如何塑造商用车品牌？

近年来，商车用市场竞争日趋激烈，各大企业都将品牌战略提上了工作日程。很多企业在塑造企业品牌的过程中遇到了不少的麻烦与困惑，为此，三位品牌战略专家就商用车的品牌建设建言献策。     

二线品牌商用车的营销战略

近几年,作为物流运输行业的主要载体,商用车的发展受制于宏观经济和固定资产投资的影响,呈现了一定的周期性。长期来看,整体需求呈缓慢下降趋势,商用车市场的竞争亦将更加激烈,尤其是二线品牌商用车的危机将会更为严重。受制于产品社会服务的及时性,客户对商用车产品的认识局限,带来选择的跟风现象,以及二手车处置渠道的差异。二线品牌的商用车的生存发展会面临巨大的挑战。对如今的二线品牌商用车来说,面临最严峻的问题是如何打开市场。本文主要论述打开二线品牌商用车市场的营销战略。     

商用车海外品牌传播压力及对策

在自主品牌向海外进军的道路上,商用车扮演着重要的角色,特别是在＂经济危机＂带来的金融环境巨变的环境下,自主品牌出口对我国汽车出口的贡献率更加不断提升。统计信息表明：截止到2009年12月,中国商用车出口21.1万辆,占汽车出口总销量的57.1%。其中自主品牌占商用车出口的90%。     

大众汽车在中国的品牌建设

传统广告传播中的品牌建设只有强有力的品牌才能在全球汽车市场中立于不败之地。然而单凭强大是不够的,瞬息万变的市场要求企业能够预见竞争。立足于服务顾客,制定清晰的产品差异战略并为培育品牌而不懈努力,使其无论在全球范围还是本土市场都得到不断发展,这一切都将使一个品牌真正与众不同。一直以来,大众汽车使人们联想到可靠性和耐久性。然而逐渐地,大众汽车这一品牌越来越个性化,具备了越来越多的情感诉求,更具人性化。"全球     

品牌建设问题及策略选择

<正> 一、国内企业在品牌战略上面临的两难选择 随着国内经济的迅猛发展,许多优秀的企业走过了一段不平坦的创业之路,已初具规模。在企业发展初期,一般都是单一产品,要再上一个台阶,除了提高现有产品的销量和市场占有率外,更需要增加产品品种来实现企业的规     

经销商品牌建设日益重要——记"2008年度中国商用车配件优秀经销商评选活动"

为了把中国商用车配件的优秀经销商推荐出来,借助行业组织和舆论的力量．弘扬名优企业．提升优秀经销商在市场的影响力、销售能力和促进企业更快发展．形成稳定的、具有良好开拓能力的品牌销售渠道．为了推动全国商用车配件行业诚信体系的建设．树立企业诚信之风．引导行业发展之路,由全国商用车配件产销联合会、《商用车与零部件》杂志和中国汽车工业配件销售公司共同主办．广州汽配用品全球采购港、浙江天台优派特汽车泵业有限公司冠名支持的“2008年度中国商用车配件优秀经销商评选活动”颁奖庆典于2009年4月24日下午在南京国际展览中心隆重举行。     

童东城谈东风商用车新的发展观

东风和日产轰轰烈烈的合资重组已经过去整整一年时间，一年来东风究竟发生了哪些变化？东风的未来是澡更加灿烂？就此，国内商用车界的领军工企业物东风公司副总经理童东城谈了自己的观点。     

品牌建设螺旋结构四步法则

品牌反省、品牌测试、品牌整合、市场跟踪这四步法则。有利于为品牌找到一套良性的发展机制。[编者按]     

南京依维柯成功开启商用车足球体育营销品牌

体育营销是以体育活动为载体来推广企业产品和品牌的一种市场营销活动。在世界范围内,体育可谓是唯一可以超越民族、信仰、文化、语言等障碍的交流方式。它同时兼具了全民化、公正公平、竞争性、观赏性、娱乐性等特征,是人类共同的事业,其影响力已很难用价值来衡量。     

东风商用车铸就东风品质--东风品牌中型载货车30载发展纪略

东风中卡，为东风品牌争荣誉：“金杯、银杯，不如消货者几碑。”在当今中国汽市场上，品牌的美誉度、用户的忠诚度，无疑是汽车企业新一轮角逐市场的焦点和战略制高点。     

公立医院品牌建设探析

新医改的大背景下,医疗市场全面放开,鼓励社会办医,公立医院不再一家独大,医疗机构之间的竞争日趋强化。作为公立医院,不再是皇帝的女儿不愁嫁,同样面临生存和发展的压力。对此,只有立足于自身实际,打造自身过硬品牌,才能赢得社会和公众的认可和信任,医院发展才能实现可持续。     

中小企业的品牌建设

品牌意味着竞争优势,只要企业存在就需要做品牌。文章通过对中小企业品牌建设的分析,提出中小企业必须在建设品牌之前考虑能否持久和是否具备相应能力和资源的问题,其品牌建设的成功关键在于STP、产品质量、品牌设计、品牌规划、广告宣传和服务。     

品牌自恋的误区：别把洼地当高山

做品牌首先要尊重消费者的感觉，尊重消费者就是尊重自己。[编者按]     

论城市品牌建设

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力。     

民办高校品牌建设浅议

品牌作为影响民办高校招生的重要因素,民办高校从一开始就应该重视品牌形象的塑造,通过正确理解和把握民办高校品牌的内涵,重点从培养学生和专业建设两个方面来进行品牌的建设,同时注重对品牌的宣传和推广,才能真正将民办高校的品牌树立起来.     

卓越雇主品牌建设

能否吸引和保留优秀的人才是决定企业成败的关键。如今,众多企业都将营销管理领域的品牌理念引入人力资源管理领域,试图通过品牌建设的方法来塑造优秀的雇主品牌,以此来提高企业作为雇主的吸引力。文章在分析卓越雇主品牌对企业价值的基础上,提出卓越雇主品牌建设的思路及其形成的过程。旨在促进企业在人才竞争中取胜,获得长远发展。     

品牌的深层锻造——品牌文化建设探讨

随着市场竞争的激烈和品牌本身的发展,品牌中的文化因素日益突显出来,品牌文化成为了强有力的竞争手段。消费者已不再满足品牌消费所带来的物质满足,更加注重品牌文化所带来的心理满足。本文旨在探讨品牌文化的内涵和特点,并着重从实践的角度论述品牌文化的建构。     

浅谈商业银行的品牌建设

品牌是一个公司的专属标志,代表着的是这个企业的形象,对于整个企业的宣传、营销等等都会有很大的影响。商业银行通过对自己企业的社会特征来命名,代表着整个银行的形象,商业银行在品牌建设中还存在很多的不足之处,需要我们对此进行深入分析。