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论营销主体视野下的体育营销 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济社会的发展,体育经济作为“眼球”经济吸引了众多的企业趋之若鹜,很多企业将体育营销活动作为提升企业形象、宣传体育文化、打造品牌影响的重要手段,体育营销成为企业发展的战略选择。当前,企业在体育营销决策与实施中,存在很多误区,尤其是在没有理清体育营销各种主体关系的前提下,就盲目地选择实施了体育营销策略,往往造成体育营销的效果不佳,不但使企业的投资资金白自流失, 相似文献
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文化营销成功的关键在于给产品赋予文化内涵,让产品具备独特卖点,通过文化的张力,持续推动产品的营销,让产品畅销和长销文化营销是指为企业产品植入传统文化因子,借助多种营销策略与手段,在推广传统文化的同时,顺势销售产品的营销模式。桃园生态公司(下称桃园)是一个文化平台,创始人张宁经常邀请有共同志趣和爱好的朋友游山玩水,进行艺术交流,活动举办得多了,就顺势成立了桃园生态公司,公司运用文化营销,借力传统文化,全面提升了企业业绩。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2016,(10)
电子商务时代,网络市场则有着无比强大的生机,通过营销手段将商品销售给消费者,是网络营销的根本。但很多企业在网络营销上还有一些误区:如网站误区、广告误区、名人效应误区。企业营销的误区需要在具体操作和细节上进行多方面的调整。企业应从营销理念和营销手段方面进行创新,积极参加虚拟社会,做好企业信息系统建设,建立新颖的销售管理和策略以及消费者信息数据库,加快网络销售人员的培养,以推动网络营销的发展。 相似文献
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一直以来,营销人员的绩效考核被企业当做激励营销人员取得优秀营销业绩的不二法宝,但现实情况中很多企业关于如何准确全面地衡量营销人员的贡献和价值存在各种各样的误区,最终导致绩效考核没有起到激励效果甚至起到反作用。本文通过对普遍存在的各种营销人员绩效考核误区加以阐述,为企业的营销人员激励实践提供参考。 相似文献
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体验经济时代的来临,使得体验营销作为一种新的营销工具在家电零售企业中被广泛的运用。通过对家电零售企业体验营销的分析,发现体验营销在这些企业的实施过程中还存在一些问题和误区。提出了相应的策略,以期能使体验营销成为家电零售企业提升消费者满意度和忠诚度的重要手段或方式。 相似文献
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北京奥运余热渐渐褪散,后奥运营销迅速成为众多企业关注的焦点.本文以此为背景探求后奥运时期的营销中存在的误区,进而提出保持和提升企业品牌持久生命力的方式与手段,以期为企业在后奥运时代的营销策略调整提供借鉴. 相似文献
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浅议消除公益营销误区的途径 总被引:1,自引:0,他引:1
公益营销已经成为国内企业营销创新的一种重要举措,但开展效果好的企业却并不多。原因在于一些认识上的误区,诸如公益活动和公益营销概念的混淆,缺乏企业文化的塑造,缺乏市场定位的配合。本文提出协调好公益与利益的关系,构建公益营销的系统,制定企业公益营销战略,多种营销形式的相互配合等帮助企业走出公益营销误区的途径。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(6)
企业文化与企业品牌关系十分密切,品牌文化是企业文化的重要组成部分,企业文化决定企业品牌的市场定位也是企业品牌形象的核心。企业文化对企业品牌营销有积极的影响。在企业品牌营销和企业文化建设中,企业文化口号化,企业文化不能有机融入产品,企业文化在营销渠道中发挥作用不明显等问题依然存在。企业要打造积极企业文化,提炼企业文化融入到产品与服务开发中,全方位宣传企业文化和品牌,提升企业品牌营销价值和市场印象,依托企业文化提升企业品牌营销效果。 相似文献
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目前文化营销逐步成为满足消费者的更深层次需求,形成产品差异化竟争优势,增强核心竞争力的主要手段。文化营销是通过文化理念的设计来提升产品和服务的品位和附加价值,在满足和创造顾客对精神上的文化需求中,最终实现营销。本文以企业目前的文化营销的存在问题并探讨了文化营销的有关对策。 相似文献
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随着市场营销在企业经营活动中地位的提升,文化营销和事件营销已经越来越受企业的重视。本文首先是从理论上分析文化营销和事件营销的基本内涵和特点,然后针对文化营销与事件营销的融合进行理论探索,将文化的"灵魂"注入事件营销,使文化营销具有事件依托,从而形成一种具有持久性的、深入性的新的营销思路。 相似文献
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永祥 《现代营销(创富信息版)》2014,(6):48-48
本文以营销理论、传播理论、组织理论为理论铺垫,以企业在微博上开展营销为研究对象,剖析企业开展微博营销是企业开拓市场的重要营销手段、有利于企业降低营销成本等价值,总结了企业通过微博进行营销时存在三大问题,即传播效果的局限性、缺乏精心经营和反馈评论互动少。针对这些问题,结合未来营销发展趋势,探讨设立微博营销组织机构、善于借势造势进行事件营销等提升对策。 相似文献
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随着互联网的快速发展,我国微博使用人数不断创新高,微博营销已经成为网络营销的一种新模式,然而很多企业还没有意识到微博营销的力量,本文就企业在微博营销存在的误区进行分析,并提出相应的营销对策,希望不断提升企业的微博网络营销能力,提高企业在互联网时代的竞争力。 相似文献
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基于客户关系管理的营销管理 总被引:1,自引:0,他引:1
客户关系管理是一种管理理念,一种新型管理机制,一种管理软件和技术,其所具有的一对一营销等特征充分满足了感情消费时代企业营销管理工作的要求;在企业的营销管理活动中导入客户关系管理能够有效提升企业个性化服务的能力,提高客户满意度和忠诚度,降低营销成本;客户关系管理与营销管理的有机融合应从树立以客户价值为中心的营销理念,制定有针对性和差异化的营销策略,组建高效营销团队、建设以客户为导向的企业文化等方面入手,全面提升企业营销管理水平。 相似文献