,对东风标致而言,这个数据已经达到了预期的效果。3008的竞争车型锁定昂科拉、翼虎、途观以及逍客。在价格与尺寸配置上,与竞争对手采取了差异化竞争。从定价上看,3008的低配车型与日产逍客、昂科拉等打了个擦边球,而高配版又不与CR-V、途观等"神车"正面竞争,18万多元的主     

新看我＂踢馆＂

蛟龙翻江 不可否认，上海大众途观的4MOTION四驱系统足以令它傲视同级别国产SUV，但是．途观过于平缓的”下颚”．和为了满足舒适性而”拉长“的轴距，令它在越野性上减分不少。     

“人气王”上海大众途观

国内都市SUV市场依然火爆异常,而CR—V的一统天下也让各车企对这个市场口水已久无论韩系的高性价比,还是美系的高性能策略,都未能撼动日系的铁桶江山,途观的国产究竟是顺应了市场的洪流还是大众的全面布局,对消费者来说都不重要,而这款新车人气王在以一个新的理念来为中国都市SUV市场打开一个新的局面。     

王者回归 上海大众新途观

作为大众首款国产SUV,途观自上市以来一直保持了极高的关注度。然而,随着越来越多厂家涉足火热的城市SUV市场,途观面临着外观老化,科技配置竞争力下降等问题。因此,如何适时而变,是摆在这位热门选手面前的问题。上海大众给出的方案是外观予以时代化精进的同时增加更多实用配置。比如新途观在外形上更加趋于家族风格,更厚实,更高档的设计可以说非常像同门大哥途锐。     

了不起的SUV

SUV到底有多火,不妨先来看一个简单的数字对比。同样是1-8月份,在2006年,SUV累计销量13.29万辆,而到了2013年,仅仅是上海大众途观一款车型,销量就已经超过了这个数字。几年时间,中国汽车市场经历了起步、井喷、萧条、直至复兴多个阶段。然而,面对整体呈曲线状态的乘用车市场,SUV市场却一路高歌猛进,增幅速度超过其它细分市场早已是家常便饭。     

SUV的加“T”风潮

作为国内首款德系SUV车型,途观的出现使原本日系独大的SUV市场面临重新洗牌,如果不信,看看下面的数据吧:途观上市首月销量便超过6000辆,目前订单量已突破9万。在上海大众的4S店里,途观俨然成了稀世珍宝,加价两三万元提车已属平常,加价五六万仍要排队等车的现象也时有发生。大众品牌在中国广泛人气基础会让TSI发动机引发SUV领域的加T风潮吗?     

开启享受旅程的优越感 New Tiguan全新途观携途观BlueMotion蓝驱版全新启程

2013年6月7日,备受瞩目的上海大众高端智能SUV车型New Tiguan全新途观携途观BlueMotion蓝驱版在深圳上市。三年前,途观在深圳开启了中国高端智能SUV的新时代,今天,Nwe Tiguan全新途观携途观BlueMotion蓝驱版再次在深圳启程,焕世前行。New Tiguan全新途观此次推出多款车型,分别搭载1.8TSI和     

王者新颜 上海大众全新途观＆乔红

今年的紧凑型SUV市场相当热闹,＂新人＂们有备而来,跃跃欲试,而老牌劲旅途观自然也不能袖手旁观。前不久,改款途观全新上市,旧貌换新颜,新添的氙气大灯、丹拿音响等先进配置,让这位王者容光焕发,给消费者带来更动感更时尚的驾驶体验。而这些特质也成为本期嘉宾乔红推荐它的理由。     

上海大众三宗“最” 汽车人 出发!

谁说汽车人的故事只属于赛博坦星球;谁说探索未知的勇气只属于美国英雄。面对日趋个性化的市场需要,印象中严谨精确、不苟言笑的德国人正在用更丰满的性格侧面来扩充消费者对德系车的想象。最彪悍——改款途观正所谓打江山易守江山难。面对持续井喷的城市SUV市场,以及长安福特翼虎等实力出众的后来者们,上海大众途观曾经的优势正在逐渐缩小。因此,适时     

狮王崛起 东风悦达·起亚新狮跑

上市时间:6月8日预计指导价:15.98万-19.68万元竞争车型长安福特翼虎指导价:19.38万-27.58万元长安福特翼虎绝不是升高底盘的福克斯,先进的动力总成和同级别车型中领先的智能车载配置,让它成为火热的城市SUV市场中一款不可小觑的车型。上海大众新途观预计指导价:19.98万-31.58万元堪称细分市场中摇滚明星的上海大众途观非常懂得如何保持新鲜感,更时尚的外观设计,     

DDB近期成功案例——新途观明日任务

瞄准中国年轻的白领群体,DDB中国为上海大众汽车打造了这一途观2012款"明日任务"。在此方案中,消费者们可心无旁骛的驾驶途观,尽情愉悦地体验新途观的操控特色。通过四个角度的巧妙拍摄,途观的高性能被充分诠释;而大众也期望借明日任务在线探险和玩家创造深刻的情感联系,将枯燥无味的技术数据转化为新鲜有趣的互动,从而脱离简单的网络游戏概念。     

论竞争、监管与资本市场的发展

在资本市场的研究和实践中，我们能够听到的都是“监管”的声音。实际上，监管不是资本市场的惟一问题，更不是这个市场的根本问题，因为最关键的是如何保证资本市场的有效竞争、公平竞争和有序竞争。由于这个市场的特殊性，监管是必要的，但这种监管必须是有条件的，这个条件就是保证资本市场的有效竞争、公平竞争和有序竞争，合理的监管只是实现这种竞争目标的条件之一。     

技术派 选途观

今年以来,SUV市场一直十分火爆,7月共销售10.97万辆,同比增幅高达86.63%,成为乘用车市场中销量同比增幅最大的市场。其中上海大众途观表现尤为引人瞩目,7月销量大幅攀升至9800辆,同比增长20.19%,上市短短4个月,顺利跻身SUV销量榜的亚军地位,成为今年表现最为抢眼的新车型。     

品牌延伸后的传播策略难题

中国市场变幻莫测，在这个舞台上，每天都在上演着新旧更迭。企业作为市场中的主角，经历着最严峻的考验。许多辉煌的品牌已雄风不再，而一些后起之秀在急速蹿红。但我们今天要重点关注的，是那些“风韵犹存”的品牌。它们曾经在市场上称霸，现在虽仍占有一席之地，但由于种种原因遇到了发展的瓶颈。所以，我们把焦点对准它们，从营销传播的角度观照这些品牌遇到的难题。我们意图找到这些品牌在营销传播上存在的关键问题，并提出富有建设性的解决方案。我们约请了长期从事品牌研究和实战的学者和专家给这些品牌把脉，就这个品牌当前面临的根本问题，提出了各自专业的诊断。