管理层变动后的李奥贝纳——采访上海李奥贝纳广告有限公司营运总监李巍

李奥贝纳一直以为客户提供独特的创意而行走于广告江湖,2007年经历了总经理陈念端和两任执行创意总监李少惠和陆景星的离开,外界对此众说纷纭。正值李奥贝纳获得R3评估机构的有效创意公司诸多奖项,上海李奥贝纳广告有限公司营运总监李巍日前接受了记者的专访,侃谈他眼中与心中的李奥贝纳。     

业务

网易任命李奥贝纳广州为创意合作伙伴 纳斯达克上市公司中国互联网门户网易日前任命李奥贝纳广州担任创意和战略合作伙伴，负责其今年推出的新产品相关业务。李奥贝纳将在未来协助网易开展用户调研、传统广告以及数字和在线广告。这是李奥贝纳广州赢得的首个网络门户客户。据了解，网易并未发起比稿。网易在中国同多家广告公司有多种业务合作。宝洁是李奥贝纳广外的大客户，李奥贝纳最近为宝洁旗下品牌护舒宝和伊卡璐推出了几轮成功的数字营销广告。     

AOL拟聘李奥贝纳广告公司重树品牌形象

时代华纳旗下子公司AOL已决定聘请美国知名广告公司李奥贝纳（Leo Burnett），以在全球消费市场大力推广AOL的品牌。时代华纳今年5月已表示，将于今年晚些时候分拆AOL．此次AOL聘请李奥贝纳担任其广告代理商。     

明年将是游戏内置广告的爆发年——访网游传媒首席执行官陈念

陈念端在广告圈内是一个响当当的名字,他在执掌李奥贝纳中国数年时间里,带领李奥贝纳成为国内顶尖的4A公司之一。2007年10月,陈念端的新角色是一家从事游戏内置广告(In-Game Advertising)公司的首席执行官,名为网游传媒(In-Game Media,下简称IGM)。     

广告的灵魂在哪里?

许多广告并没有将创意进行到底。往往游离于广告灵魂之外。美国著名广告大师李奥贝纳说过：“创意永远是广告的灵魂。”然而，同内的很多广告却总游离于灵魂之外。     

2004年中国香港、台湾地区广告业点评

FCB大中华区总裁谢伟权香港广告业的发展已经进入了成熟期,高增长的时代都已经过去,加上大陆的广告市场越来越强、客户的重心向内地移动已经是个不争的事实。反观香港广告2004年,让我印象最深的就是这次香港4As广告奖的获奖名单,大陆作品无论是得奖数量、质量都已经在迅速崛起。金帆奖被上海李奥贝纳广告公司拿走,而非香港李奥贝纳;上海智威汤逊广告成为拿走最多奖的公司,它的得奖数量已经远远超过香港智威汤逊。因为香港相对大陆非常小,而且香港4As也是唯一本土举办的广告奖,所以     

奥美顾客关系行销OgilvyOne案例论坛广州开讲

2005年2月1日，李奥贝纳提升了其在大中华区管理层的三位重要经理人。这次调动于2005年春节后正式生效，旨在促进李奥贝纳在业内的发展。     

言论

在物色创意人选时．那些对生命近乎天真般好奇的人．总会让我产生高度兴趣。——李奥贝纳创始人李奥贝纳     

摘星

第一家广告学校(李奥贝纳广告公司) 在李奥贝纳广告公司,遇到了很出名的老板,当时泰国的广告巨人Khun Bhanu Inkawat,他每天灌输一些信念给我,就是面对客户,无论多困难,如果你相信你的东西,就不怕卖给他。你要相信     

打开你的创意开关

我在大学一开始学经济,然后学教育,做老师。所以那时候就对教育方面非常感兴趣。其后转向市场营销,进入广告公司,曾在新加坡一家有名的广告公司DDB担任全球客户总监。在李奥贝纳担任亚太区的客户总监。在创建自己的顾问咨询公司Allsorts Habit Creation之前,有18年的时间分别在澳大利亚,新加坡,中国香港的DDB、Batey,李奥贝纳等公司从事广告工作。     

