“四步”让家纺品牌拥有信仰

一年一度的中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会是中外品牌荟萃的平台。然而，纵观国内很多家纺品牌，共性有余，个性不足。“共性”可以让企业在市场未成熟期走遍天下，但到了市场成熟时期却难以领跑市场。这时家纺企业有必要向不同行业的顶尖品牌学习，发展出自己新的品牌竞争力，掌控流行趋势，让品牌价值获得提升。仅靠跟在同行的后面，将永远无法摆脱二流企业的形象，更无法做出品牌信仰。
　　今年品牌之间的竞争更加激烈。明确品牌下一步的发展思路，提升品牌竞争力便成为了参展企业当前面临的新课题，做一个有信仰的品牌将成为在激烈的市场竞争中存活的发展大计。     

伊莱克斯学海尔的启示

“向海尔学习”，这句口号已成为国内众多企业自觉的行为规范。可是，作为国际赫赫有名的跨国公司伊莱克斯如今也提出向海尔学习了。瑞典伊莱克斯集团是世界最大的商用冰箱、冰柜等的专业生产厂家，正式员工超过１２万人，１９９６年的销售额高达１７５亿美元，其强大的技术力量和雄厚的资金实力远非海尔能比。然而，务实的伊莱克斯主动提出向海尔学习并制订了详尽计划，其目的正如伊莱克斯中国执行主席所说，海尔在品牌宣传和商店内部的商品陈列方面有独到之处，伊莱克斯进入中国市场就应该针对中国消费者的心里、习俗，设计构想出符合中国…     

重视企业品牌建设的战略意义

从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的２００２年消费品市场调查结果显示，消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜，强势品牌的市场综合占有率不断提高，消费者对品牌的忠诚度也越来越高，这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善，我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中，企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了市场。因此，品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称…     

品牌租赁：绝非风花雪月的事儿

品牌租赁即品牌出租方授权或特许承租方有偿使用品牌名称与无形权益的合作行为，其中承租方需要向出租方支付品牌权益金。读者朋友或许会问，品牌租赁与商标租赁是一回事吗？     

青岛环球：创新激发源动力

为了实现企业的整体创新，近年来．赛特环球集团股份有限公司以增强企业核心竞争力为目标，不断加大传统品牌转型升级的发展步伐，注重品牌建设，加大品牌培育力度，推动品牌向高质高端方向发展，培育了多个具有市场竞争力、品质高的产品和服务品牌．     

品牌竞争阶段下的品牌战略

本文认为，企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象，它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区，对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命。     

多措并举推进张家港自主品牌建设

近年来，苏州市张家港工商局全力推进商标战略向纵深发展，形成了品牌强企与品牌兴市同步推进、商标战略与经济发展深度融合的良好局面。根据相关部门测算，2013年底，     

服装企业如何面对CBCM、CBAM和ABCM

CBCM、CBAM和ABCM是中国品牌和美国品牌商品标明产地的英文缩写。中国品牌中国制造（CBCM），中国品牌美国制造（CBAM）和美国品牌中国制造（ABCM）向消费者清楚地表述了在美国市场上销售的产品的来源，表明了中国品牌和美国品牌之间的产地关系。     

服装企业

CBCM、CBAM和ABCM是中国品牌和美国品牌商品标明产地的英文缩写。中国品牌中国制造（CBCM），中国品牌美国制造（CBAM）和美国品牌中国制造（ABCM）向消费者清楚地表术了在美国市场上销售的产品的来源，表明了中国品牌和美国品牌之间的产地关系。     

如何提升品牌魅力

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。消费者爱上了你，腰包就会向你敞开。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。     

优中选优择长城

从目前润滑油业界的运作经验来分析，实施品牌统一主要有三种模式。第一种模式是新设一个品牌，然后再用这个新品牌去统一其他品牌。这样做的优势是，可以以新的氛围、新的思想塑造品牌，顺理成章地扬弃旧有习惯，向外界传达强有力的改革信息，并以新的布局平衡内部关系，减少矛盾和摩擦。     

