企业营销能力与营销绩效相关研究

有学者提出的理论中指出,企业营销绩效的迅速提高是因为企业自身就拥有较强的营销能力,企业自身若拥有较强的营销能力还能够使企业发展的更加迅速。本文以规范分析为基础,在分析过程中迅速建立起了层次指标,层次指标的建立所采用的方法为层次分析法,两者之间的相关程度在使用回归分析验证后得到了充分的展现。     

企业协同文化对营销绩效的影响研究

企业文化能够帮助企业进行内部有效管理和激励,通过减少组织冲突、提升组织学习力实现对内外部资源更好地利用。本文基于企业协同文化视角,研究其在营销战略及执行的一系列过程中的影响,剖析内在关系,论证在营销战略及实施过程中协同文化的重要性,并为提高企业营销能力和营销绩效提供相应的对策和建议。     

企业营销绩效的财务评价分析

我国加入WTO以后,对企业营销绩效进行评价具有十分重要的意义.在众多营销绩效评价方法中,财务评价具有核心地位.本文对几种重要的财务评价指标进行了分析和探讨.     

零售企业营销策略与绩效分析

本文针对零售企业的营销策略与绩效问题,提出了零售企业营销与绩效的整体理论关系框架,并利用结构方程模型和北京市零售企业的市场调查数据,进一步对理论框架进行了实证检验。实证研究发现零售企业的经营绩效受企业内部资源状况和外部经济环境影响,而零售企业的营销策略只能间接地对经营绩效产生微弱影响。因此,在零售企业营销策略组合中最有效的策略是服务策略,其次为环境策略和产品策略。     

企业营销绩效的财务评价分析

我国加入WTO以后，对企业营销绩效进行评价具有十分重要的意义。在众多营销绩效评价方法中，财务评价具有核心地位。本文对几种重要的财务评价指标进行了分析和探讨。     

企业营销能力与营销绩效相关性的实证研究

基于马歇尔的企业规模经济理论及波特的竞争理论,认为优秀的企业营销能力能提高营销绩效,促进企业成长。在规范分析的基础上,以国产手机行业为例对企业营销能力与营销绩效的相关性进行实证分析,在4C理论的支撑下使用层次分析法构建了企业营销能力综合评价指标,运用回归分析法来检验其与营销绩效的相关程度。     

论企业营销过程中的道德与绩效

随着市场竞争的日益激烈化,许多企业为了在市场上占有更大的份额,不惜使用各种各样的营销策略。一些不当的策略也给企业,甚至社会和消费者带来了很大的伤害,使得企业的信任程度在消费者心中大打折扣,出现了企业营销的道德问题,本文就企业营销活动过程中的营销道德和营销绩效的关系进行了研究和归纳。     

企业履行社会责任与营销绩效的实证分析

本文主要利用上海证券交易所发布的上市公司财务数据对企业履行社会责任与营销绩效的关系进行实证分析,增加了数据分析的可靠性,避免采用问卷调查带来数据分析的不可靠性。本文通过分析得出企业履行社会责任与营销绩效存在正相关关系。     

中小企业营销能力与绩效研究综述

营销能力与绩效研究是当前市场营销领域的热点。而高度重视中小企业的市场营销,有助于其生存与发展。本文通过文献研究的方法,对国内外营销能力与绩效的相关研究进行了整理,详细探讨了营销能力的概念以及营销能力与绩效相关性理论与实证研究。并在此基础上对现有研究进行了评述,提出了未来需要重点关注的研究方向以及亟待解决的理论问题,以引起更多学者的关注,进而推动该领域研究的深入。     

服务创新、营销水平与电商企业营销绩效

若营销水平越高,则电商企业实现消费者消费行为转化的概率越高,因而越有助于提升营销绩效.而电商企业通过服务创新,也能够提升消费者对自身服务的满意度,进而提升营销绩效.因此,推进服务创新与提高营销水平无疑是电商企业提升营销绩效的两条重要路径.但由于我国大多电商企业为中小微型企业,发展时间短,经验不足,因而大多关注于如何扩大...     

