从企业文化看星巴克的成功之道

星巴克从西雅图的一间咖啡零售店,发展成国际著名的咖啡连锁品牌店,其独特的企业文化是支撑企业健康发展的内在驱动力。本文通过分析认为,体验式的文化氛围引领消费者;自我价值实现的文化导向赢得员工信任;创新的文化追求助力企业发展的企业文化是促进星巴克成功最主要的路径。     

浅谈星巴克的市场营销策略

星巴克是全球最大的咖啡品牌连锁店,在全球尤其是在中国的发展非常迅速,已经成为时尚和精神消费的代名词,其独具特色的体验式消费更是在餐饮和服务行业颇受推崇。通过对市场定位、体验营销、本土化经营与合作、品牌构建与推广等方面的分析,探究了星巴克的市场营销策略,希望能够解读星巴克成功的秘诀,为中国的餐饮服务行业带来一些值得借鉴的经验。     

浅谈星巴克的体验营销模式

随着社会经济的快速发展,人们的生活水平大幅提高,与生活密不可分的快速消费品行业也更注重人性化发展,而体验营销则是销售行业发展的新趋势.体验营销以产品为载体,通过向消费者提供有品位的体验为主旨,使顾客在消费的同时获得心理和感情上的满足感.快速消费品行业的咖啡巨头———星巴克,因其独特的浪漫咖啡体验和温暖共享的感觉,迅速在餐饮行业崛起,不但符合市场需求,同时也获得了消费者的青睐.     

情有独钟星巴克

本期开辟的“看图学管理”栏目,目的是让那些非常忙碌,很少有集中的时间阅读杂志和书的经理们,能够快速抓取管理技巧的展板。该栏目最大的好处就是通过图片浓缩管理技巧,不用花巨额考察费,就可以一览世界各地最优秀的连锁企业的风采。     

浅析星巴克的体验营销策略

随着社会的发展以及生活水平的提高,消费者在消费过程中,注重的不再是产品或服务的价格和质量,而是在整个消费过程中可以获得的体验。星巴克通过提供其独特"星巴克体验"使消费者在心理和情感上得到了极大的满足,成功地吸引了顾客,并提高了顾客的忠诚度,创造了非凡的咖啡品牌。那么,星巴克是如何成功地实施体验式营销的呢?本文将对其体验营销策略进行具体分析,从而学习到一些可供我国餐饮服务行业参考的经验。     

浅析星巴克的体验营销及其策略

本文的研究内容主要是从体验营销的定义和特征入手,分析星巴克的体验式营销及其策略,研究星巴克的体验营销同时结合体验营销的特点,指出星巴克体验营销存在的问题并提出相应的解决方案。     

中式星巴克

竹子做的桌椅,蔬菜豆腐卷,都将出现在星巴克店内,星巴克需要更多创新来挽救颓势,走更多中式路线会不会成为星巴克中国的一步好棋呢?     

体验营销——星巴克的咖啡之道

为了让消费者获得个性化的愉快体验,体验营销应运而生.星巴克是运用体验营销取得成功的典范,它出售的不是咖啡,而是人们时咖啡的体验.体验营销以向顾客提供有价值、有意义的体验为主旨,以服务和商品为媒介,星巴克通过提供使消费者在心理和情感上得到满足的星巴克体验来吸引顾客并提高顾客的忠诚度,缔造了非凡的咖啡品牌.其背后有星巴克公司经营管理理念和系统的支持,即品质控制、重视顾客感受和对员工的倍加呵护.     

星巴克：伟大有多远

这是一个前所未见的企业。它对文化精神的传承和它人性的光芒令人惊异。当记者整理完材料，终于拨开种种传奇故事，触摸到这个企业的灵魂时，内心的兴奋竟然久久难以平息。 记者害怕自己拙陋的语言难以完整地表达这个企业，和这个人。[编者按]     

跨文化视阈下企业营销策略分析——以星巴克为例

全球化语境下各国的经济交流日益增强,越来越多的外国企业开始进入中国。星巴克作为享誉世界的咖啡连锁品牌,历史悠久。截至2018年,星巴克在中国的门店已超过3000家。星巴克在中国取得成功的原因是多方面的,跨文化营销策略是其中重要的影响因素。通过对星巴克在中国跨文化营销策略的分析,分析星巴克在中国跨文化营销策略的优势和劣势,最后提出我国企业在进行跨文化营销的一些建议,以期加快我国跨国企业的发展。     

星巴克：为了客人的咖啡体验

管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认，星巴克或任何一种品牌的成功不是一种一次性授予的封号和爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。”[编者按]     

星巴克的体验营销

体验经济时代已经到来。面对顾客需求的变化,企业需转换营销观念,实施体验营销。星巴克的咖啡体验是体验营销的杰出代表,包括情感体验、氛围体验、感观体验和社会体验。     

星巴克：我们这样成功！

咖啡化，以人为本，严格管理，这三个互为关联的因素就像三个支点构成了里巴克独特的经营理念，也构筑起里巴克独有的“咖啡王国”，并让越来越多的人由此获得他们与众不同的“咖啡体验”——     

从星巴克看中国茶馆

正是因为星巴克的崛起,越来越多的美国人认识了泛着温厚奶香的拿铁,越来越多的美国人习惯在星巴克里小坐。从某种意义上说,星巴克造就了整个世界范围内的咖啡馆市场。中国有上千年的茶文化,为什么没能喝出名馆?成就一个茶馆市场?     

星巴克的品牌价格

近期．有媒体曝出星巴克在中国抬高价格牟取暴利的嫌疑,消息一出,就引起了公众的广泛关注．一石激起干层浪,一场关于咖啡的口水大战被演绎得风生水起。     

尼路咖啡巧赢星巴克

尼路咖啡（Caffe Nero）用自己的方式证明了：即使是一家小公司,如果透彻地掌握了行业本质,一样可以和你前面的巨头展开竞争。     

浅析体验式营销对中国企业的借鉴意义——以星巴克为例

我们已经逐渐步入了体验经济的时代,作为体验经济的产物——体验式营销受到越来越多的关注,企业应抓住这一机遇,使自己在竞争中脱颖而出。所以,本文以星巴克的体验式营销为例,阐述了企业开展体验营销的途径,并结合我国企业在实施体验式营销策略时存在的问题,提出了我国企业发展体验式营销的对策建议。     

迪欧：撇开星巴克

在星巴克和上岛领头的连锁咖啡市场中,迪欧依靠不一样的体验咖啡悄然崛起标志性的绿色,上千平米的店堂宽敞大气,毕加索壁画、橡木的隔断和壁柜,暖色调的布艺流苏相接,顶天立地的大圆柱??欧陆风格的装潢带着淡淡的怀旧气质,含     

街旁网创新服务星巴克

街旁网在星巴克VIATM免煮咖啡登陆中国之际,结合其产品的随时随地随享星巴克的特点,创新推出～系列活动。4月12日到明23日期间,用户在街旁网签到并晒出星巴克VIATM精彩时刻照片,将会自动同步到星巴克官网,有机会赢取美国达美航空公司提