松下将广告拍摄引入数字时代

中国商务广告协会与松下电器（中国）有限公司于2009年1月9日共同举办了“品味数字、影像party”活动。来自于商广协中国4A成员及其它广告公司、麦肯光明、李奥贝纳、腾迈广告、海润新时代等共20余家参加此次活动。     

李奥贝纳：助力国产女鞋走向世界

6月16日,李奥贝纳被国内著名鞋业集团—鸿国国际控股有限公司指定为广告代理商。此次合作中。李奥贝纳将通过电视、户外和报刊杂志等线上广告,帮助鸿国国际旗下两大时尚女鞋品牌—千百度（C．Banner）和伊伴（Eblan）,进一步提升其品牌影响力和市场竞争力。这是鸿国国际首次携手国际广告公司进行品牌推广。     

狩猎VS耕种——访上海李奥贝纳广告公司中国区执行创意总监李少蕙

李少蕙大学念新闻传播，毕业后当电台DJ，然后在香港达彼思、恒美、智威汤逊及李奥贝纳从初级文案做到高级创意总监，再加入纽约ADMERASIA．回到中国．在上海继续摘星，替上海李奥贝纳夺得中国第一个平面的0NESHOW金奖．和第一个香港4A广告奖的金帆大奖。     

李奥·贝纳:关于创意的100个提醒

李奥·贝纳生于1891年10月21日,很小就在父亲的干货店里打杂,在一家印刷厂当过小工,教过书,做过记者。1915年24岁的李奥·贝纳进入凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑。李奥·贝纳任职的第一家广告公司是Homer McKee。他在那家公司连续干了10年,任资深创意总监。     

思维力 热情 斗志——专访阳狮广告全球首席运营官Richard Pinder

43岁的Richard生于伦敦,现居住于巴黎和伦敦两地。在开始从事广告时,曾加入葛瑞广告和奥美广告,在2000年初他离开欧洲前往亚太区工作时,他已是英国公司的董事总经理。2000年在Richard担任李奥贝纳亚太区董事总经理时,他所负责的亚洲区域涵盖了16个国家。2004年初,Richard晋升为李奥贝纳欧洲、中东及非洲的区域总裁,所负责管理的分公司超过54个国家。以一致性地支持创意和策略的优秀表现横跨每个市场,Richard带领整个网络提升了当地及各区域的业绩表现,同时也获得业界的肯定。Richard Pinder于2006年10月晋升为阳狮全球首席运营官。     

JWT智威汤逊大中华区及日本首席执行官＆北亚区总监 Tom.Doctoroff

1989年,唐锐涛先生在李奥贝纳（芝加哥）广告公司开始了他的广告生涯,1998年来到上海,并在目前已被品牌和传播业界公认的内地最好的广告公司之一的上海智威汤逊中乔广告有限公司担任董事总经理一职。     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。     

圈内圈外

国际著名广告公司李奥贝纳(亚太)集团公司日前被亚洲区广告界权威杂志 Media Magazine评为"2001年度亚太地区最佳广告公司",这是继李奥贝纳全球集团公司不久前被世界最著名的广告创意评估报告Gunn Report 评选为"2001年全球最具创意的广告集团"之后,该公司获得的又一殊荣。"亚太区最佳广告公司"荣誉奖项每年度评选一次,由 Media 杂志的资深行业专家综合各方面指数     

广告界的“汉奸”嘴脸

继“霸道广告”之后，2004年9月份的《国际广告》杂志刊登了一则由李奥贝纳创作的立邦漆《龙篇》广告引起轩然大波。这则广告上是一个中国古典式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左边一条龙盘旋向上，而右边那条龙和柱子颜色却很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。     

2002年度广告公司广告营业额前20名排序表

2002年度广告公司广告营业额前20名排序表盛世长城广告有限公司麦肯·光明广告有限公司上海李奥贝纳广告有限公司北京电通广告有限公司智威汤遏,中乔广告有限公司北京未来广告公司广东省广告有限公司上海广告有限公司上海奥美广告有限公司北京国安广告总公司(集团)上海博报堂广