日化美妆企业的自主品牌评价模型研究

在全球化竞争格局下,品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现,也是赢得世界市场的重要无形资产。加强品牌建设是构建现代经济体系、形成新发展格局的内在要求,是满足人们日益增长的美好生活需要的根本要求。品牌价值评价工作是实施品牌战略发展战略新举措,对提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。本文研究日化美妆企业自主品牌评价的现状,运用品牌理论及绩效理论等文献,研究从产品视角、企业视角、市场视角等评价维度,构建从知名度、美誉度、忠诚度、相关方满意度、行业话语权等一级关键评价指标,并分析和影响了美妆自主品牌评价的关键要素,分解二级自主品牌关键评价指标,构成新发展格局下美妆自主品牌评价模型,同时,对上百家美妆企业进行实证研究。进入新发展阶段,构建新发展格局下日化美妆企业自主品牌评价模型,形成品牌示范、引领作用,以及激励效果,为国家、行业及企业美妆品牌建设提供重要参考价值和借鉴意义。笔者希望,通过本文的研究,为推动中国品牌真正地走上世界舞台中央,助力中国日化美妆企业成长,实现中国品牌崛起。     

互联网背景下西藏药妆品牌高质量发展路径研究——以“5100极地冰泉”品牌为例

随着我国经济的持续发展和大众消费能力的不断提升,人们的生活趋于“精致化”,对美的追求也愈发提高,护肤品在社交平台的推动下成为当前热门的话题之一。药妆产品作为具有治疗性质的化妆品,相较于一般化妆品而言具有更强的针对性和安全性要求,是消费者选择护肤品的重要考量因素。随着Web3.0时代的到来,药妆市场即将迎来新一轮的竞争与挑战。本文以“5100极地冰泉”品牌为例,分析了西藏药妆品牌发展现状和局限性,提出了在互联网背景下西藏药妆品牌如何在复杂的市场竞争中抓住机遇、实现蜕变的高质量发展路径。     

网络营销模式分析——以京东商城为例

随着信息技术的发展,互联网已经渗透到生活的各个方面,互联网也逐渐改变着人们的生活方式.以互联网为基础的网络营销一定会在传统营销的基础上带来一场大的革命,人们的消费模式也随之发生了巨大的转变.互联网发展的不同阶段,网络营销的手段、方法和工具也有所不同,网络营销模式也从单纯的网站建设模式向多元化模式转变.与传统营销相比,网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特点.本文主要以京东商城为例,通过对网络营销的现状及发展趋势分析其运行的商业模式,发现网上零售业在发展过程中存在的问题,探讨其得失,并提出相应的改进建议和措施.     

国产美妆的逆袭与“野蛮”生长

面对95后一批新消费人群,以及直播、短视频等新传播渠道,国产美妆品牌如何逆袭成功?在刚刚过去的2019年,李佳琦们的一句OMG,带火了一批又一批的新兴网红品牌,从口红到粉底液,面膜到各种日常生活用品,低价高质的产品总是能恰到好处地戳中用户痛点。     

我国网络营销的现状分析与对策

本文从网络营销的概念和内涵出发,分析了我国企业的网络营销现状,指出了我国企业发展网络营销的存在的问题,并提出了解决对策。     

外贸企业网络营销发展探析——以山东莱芜为例

目前外贸形势非常严峻,我国外贸企业要想站稳国际市场,就需要采用新的营销理念和方法。网络营销具有低成本、跨越时空的特性,对于开展外贸具有无可比拟的优势。本文针对我国外贸企业运用网络营销现状,提出了外贸企业开展网络营销的建议。     

农产品的网络营销现状与发展对策

我国农业已进入新的发展阶段,国内外经济环境要求农产品生产企业在经营中引入现代化的市场营销思路和技术。如何有针对性地开展网络营销,因地制宜地充分利用这种现代化手段的优势,在传统营销模式的基础上,找出一条适应我国农产品网络营销的方式是本文重点研究的问题。     

奢侈品网络营销之初探——以中国市场为例

随着中国经济的发展以及网络的普及,奢侈品已不单单局限于传统市场了,在这个Online贵族兴起的年代,奢侈品的网络营销已经成为商家新的努力方向。具体分析了中国市场奢侈品的网络营销现状,并在后文中提出了可行的奢侈品网络营销的策略。     

企业网络营销推广的实证研究——以天津空港经济区为例

随着电子商务交易规模的不断扩大,企业网络营销的重要性日益突显。本文立足于天津空港经济区,采用问卷调查方法,分析了在区域经济发展背景下企业网络营销推广存在的问题,从提出了推广网络营销的策略。应采取更新理念,加强网络建设;持续改善网络营销方法,灵活运用营销策略;重视网络人才培养;摒弃粗放营销,善用精细投放等方面措施。     

UGC的表现形式对网络营销效果的影响研究——以微博为例

随着Web2.0的兴起,用户创作内容（UGC）的概念应运而生,迅速发展并逐渐成为供应商组织生产、商家营销宣传以及消费者购买产品的利器.本论文梳理了UGC相关研究的分类和趋势,并选择微博作为平台,采用情景实验法,探究UGC的表现形式（文本、图片、音视频）对网络营销效果的影响,在此基础上为企业进行更大范围的社会化媒体营销（如博客、SNS社区等）提供策略性建议与营销思路,有效提升UGC互动的效用,在理论和实际应用上都有着显著意义.     

