李宁的奥运营销历程

奥运,即意味着巨大的商机。无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业,都铆足了劲,誓将奥运商机发掘到底。然而,硬币总有两面,很多企业巧借奥运东风一炮走红,但也不乏付出巨大代价后,却一无所获     

奥运营销以"智"取胜

北京2008奥运会倒计时一周年,对于企业而言有纪念意义却非决定意义,能够携手奥运的一定是优秀的、实力超凡的企业,在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,要知道赞助奥运会其实也是一把"双刃剑",动辄数千万美元的投入能有多少收益回报?面对奥运巨大的舞台,中国的品牌应该如何规避风险,赢利奥运?     

论非奥运赞助商的营销策略

面对千载难逢的奥运商机,众多的非奥运赞助商应该采用非奥运营销的策略。非奥运赞助商要提高品质,练好内功;准确定位,找到与奥运的切合点;采用各种营销手段激发全民参与奥运的热情,此外非奥运赞助商应注意在不违背奥运会及其赞助商的权益基础上展开营销活动,警惕奥运知识产权雷区。     

从搜狐的奥运营销看互联网的赛事经济

搜狐公司作为奥运会历史上第一个互联网赞助商,其奥运营销的成功非凡.互联网与体育赛事的紧密结合从一开始就有着强劲的生命力,因此研究互联网企业的体育赛事营销策略具有重要的意义.一方面,可以更深刻的认识和了解奥运营销以及体育赛事营销的理论;另一方面,对搜狐公司的奥运营销案例的研究,可以给互联网公司的体育赛事赞助营销战略提出具有可借鉴性的对策和建议.2010广州亚运会即将举行,使得该研究对其网络赞助商有一定的实际参考价值.     

利用北京奥运提升我国本土品牌的策略

我国企业普遍缺乏参与奥运经济的知识与经验，特别是一些中小企业不知如何开发和参与奥运经济市场。而对于2008年北京奥运会的成功申办，无疑将是一次历史性的发展机遇，通过借鉴奥运对企业品牌提升的优秀做法，可以指导我国企业如何搭乘2008北京奥运的顺风车，借助事件营销和整合传播，提升我国本土品牌的影响力。     

历届奥运会的非奥运营销

有这样一些企业，它们本来因未缴纳高昂的赞助费而与奥运会无缘，但它们运用自己的智慧，绕开奥运知识产权的壁垒，演绎了一次次经典的非奥运营销，从而让自己顺利搭上了奥运快车。[第一段]     

奥运经济与北京城市营销

2008奥运将近，北京如何利用奥运东风，成功地向世界营销自己值得世人关注。本文在回顾历届奥运对举办城市经济影响的基础上，指出奥运会是营销北京的绝好机会，并在此基础上提出奥运期间营销北京的策略与途径。     

蒙牛:每次成功源自公益

公益营销成就战略优势企业的发展离不开社会的发展,近年来随着公益活动越来越受到人们的关注,赞助公益活动已成为活广告。而且在赞助公益事业的同时,可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象,是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。但无论从本土公益组织的发展,还是从企业的意识来看,中国本土企业的公益营销都还处于相当初级的阶段。跨国公司的成功案例无疑是本土企业可效仿的榜样,而那些已经走在前面的本土企业的经验,也值得众多本土企业借鉴。     

破解奥运营销密码

“有困难，要搞奥运营销；没有困难，创造困难，也要搞奥运营销!” 这是笔者在跟一个客户沟通后得出的结论。随着奥运会的日渐临近，奥运营销不再是奥运合作伙伴、赞助商、供应商那几十家企业独享的“营销大餐”，而是众多中国企业都想分羹的“盛宴”。但是，在现行规则允许下，又该如何破解奥运营销密码？[第一段]     

我国体育用品企业网络营销的组合策略分析

利用互联网开展营销活动,是我国体育用品企业营销的重要渠道。企业要借鉴国内外著名体育用品企业开展网络营销的经验,努力从在线产品策略、在线价格和渠道策略、在线促销策略三个方面弥补不足,完善策略组合,吸引目标顾客,提升企业的品牌价值。     

品牌娱乐化传播与品牌价值关系的实证研究

本文基于品牌娱乐化传播的视角来研究品牌价值,主要探讨了娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体娱乐节目、品牌娱乐秀及品牌名人代言等六种品牌娱乐化传播形式与品牌价值的关系。在研究过程方面,本文在提出了研究假设的基础上,选择了适合于娱乐传播的品牌作为研究的刺激物,并设计了量表体系,通过收集数据、使用SPSS13.0统计软件,对数据进行了分析。在研究方法上,本文使用了均值比较法、层次分析法以及模糊评价法对研究假设进行了论证,揭示了六种品牌娱乐化传播形式对提高品牌价值作用的大小。最后,在数据分析结果的基础上,提出了基于品牌娱乐化传播的品牌价值提升策略。     