以"专业精益,创新友善"熔铸企业品牌

<正>党的十九大报告提出了"提高全要素生产率"的明确要求,习近平总书记提出要"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"。中国航天科工集团有限公司认真学习、深入理解习近平总书记的讲话精神和党中央决策部署,努力落实建设具有全球竞争力、世界一流企业的要求,履行富国强军使命,以"专业精益,创新友善"的企业品牌建设理念引领企业     

裤派论剑共商大计

国内裤业的发展经历了从卖方市场向买方市场的过渡，现阶段处于以品牌为中心、多品牌林立期，梦舒雅、娅丽达、九牧王、虎都、百斯盾等裤装品牌正顺应着时代的发展不断成长。     

中国男装如何打造品牌魅力

我国市场国际化进程的加快，人们发现，当代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化力度时，国内男装的中高档市场，早已是外来品牌的天下。     

百位创新榜样打造纺织强国

“‘十二五’期间，我们要以转变发展方式为主线，以结构调整为主攻方向，以科技进步创新为主要支撑，以清洁安全为着力点加速改革开放，把我们的品牌搞上去，科技搞上去，可持续发展搞上去，让我们的人才队伍强起来，纺织强国的目标就一定能够实现。”日前，中国纺织工业协会会长杜钰洲在“2010中国纺织年度创新人物”评选表彰活动上强调，全行业要向榜样学习，充分发挥人才的主导作用，将创新进行到底。     

品牌延伸的方向选择与要点

牌延伸是品牌企业有意识地 将一种成功的品牌，扩展运用到与原有产品基本经济用途不同的产品或劳务之上的一种品牌经营战略。品牌延伸可使某一品牌覆盖到更多的产品或劳务之上，并将人们对原有品牌产品线和劳务门类的品牌认知、品牌联想、品牌忠诚一并移植过去，从而使这一品牌在多种产品或劳务、多个市场上展开竞争，获得市场的认可并接纳，降低延伸品种的转移成本和销售风险，以求得品牌持续稳定的发展和良好的经济效益。国内外不少品牌的成功实践证明，品牌延伸是品牌发展壮大的有效途径。一、纵 向 延 伸 纵向延伸，又称垂直延伸…     

毛继鸿 文化创意新在“例外”

2007年，毛继鸿在设计师品牌的打造上取得了突出的成绩，他和马可两位志同道合的艺术家在创作中创新地注入文化内涵，以宽广的艺术视野开拓设计师品牌的市场。经过努力，毛继鸿、马可向世界成功推出例外的高端品牌“无用”。     

观察

搜于特不断扩充子品牌
　　时尚休闲女装公司搜于特正在进行平台化转型。近日，搜于特表示，仍将陆续向市场推出10个服饰潮品牌。每个潮品牌都有自己清晰、准确的品牌定位、产品定位、人群定位和市场定位，满足各类年轻新生代消费人群的消费心理。同时，公司将通过以加盟为主、直营为辅的方式，在目标区域市场开设大、中型多品牌集合店和小型单品牌专卖店。     

舟山积极创建“服务型协会”

“服务海洋经济发展，服务会员单位刨牌和维权”是舟山市商标（品牌）协会（下称“协会”）的目标，协会成立后紧紧围绕这一目标，努力实践创建“服务型协会”的方法与途径。舟山是海洋经济大市，渔、港、景区位优势十分明显，按照市委市政府提出的“争领先、打头阵、创特色、求实效”的要求，市商标（品牌）协会在成立之时就向全市各企业发出了“品牌兴市”倡议书，旨在强化全社会商标品牌意识，营造扶优创牌的社会氛围。倡议发出后引起了社会各界的重视，反响强烈，浙江电视台“魅力浙江”栏目组专程来舟山拍摄“实施商标品牌战略，促进海洋经济发展”的专题片。及时向社会各界介绍了舟山市商标（品牌）协会成立并致力于“品牌兴市”、服务海洋经济发展的情况。     

一场秀15个品牌舒朗大秀还能这么玩

4月12日，舒朗集团“NEW LOOK”2016秋冬全品牌大秀精彩呈现，向公众诠释了吴健民的多品牌时尚帝国之梦。本次发布会上，观众多、品牌多、款式多，这样“三多”的阵势在中国的时装发布会上并不多见，可谓气质独特。