无锡旅游网络营销发展研究——以灵山大佛景区为例

随着网络技术在社会各个领域的普及,其发挥的作用也越来越大。旅游业的特点使得网络营销理所当然地成为我国旅游企业成功推销旅游产品,获得预期经济效益的重要砝码。无锡灵山大佛景区以规模宏大、文化精深和意境空灵的佛教主题为特色,吸引了国内外众多游客前来游玩。但是,和其他著名景区相比,灵山大佛还存在较大差距,需进一步提升景区层次,加大营销力度,以获取更大的市场份额。目前,灵山景区的发展已经进入成熟阶段,传统营销投入较大,难以预估效果。本文通过文献检索法、理论与实践相结合的方法分析了灵山大佛网络营销现状及存在的主要问题,并提出了具体的实施策略     

传统支柱产业和网络营销融合发展研究——以浙江省温州市为例

本文通过调研浙江省温州传统支柱产业发展现状和网络营销发展特点,结合对温州支柱产业发展带来的影响,研究新形势下网络营销内容应用和方法更新的渠道和途径,深入谋划温州支柱产业和网络营销融合发展之路。     

网络营销新模式 ——以台湾褐果生技有限公司微信营销为例

随着网络营销的快速发展,逐渐出现了一些新型模式,微信营销作为网络营销的一种新模式,以其低成本、高送达的特点,受到越来越多企业的关注。本文以台湾褐果生技有限公司为研究对象,采用内容分析法,分析了微信营销在护肤品行业的应用现状,探讨了护肤品行业的营销对策,以期为护肤品行业的微信营销提供建议与参考。     

以大竹竹唢呐为例分析非遗的网络营销

在互联网迅猛发展的时代下,如何将非物质文化遗产与时代发展结合起来,使其得到有效的传承发展,是非遗项目目前最大的问题.以四川非物质文化遗产大竹竹唢呐为例,从大竹竹唢呐的发展现状入手与网络营销相结合,分析其用户特点及互联网市场环境,找寻可以使大竹竹唢呐顺利在未来生存发展的措施.     

基于网络营销视角下企业经营业绩分析——以苏宁电器为例

由于网络技术的发展与创新,网络营销给企业带来了巨大的发展商机和活力。本文以家电零售业中具有代表性的企业——苏宁电器为例,运用广义DEA方法,对该企业推出苏宁易购前后的经营业绩进行了比较研究。研究结果表明:短期网络销售与公司实体店能形成有效互补,在提升企业形象的同时,能更好地提升了公司整体经营业绩。但由于外部竞争的日益激烈,企业为保持这种竞争优势,还需不断地调整策略以适应环境的变化,以实现企业基业常青。     

"互联网+"大背景下的农产品电商精准扶贫优化途径 ——以安徽省砀山县为例

2020年以来我国的产业脱贫精准攻坚各项工作已经正式进入了一个冲刺攻坚阶段,电子商务陆续上线助力了精准产业扶贫,为有力推动我国乡村经济振兴发展注入了巨大的市场活力.本文以安徽省砀山县为例,对砀山县电商扶贫现状进行基础分析,总结砀山县电商扶贫困境,并提出具体优化路径,以期为砀山县后续开展乡村振兴工作提供有价值的参考依据.     

基于微信公众平台视角下网络营销战略应用——以甘肃移动微信公众平台为例

微信公众平台是腾讯公司2012年推出的,基于微信的庞大的用户注册量,微信公众平台注册量达到200万个。本文以甘肃移动网上营业厅微信公众平台为例,通过网络营销市场细分、目标市场选择、市场定位以及4P理论来分析,甘肃移动公司利用微信公众平台进行线上营销的战略应用。     

餐饮行业O2O供应链管理模式研究 ——以美团为例

随着信息时代的到来,人们生活水平的提高,餐饮业逐渐成为市场中的热点行业。而O2O商业模式的兴起,更是给餐饮企业带来了发展机会。餐饮企业可以借助O2O模式的优势,做好网络平台的订餐、支付以及配送服务,提高餐饮企业的核心竞争力。本文以美团餐饮O2O供应链为研究对象,分析了餐饮O2O的发展现状、其目前存在的主要问题及原因,并提出针对性的对策建议。     

酒店为例酒店网络营销现状及对策研究--以三亚爱琴海岸康年套房度假

网络营销是以国际互联网络为平台,利用网络交互技术和数字化信息,实现营销目标的市场营销方式。酒店网络营销是酒店依托网络技术和信息,在追求利润最大化的前提下,满足顾客需求的营销过程。互联网已经普及全球,网民人数激增,网购已经成为时尚,越来越多的人（不仅限于年轻人、收入水平高的人、受教育程度高的人）已经熟练掌握网络工具,这为酒店网络营销提供了巨大的潜在顾客对象。酒店利用网络技术开展营销活动,不仅可以减少大量的人力、物力、财力,而且可以直接与客人交流,迅速交易,还能及时收集顾客的网络评价,调整自己的产品和销售方式。因此,酒店网络营销的开展具有极大的市场开拓价值。本文以三亚爱琴海岸康年套房度假酒店的网络营销为例,分析酒店网络营销的现状、不足及对策。     

人工智能背景下企业内部控制的研究——以美团为例

随着人工智能技术的普遍应用和互联网普及速度不断加快,平台型互联网企业也迎来了光明前景,在新冠疫情外部环境的影响下,进一步加快了企业数字化转型步伐,不断扩大其市场规模。同时人工智能技术在为平台型互联网企业的管理提供助力的同时,也为其企业管理特别是内部控制管理造成了负面影响。为了企业的不断发展以及实现企业的长远目标,这是值得重视,也是不可忽略的必要因素。本文以外卖平台霸主—美团为例,重点研究了基于人工智能技术的企业内部控制所存在的问题及解决对策,使得企业在降本、增效的基础上完成经营目标。本文针对美团在应用人工智能时所面临的控制环境、风险评估、控制活动、信息与沟通、内部监督等方面存在的问题,提出相应解决方案。