可口可乐:品牌在公益行动中提升

赞助公益事业,可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象。是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径可口可乐公司在全球有一个明确的长期承诺:就是让每个可口可乐的业务单位都成为当地模范企业公民,让可口可乐业务所及的每一个人都能受益。通过这种社会责任,可口可乐不断扩大品牌的美誉度和知名度。一分耕耘,一分收获,对社会的回报赢得更多消费者的认可,使公司100多年来长盛不衰。     

伦敦奥运会中国赞助商赞助力度影响因素分析与未来展望

伦敦奥运会中国赞助商少之又少,只有两家公司最终入选,与北京奥运会超过20家中国公司入选形成了巨大的反差。论文通过文献资料法、数理统计法和逻辑分析法,对中国赞助商大规模撤出伦敦奥运会的原因进行分析,认为比赛地点的不同、伦敦奥运会赞助门槛过高、中国企业奥运营销力度不够等成为了中国企业撤出奥运赞助的主要因素。     

自主创新联姻科技奥运

为贯彻落实"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"三大理念,中关村海淀园紧紧围绕"以科技助奥运、以奥运促科技"这一主线,积极宣传、推广园区参与奥运建设的企业及项目,推进具有自主知识产权的有关技术及产品的广泛应用,推动产业发展。     

“形象定位”：万宝路与牛仔

在CI的传播中，其中一项相当重要的策略便是“定位”，尤其在形象的传播中，恰如其分的使用这种“定位”技艺，不但能突出企业形象、企业产品的鲜明个性（同类企业、产品所没有的优异之处，而这也是公众所接受的），而且能为提升企业企业品牌价值、拓展企业的销售市场铺垫成功的道路。     

北京奥运经济的效应分析

由于奥运资源的稀缺性、需求普遍性以及奥运的阶段性和周期性等特征,奥运的举办会给举办国带来直接性经济效益和间接性经济效益。2008年北京奥运会对北京及整个中国产生积极的经济和社会效应,但在后奥运阶段,由于奥运经济的"低谷效应"也会影响整个国家的经济,甚至奥运会的举办所引起的区域之间不协调发展会导致社会不和谐与不稳定。     

创新：永恒的话题——第十一届科博会高新企业自主创新与品牌建设国际论坛在京召开

5月21日第十一届科博会·高新企业自主创新与品牌建设国际论坛(以下简称高新企业国际论坛)在北京人民大会堂隆重召开。作为科博会的重要组成部分,高新企业自主创新与品牌建设国际论坛已连续成功举办六届,产生了深远的国际影响,取得了良好的社会影响与口碑,越来越成为创造和提升品牌价值最大化的载体。本届科博会适逢一个特殊的背景和难得的机遇:奥运     

顾客忠诚度与品牌价值提升

品牌价值是企业重要的无形资产，品牌价值源于顾客忠诚，品牌的顾客忠诚度决定着品牌的市场地位，与企业利润有直接的关系。要赢得顾客忠诚，首先企业要树立品牌意识；其次不仅要满足消费者的产品功能效用的需求，还要满足消费者的心理需求和社会需求；再次要有一支忠诚于品牌的员工队伍和系统的品牌营销传播策略。     

科技助阵新奥运——科技创新 成就奥运梦想

“科技奥运”是2008年北京奥运会的三大理念之一,也是奥运史上首次明确地把科学技术与奥运会相结合,这将对现代奥林匹克运动的发展产生深远影响。保证2008年北京奥运会的成功举办,使“科技奥运”理念变成实实在在可以感受的现实,全国科技界肩负着重要的责任。 在奥运会来临之际，本刊特以“科技奥运”为主题，从相关部门如何贯彻科技奥运理念支撑北京奥运，以及食品安全、信息通信，奥运安保等高新技术在奥运建设中的应用情况，宣传奥运科技理念，营造奥运气氛，彰显奥运科技成果。     

让奥运藏品长期物有所值

奥运与收藏的结合已经激发了巨大的经济和社会效益。然而，奥运收藏并不是收藏一切与奥运有关的物品。如何让奥运收藏品长期物有所值，也是一种理财技巧。