新媒介发展对广告主体的影响研究

<正>随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩     

广告产业的负外部性和负内部性及其管制政策分析

广告产业的负外部性和负内部性,造成市场失灵,损害了消费者的权益.广告产业的负外部性表现为过度广告、广告文化、非价值物品广告的负外部性;广告产业的负内部性包括经验品广告和信任品广告的负内部性.因此,应从完善广告管制法规与制度,健全广告管制体制,推行违法广告连带责任追究制等方面优化广告管制.     

2008国际广告奖获奖作品欣赏（二）

国际广告协会责任奖、安迪国际广告奖、ADC广告奖、迪拜LYNX广告奖、蒙特勒广告金奖、克里奥广告奖、金铅笔广告奖国际广告协会责任奖IAA Responsibility Awards国际广告协会责任奖,是拥有70年历史的国际广告协会(IAA)新近建立的。该奖的宗旨是评估广告代理履行社会职责的情况和广告在社会传播中所起的作用,奖励来自世界所有地区为改善社会和环境所做     

西方广告学研究的新视点

美国的《广告杂志》代表着西方广告学研究的特点与发展方向。2007-2008年《广告杂志》共刊论文80篇,主题涉及广告创意、广告效果、广告伦理与法制、广告营销等方面,问题取向表现出针对性更强、更加细化的特点,广告品牌与营销、广告社会责任、广告效果研究成为集中的专题,跨学科研究成为鲜明特色。     

北京电翼广告：做移动营销专业户

手机广告是利用手机为信息传播载体、通过无线互联网发布的广告,包括WAP广告、短信广告、彩信广告、视频广告、WAPPUSH广告和2维码广告等。手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,而手机广告则将是最接近消费者的市场宣传渠道。以下我们关注的两家企业,代表着中国手机广告市场本土和外资两股不同的势力。有外资背景的北京电翼广告,股东方在传统广告、互联网广告和手机广告的策划以及销售方面拥有成熟、丰富的经验;而本土企业万普世纪则占据一定的先发优势。     

浅谈广告发布时机策略

广告是通过各种媒体传播的。一个优化广告,选择哪个媒体,安排哪个时间和时限,采用何种时机和频率进行发布,这对广告取得的效果极为重要。为此,本文专门阐述了广告时序策略、广告时限策略、广告时机策略、广告时点策略、广告频率策略。     

广告专业主义的核心内涵与实践价值探讨

广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专业主义理念的内涵,包括商业性、信息性、艺术性、社会性、技术性、规范性等六个方面,广告专业主义理念在中国的实践以及和国外的差距。     

广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成     

基于会计基础变更的广告收入管理——以黑龙江日报报业集团为例

黑龙江日报报业集团由于改制的需要,会计基础由收付实现制变更为权责发生制,广告收入核算会计基础的变更带来了广告收入管理上新的变革。会计基础变更过渡过程中出现了广告收入计划不合理、缺少完整的广告定价和折扣审批及刊登流程、广告合同管理不规范、广告应收款(预收款)管理不到位等问题。企业应对现行广告业务流程进行全面梳理,加强对广告业务的监督和管理,重点关注广告计划、广告定价、广告合同、广告刊登、广告收款等关键控制环节。     

风浪中平稳过渡 趋势下模式转型——浅析城市电视台医药广告的调整策略

2013年新春伊始,“打击违法虚假医药广告专项行动”迅猛而至。继61号令和相关广告管理制度实施以来,这是国家对于医药广告的又一次大规模整治。日益严格的广告审核,逐步压缩的广告空间,对于电视传媒而言,影响持续升温。作为营销终端的城市电视台,相应广告编排的大规模调整,行业广告创收的短期受挫,便是最为直接的表现。基于对国家广告管理政策的前瞻性把握,顺势而变的芜湖广电则于此时交出了一份令人满意的答卷。主动寻求业务变革、科学编排广告结构,这便是芜湖广电针对医药广告调整管理所坚持的原则。一方面,通过“减化、软化、净化”的方式对此类广告进行梳理,努力从广告客户、广告时长、广告编排等方面完善“医药广告播出模式转型”;     

贵州：建立违法广告公告制度

近日,贵州省出台《贵州省违法广告公告制度》,充分运用社会舆论的监督,加大虚假违法广告的曝光力度,以此构建广告监管长效机制。即日起,贵州省工商局将联合省委宣传部、省纠风办等13家省广告监管联席会成员单位,以定期或不定期的方式,对外公开发布《虚假违法广告联合公告》、《虚假违法广告公告》、《典型严重虚假违法广告公告》;并重点围绕药品、保健食品、医疗、化妆品、美容服务等5个方面虚假违法广告,公告其违法事实、认定依据、发布媒体、广告经营者、广告主、违法广告案例点评。     

