淮安农产品区域品牌形象影响因素的实证研究

随着经济社会的发展,农产品区域品牌形象的培育和发展也成为发展农业产业的重要战略。本文以淮安农产品区域品牌形象为切入点,从区域产业形象、产品形象和品牌个性三个维度,通过问卷调查进行实证分析影响农产品区域品牌形象的因素并提出相关的策略,来提升农产品区域品牌形象,推动淮安农业产业的发展。     

电视传播中的辽宁形象研究

电视传播对建立区域形象发挥着重要作用。电视节目中辽宁的社会形象得到关注和认可,怎样在公众中建立良好的企业、环境、成员形象,需要政府的正确引导。     

品牌形象的价值魅力

<正> 信息时代的到来,使商业经济的竞争日趋激烈。品牌标志作为企业终极市场的形象代表,它所呈现出的价值随着信息时代的竞争与发展,与日俱增。标志形象已超越了传统意义上的标记、名称的意味,不再是单纯的商品形象符号。特别是在讲求品牌效应的今天,时     

重庆会议旅游品牌形象塑造研究

会议旅游市场由过去单纯的服务竞争已上升为了品牌之间的竞争,其品牌价值决定会议旅游竞争力的高低,因此提升其品牌形象迫在眉睫。重庆会议旅游业近年来发展迅速,目前已具备会议旅游品牌形象塑造的基础,在此基础上,从塑造品质、突出特色、宣传内涵、培养人才、加强管理等五个方面探讨了重庆会议旅游品牌形象塑造的举措。     

论区域品牌形象建设中的生态经济策略

生态经济在区域品牌形象建设中的地位日益凸显,但又苦于缺乏实际策略去切实构建区域生态经济。文章针对这一情况,直接指出大力促进土地集中,进一步推动农业产业化,并建议加强农业社会化服务体系,构建区域生态农业经济。最后,文章提出循环经济和绿色消费的市场体系建设以及相关政策策略,为区域生态经济建设提供一些建设性意见。     

依托产业集群促进辽宁区域经济发展

在经济全球化的今天,区域的核心竞争力往往表现在地方特色产业集群上,产业集群可以促进区域生产率的提高,资源的优化配置,同时有利于区域内技术创新和形成品牌优势。要走出一条适合辽宁省省情的产业集群发展之路,应大力发展特色产业集群,从辽宁省自身区位、基础设施、开采、加工等产业、产业园区及劳动力资源等优势角度选择重点打造装备制造业产业集群,扶持计算机等新兴产业集群,构建沈阳汽车产业集群,并充分发挥政府职能,促进辽宁省产业集群加快发展。     

产品形象与品牌形象的塑造

本文在分析用户品牌认知的基础上,确立了产品形象于品牌形象塑造的核心地位,并对产品形象的塑造要点以及基本策略进行了研究。     

品牌形象模型及构成要素研究

自从20世纪50年代品牌形象的概念被提出以来,品牌形象一直是市场营销与消费者行为研究中的一个热点问题.特别是20世纪90年代以来,西方营销界关于品牌资产的研究将古老的品牌思想推向新的高峰.本文论述了品牌形象概念、品牌形象模型、品牌形象构成要素,最后对品牌形象研究进行简要评价.     

品牌形象创新的时机选择与方法

品牌形象必须具有相对的一致性 ,这是品牌经营和品牌资产积累的内在要求。但是 ,企业经营所面临的外部环境每时每刻都在发生着急剧的变化 ,品牌形象必须对外部环境的变化做出积极的回应。当品牌形象无法反映外部环境的变化时 ,就必须对进行变革与创新。通过对品牌形象一致性的重要性和变革之必要性的分析 ,对品牌形象创新的方法及时机选择进行了有益的探讨。     

服装产品形象的内涵及对企业经济发展的作用

产品形象作为有形的物质功能部分,满足人们的物质的基本要求;另一方面,产品形象作为无形的精神部分,影响和左右着人们的生活态度和价值取向。本文从产品形象这一概念出发,通过对服装产品形象的定义与内涵,以及与品牌形象的关系的研究,着重论述了服装产品形象在市场经济竞争中的重要作用。在全球经济一体化发展的今天,特别是对与中国的服装企业,产品形象已成为形象经济的导向,其重要性已成为企业经济发展的驱动引擎。     

品牌形象的驱动要素

品牌形象树立的最重要因素是人们对品牌的联想，或者说一提到品牌名消费者便会想到一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来，驱动品牌形象的建立、发展。     

网络服装商家品牌形象感知对消费者购买决策影响的实证研究

近年服装已经成为网络市场交易规模最大的销售品类之一,竞争程度日趋激烈。网络服装商家如何在激战中保持主动性,塑造鲜明的品牌形象,在消费者心中形成清晰的感知价值,最终使其转化成消费者实施购买的积极因素显得至关重要。为了能够精准地分析网络服装商家的品牌形象究竟如何影响消费者购买行为,文章在分别研究商家品牌形象的影响因素和消费者购买行为影响因素的基础上构建品牌形象影响消费者购买行为的概念模型,提出相关假设。然后通过对相关假设的逐一论证,得出研究结论。再根据研究结论对网络服装商家提出营销建议。     

浅议品牌形象战略的文化内涵

品牌战略既是一种营销观念,又是一种文化,它折射着品牌的精神内涵。品牌形象战略在品牌的打造过程中有着十分重要的地位。而品牌形象与品牌形象体现的文化内涵是密不可分的。     

品牌来源国形象与品牌形象关系探讨

在经济全球化的背景下,品牌来源国形象已成为国家及其企业在国际市场产品竞争的重要来源,已有研究侧重于来源国形象对品牌形象的单向影响。基于认知一致性理论,双向分析品牌来源国形象与品牌形象相互影响及其机理,为国际市场营销中的品牌形象管理提供一种理论借鉴与技术路径。     

用信息提高辽宁整体竞争力研究

本文论述了信息在区域经济竞争中的重要作用,提出了用信息提高辽宁竞争力的途径,在参考迈克尔·波特企业竞争模型的基础上,论证设计了辽宁信息运行框架及其出发点。     

展位设计与企业品牌形象

在经济全球化的浪潮下,越来越多的中国企业迈出国门,将视野投向了更广阔的国际市场。如何将自己的产品推向全球呢?于是境外参展就成为了企业一个最便捷、最实用的选择。然而在争相出国参展的热闹场景背后,我们也看到了许多参展企业特别是一些中、小企业往往从展位布置、展台搭建方面压低成本,缩减费用,这样表面上减少了费用,但这是以牺牲企业、产品形象为代价,也使参展效果大打折扣,实在是得不偿失。那么,我们应该怎样去认识和把握展位的设计和布置呢?下面的文章对我国的参展企业具有较好的借鉴作用。     

构建辽宁装备制造业产业集群研究

<正>辽宁作为老工业基地要转换成新型产业基地,必须在"质"上实现突破,即遵循产业集聚的客观规律,以新的产业链条、业态和定位,走集约、集成、集效的产业集群道路,以区域的产业整合优化产业结构,提升区域经济竞争力。产业集群是一种世界性     

品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究

本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。     

品牌形象评价方法研究

品牌形象是一个抽象的概念,是由多方面因素构成。从品牌形象的内涵和消费者角度来分析研究品牌形象的构成要素,品牌形象主要是由企业形象、产品形象、符号形象、传播形象四大部分构成。由此,建立了品牌形象评价指标体系,从而提出品牌形象的二级模糊综合评价方法。