商业房地产营销新理念

文章以石家庄北方汽配城成功的营销策划为例,阐明了现代商业房地产营销新理念,以期对广大中小企业的发展带来一些帮助。     

再论房地产营销新理念

营销理念是企业营销活动的指导思想,营销理念的正确与否,是企业成功的关键,本文通过对消费需求变化的分析及房地产经营实践活动的总结,提出了房地产营销的新理念。     

以消费者为中心的深度营销

现阶段的营销已经进入"超竞争"阶段,企业的营销工作必须回到原点,去思考"营销为何"的问题,以消费者为中心构筑企业的深度营销模式,将有利于整合资源,实现多赢局面。但在操作中也并非越"深"越好,而应顺需而变,稳步推进。     

房地产绿色营销的消费者行为分析

当前环境问题己经成为世界性的问题,关系到整个人类的生存和发展。我国房地产业开展绿色营销己是当务之急。加强以消费者行为理论为基础的房地产绿色营销研究,将有助于房地产商更好地把握消费者心理,迎合消费者需求,提高房地产绿色营销效率。     

关系营销在房地产营销领域的运用

当前，中国的房地产市场发展已经日趋成熟，在众多国内外知名品牌开发商并存、市场竞争激烈的环境下，传统的房地产营销方法过于单一。营销的理念和观念已不适应市场的发展和购房客户的多元化、个性化需求，为此就必须引入一种全新的营销观念和方式，即关系营销。     

服务营销——我国房地产营销战略的必然选择

文章首先讨论了服务营销在房地产中的四个主要服务形式。又进一步探讨了房地产服务营销的具体措施,得出服务营销是房地产企业发展的必然趋势。     

基于消费者导向的房地产体验式营销实施策略探析

本文阐述了基于消费者导向的房地产体验式营销的内涵;从房地产体验式营销方案的营销主题定位、体验式营销产品设计、体验式营销方案实施等方面揭示消费者导向的房地产体验式营销模式的若干问题;并从营销主题定位环节、产品开发环节及营销方案实施环节等方面探讨基于消费者导向的房地产体验式营销可行策略。     

服务经济发展下的房地产营销发展方向

当前,我国房地产营销存在未充分了解顾客需求;营销方式单一;互联网营销宣传虚假;服务营销力度不到位等问题。应坚持全过程的市场调查;采用整合营销传播;注重物业管理;灵活运用互联网。     

如何面对年轻化的房地产消费者?——基于安徽房地产消费者调研的营销启示

房地产业已经进入一种全新阶段,供大于求的状况可能会持续相当长时间,竞争也会成为市场主旋律。制定下一年的营销策略、活动规划及传播计划成为各大房企的当务之急,了解安徽房地产市场的消费者并制定符合消费者需求的营销策略是来年在市场竞争中制胜的关键。消费者是房地产住宅市场的主导力量,然而消费者的住房需求在一定时期内随着收入与观念的变化对住宅的需求也     

基于创新理念的房地产营销模式研究

众所周知,如今我国房地产处在持续低迷的状态,其原因是多方面的。首先,由于房价虚高,并且其中泡沫含量较大。然而房地产和啤酒一样,一旦泡沫过多则毋庸置疑会破裂。其次,中国的房价收入比是全世界最高,故而市场自身也急需调整。加之国家近年来颁布了以"二套房产税"为典型代表的,旨在抑制房地产过热,取缔炒房行为的一系列宏观调控政策,同时国际性的金融危机也使国家整体经济大不如前,更别说房地产。本文通过阐述我国房地产现状,然后具有针对性地提出了营销理念方面的创新政策。     

房地产行业的营销策略研究——以万科地产为例

现代市场经济条件下,房地产企业想要在竞争中取胜,在保证为顾客提供所需产品的同时,也要不断调整观念,实施多元化的营销策略组合,本文通过多方面对房地产行业营销策略进行概括分析,从而对完善我国房地产行业营销策略提出建议。     

论以个性化服务为核心的现代定制营销

现代定制营销是一种以个性化服务为核心的新型营销模式,它极大地满足了顾客的需求,提高了企业的市场竞争力。因此,必须对现代定制营销产生的动因和特点进行分析,从而提出实施定制营销的策略。     

应用消费者行为谈房地产营销策略

文章立足于国外学者对消费者行为的研究成果,试图说明在房地产市场中的消费者行为模式特点,结合房地产市场中的不同商品类型,给以房地产商品销售者以明确的市场定位方案和策略。     

房地产大盘营销模式研究——以某别墅大盘项目为例

近年来由于房地产企业的增多,加上宏观经济环境的制约,房地产市场竞争加剧。房地产营销已不能单纯停留于表面,而应更加深入挖掘其内涵,倡导一种更深层次、更有影响力的营销模式。某别墅大盘作为国内某地产开发商的首个超级大盘,通过对其营销模式的研究表明:营销应高端站位,通过圈层营销和体验营销,不断提升品牌势能,并且注重营销卖点的连续性、节奏性和系统性,通过全员营销向市场传达一致的清晰的品牌形象。     

体验营销在房地产营销中的应用

体验营销由于注重与消费者的沟通和互动,已逐渐成为房地产营销重要的营销模式.本文从消费心理、市场调查、场景体验、体验式参与活动等,论述了体验营销在房地产营销中的具体应用.对于开发商拓展房地产营销思路及提高营销工作的效率具有重要作用.     

房地产文化营销理念初探

在房地产市场上,开发企业具有传统意义上的比较优势,如自然资源、资金、技术、规模等,由于市场竞争的加剧、行业利润的稀释而不再成为优势或不再是恒久优势;同时,开发企业在产品、价格、渠道及促销等营销层面上的竞争,也由于信息的畅通化和市场机制的完善,使得相互间的模仿和借鉴的速度越来越快,想以此建立起长久的竞争优势也越来越难以奏效。因此,有些开发企业开始谋求增加产品和服务中的文化价值内涵,最大程度满足顾客精神层面的需求,实施房地产的文化营销。     

现代营销中的新理念

营销理论产生于20世纪20年代的美国。20世纪80年代以来,营销理论(观念)的创新也进入了一个高峰,出现了大量的营销新概念,营销方法也随着营销领域的不断深化和拓展,趋向于多元化。进入90年代,市场营销领域出现了绿色营销、形象营销、直接营销、网络营销等多种新的营销方法。而在21世纪以智力资源配置占优势地位的知识经济时代,知识成为最重要的资本,营销中的“知识”因素必将日益加强。“消费知识化”、“市场网络化”必将给营销带来“革命性”的变革,从而使个性营销、体验营销、绿色营销、CS战略成为市场营销的新时尚。