企业社会责任与营销绩效关系研究

营销战略的失败导致绩效的急速下滑是企业遭受重挫的原因之一,由此不禁令人思考企业在追求利润制定营销策略之时是否忽略了其他利益相关者的利益。一个对社会责任有良好担当的企业,能够较大的提高企业营销绩效,避免企业营销战略的失误,使企业真正走上可持续发展的道路。营销绩效的研究是多维度的,运用回归分析法,定量的分析企业社会责任与营销绩效的相关性以及对营销绩效的影响程度是一种尝试性的研究。     

社会资本对电商企业营销绩效的作用机理研究

电商企业因其具有较高的创新活力,对经济与社会的发展具有不可或缺的作用.本文通过实地调研等方式,获取到电商企业的相关数据,以社会资本理论与知识管理理论为基础,采用OLS回归等实证方法,得出社会资本的结构因素、关系因素与认知因素均对电商企业营销绩效有显著的正向影响;知识分享在关系因素对营销绩效的正向影响中具有完全中介效应,...     

提高信息管理绩效的措施分析

如何提个高企业信息管理绩效,是当前很多企业迫切需要解决的问题。笔者结合实际情况,从速度管理、知识管理、安全管理、科技管理四方面探讨了这一问题,希望能为相关企业起到一定的借鉴作用。     

企业社会资本对营销渠道策略的影响

社会资本对企业的经营能力和经济效益有直接的提升作用,本文利用社会资本理论与渠道理论,建立了企业社会资本对渠道策略的影响模式,从企业社会资本的结构维度、关系维度和认知维度,研究其对渠道设计、渠道冲突解决和渠道绩效管理的影响,在分析这些影响的基础上提出从网络结构、共同信仰等方面拓展渠道,优化分销网络;利用信任、规范机制、制度与信仰等解决渠道冲突;利用信任、合作、互惠规范、外部相关关联的网络,改善市场绩效的对策。     

出口企业营销动态能力提升出口绩效的机理研究

本文在动态能力观与权变理论框架下,探讨出口企业营销动态能力提升出口绩效的作用机制,利用我国238家出口企业数据实证分析后发现营销动态能力显著提升出口绩效,关键权变因素影响营销动态能力与出口绩效的作用关系,文化智力和文化距离正向调节营销动态能力与出口绩效的关系,风险倾向和制度距离负向调节营销动态能力与出口绩效的关系。这一结论为出口企业培育营销动态能力,并在不同的内外部环境条件下运用营销动态能力提升出口绩效提供有益的管理启示。     

企业资产结构对企业绩效的影响分析

面对激烈的市场竞争和复杂的外部环境,资产结构的合理优化已经成为企业财务管理实践中一个不可忽视的关键问题。配置合理的资产结构,提高资产的使用效率,将会提高企业自身抵抗风险的能力和在市场中的核心竞争力。现首先对资产结构与企业绩效的相关概念做出界定,通过简述企业在发展中面临的财务问题,找出现有企业绩效研究存在的不足,提出合理配置资产结构在企业绩效提高中的重要作用,并对企业资产结构对企业绩效的影响从两方面入手展开分析。     

微营销中的私人关系价值与压力对营销绩效的影响研究

微营销中的私人关系对营销绩效的影响显著,尤其是买卖双方感知的关系价值和关系压力直接影响了消费者的行为和财务指标。通过对湖南地区的部分微商和消费者的深度访谈,可以得出以下结论:私人关系的情感、人情和面子三个维度不同程度地影响了消费者感知的关系价值和关系压力,但是不同年龄层次群体感知的价值大小和压力大小截然不同;感知的关系价值对信息推广的作用非常有限,但能有效地提高销售量和销售额,降低销售成本;感知的关系压力反而能促使朋友点赞推广信息,提高销售量的同时,增加销售成本;产品的性价比在其中起到了一定的调节作用。     

企业信息管理现代化探讨分析

随着市场经济和社会信息化的迅速发展,企业在复杂经济环境和激烈市场竞争条件下,充分开发利用信息资源,提高管理水平和竞争能力,已成为企业面临的迫切任务。本文通过企业信息管理的范畴、任务的探讨,对企业信息管理现代化标准进行了分析,讨论了我国目前信息管理现代化的发展轨迹,我国企业信息管理目前面临的问题,并且提出了应对的策略。