上海：发挥四个作用 加大食品广告监管力度

据统计,2008年上海食品广告经营额达25．7亿元,占本市全年广告经营总额的8．2％,占全国食品广告经营总额的10．9％。食品广告真实与否关系到广大消费者的切身利益。近年来,我们上海工商部门始终将规范食品广告作为广告监管重点,加大食品广告监测、巡查、查处和曝光力度,全市食品广告市场秩序进一步规范,形成了对虚假违法食品广告全方位、多层次的防控体系。     

图书消费与图书广告

本文采用定性研究方法,分析我国图书广告消费的现状及存在的问题。针对我国目前图书广告存在广告投入少、广告意识淡薄和广告形式单调等问题,通过探讨图书广告,即形象广告和推销广告的作用,提出图书广告如何加强大众媒体广告营销来扩大文化消费的策略。     

浅析广告效果的影响因素

随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断.     

为华文广告开创一片新天地 谈近十年台湾广告文案的发展

广告是反映社会的橱窗,文案则记录广告的表情。有什么样的社会就有什么样的广告,广告反映出社会的流行,有时又比流行走在前面一点。因为那是广告人根据市场调查,或是自己的细心观察,预测消费者生活走向,以及即将出现的流行。也因为这样,广告总是能打动人心。台湾是个广告泛滥的环境。从清晨睁开眼睛开始,就接触到数以千计的广告讯息。从早餐桌上所看的报纸,开车途上所听的广播,一路上的广告招牌、壁面广告、霓虹灯广告、公车广告、捷运广告、出租车广告、百货公司周年庆的气球广告、电梯间贴纸小广告、网络广告、电子邮件广告、信箱中的广告信件到有人用电话向你推销……消费者平均每天可以接触到上万个广告讯息。这些广告中除了极少纯粹以图片来吸引消费者外,几乎每个广告都有广告文案,透过这些广告文字来打动消费者的心。台湾现代化的广告代理业发展40多年来,广告文案层出不穷,但真正系统     

提升广告监管效能的思路与途径研究

提升广告监管效能,是指工商部门作为法定的广告监督管理机关,通过合理、优化配置人力、物力、财力等行政资源,以最优化的行政成本,实现维护广告市场经营秩序、促进广告业发展、维护消费者合法权益的目标．提升广告监管效能,要抓住广告发布前审查、广告发布中监测、广告发布后查处以及广告主体信用分类监管长效机制建设四个关键环节,坚持经济原则、统一原则、接轨国际原则,找准提升广告监管效能的主要途径     

智能时代地铁广告媒体的智慧创新与发展

一、聚焦:地铁广告媒体的优势与挑战地铁空间拥有丰富的乘客资源和媒介资源,以北京地铁为例,据其官网统计单天客流量可超1000万人次,地铁广告展示的媒介形式也越发多样化,包括站内灯箱广告、墙贴广告、立柱贴广告、梯牌广告、屏蔽门贴,以及列车内看板广告、拉手广告、电子显示屏等多种形式,形成了全方位的广告立体投放平台。     

国家工商行政管理局关于印发《广告活动道德规范》的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：现将《广告活动道德规范》印发你们,请转发各广告主、广告经营者、广告发布者认真遵照执行。广告活动道德规范一、总则第一条为维护广告市场秩序,促进广告业社会主义精神文明建设,增强广告主、广告经营者、广告发布者及其他参与广告活动的单位和个人的社会公德意识和职业道德观念,依据《中华人民共和国广告法》,制定本规范。第二条广告活动道德规范是广告活动的基本道德准则。凡在中华人民共和国境内从事广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者以及其他参与广告活动的单位和个人,…     

模糊广告探析

大凡广告语言单位均具有模糊性,广告语义所指无定量、无定界、无定指的广告,都是模糊广告。模糊广告具有传播沟通、劝服诱导、审美促销等功效。正确认识和对待模糊广告有利于充分发挥模糊广告的功效。     

国外倡导广告研究综述

倡导广告是当今国内外应用广泛的一种广告形式,我国对倡导广告的研究尚处空白。本文在可获得文献的基础上,对国外倡导广告的研究作一概述,梳理了各研究中倡导广告的概念、类型、归属以及关于倡导广告效果的分析,同时也评介了倡导广告的研究方法,以期唤起我国广告学界对倡导广告研究的重视。