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广告圈里有一位名人说过这样一句话:“我知道我的一半广告费都浪费了,然而可惜的是我不知道浪费的是哪一半!”广告主期待节约广告成本,广告精准投放。目前,广告界就出现了一种不再浪费的广告形式。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(1)
随着互联网技术的快速发展,海量数据的收集分析成为可能,这也大数据时代广告的精准投放奠定了技术基础。本文从大数据和精准广告的内涵入手,结合精准广告的优势和不足,从加强数据分析、明确锁定目标受众、实现个性化广告定制、优化广告内容创意以强化传播效果等多个角度分析其发展策略。 相似文献
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在经历ROI的追求探寻洗礼后,互联网广告的实施者们不得不适时的推出更适合市场需求的产品。一位资深的网络广告行业分析师表示,精准投放是行业发展的大势所趋,无论是iFocus、窄告、点睛、搜索广告,都力争要求做到更好的精准、匹配投放。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(1)
由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。 相似文献
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SNS现在主推的精准投放在郑总看来还不是很成熟,结合广告网络的精准投放技术,为未来的国内SNS发展提供了发掘自身独特价值的可能性。 相似文献
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“我的广告费有一半被浪费,但不知道是哪一半。”随着广告监测手段与技术的更新,媒体广告组合投放策略日益精准,媒体投资人的困惑正逐步解决。 相似文献
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2009年随着数字广告的高速发展,基于数据的RTB实时竞价交易模式在美国应运而生,凭借大数据驱动、自由地根据人群定向的投放等概念,RTB让互联网广告市场呈现出了跟传统广告截然不同的高新技术属性,广告定向、精准化趋势越发明显。而这一切也都推动着互联网营销时代从2.0时代向3.0时代逐渐过渡。 相似文献
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五大元素,组合有效公交车身广告 总被引:1,自引:0,他引:1
“我的广告费有一半被浪费,但不知道是哪一半。”随着广告监测手段与技术的更新,媒体广告组合投放策略日益精准,媒体投资人的困惑正逐步解决。 相似文献
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基于分众传播的企业广告媒体选择策略 总被引:2,自引:0,他引:2
大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。 相似文献
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广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。 相似文献
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一汽马自达以广告费10%投放于户外广告,交叉使用大流量、大覆盖的路牌广告及目标精准的区域性电梯内广告和搂宇内液晶显示屏广告,创造了良好的广告效果。 相似文献
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营销者说广告的作用,主要在于当广告主能够在平台有所收入时,通过广告营销进行效益放大,提升品牌效益,因而品牌的商业营销需求,应该建立在广泛的用户对平台的认可之上。2012年随着大数据时代的到来,精准营销逐渐成为企业关注的重点,这也意味着,企业对于互联网广告的营销投放,越来越关注营销效果。 相似文献
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正"我知道我的广告费被浪费了一半,却不知道浪费在哪儿。"这句在广告界颇为流行的话道出了广告主们的无奈。由于广告投放不当而造成的资源浪费长期存在:高额成本不一定换来同样回报、广告淹没在宽泛的投放对象中。在海量家庭观众面前,如何精准抓住客群,成为百视通研究院今年上半年研究的方向。自1 979年新中国出现第一支电视广告至今,中国现代商业化广告的发展历经30多年,已经发生了巨大的变化。毋庸置疑,广告的每次跨越式发展,都离不开新媒体终端的出 相似文献
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王晶 《21世纪商业评论》2011,(12):28-28
从以往只注重广告位置和价格,到如今的投资回报率(ROI),企业主要求每一分钱的投入都能够带来实质的效益。这种变化缘于互联网技术的进步,以及营销服务公司对互联网广告认知的提升。要知道,越来越多的公司都拨出更高比例的营销预算投放到数字化渠道之中,包括搜索引擎、社交网络及手机终端,企业主们需要能帮他们节约成本但目标更为精准的服务商。 相似文献
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大型豪华客车作为非大众产品,一掷千金地在电视媒体上投放广告到底值不值?继去年底宇通客车斥资近千万人民币投放中央电视台广告后,近日更有消息传出,宇通已经有了追随者,客车制造企业如金杯、依维柯等也即将在中央电视台投放广告。 相似文献