点“钨”成金

2010年,有两位处在花甲之年的老人入选阿里巴巴全球十大网商。深圳汤斯敦珠宝公司董事长沈兴钟便是其中一位。从铁匠到网商教父,从负债170多万元到年销售额5000多万元,从不懂英文字母到深谙电子商务,现年62岁的沈兴钟在花甲之年老骥伏枥,靠销售钨金饰品起家,把钨金饰品销售到世界各地,可谓"点钨成金"。     

凉山烟叶“金攀西”品牌内涵挖掘

文章回顾了现有品牌内涵及品牌内涵形成的主要研究成果,强调了品牌内涵的核心是品牌所包含的文化元素,同时,引入"品牌公共关系"的概念,并强调只有与社会公众文化追求相结合的品牌文化才有价值。继而创新性地提出"文化价值链"对于品牌内涵形成的作用,并建立了相关模型。在此基础上按照文化层次和社会公众维度创新性地设计了"品牌内涵挖掘矩阵",进而提炼出凉山烟叶"金攀西"品牌的内涵,并建议性地设计了传播策略和相关广告主题。     

百事:“瓶盖电商”

百事淘宝上线,百事的"瓶盖电商"之路也正式开启,能否实现1+1>2"的效果,目前还不得而知百事天猫开店,不纯粹是品牌的官方旗舰店。一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日,百事与天猫(Tmall)合作推出的电子商务网站百事淘宝(pepsi.tmall.com)上线,但令人意外的是,百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品,而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。不只是卖汽水"故事是这样开始的……"在谈到百事淘宝最初的创意出发点时,百事大中华区市场互动总监唐家兴颇有兴致地说起。     

斯沃琪:反方向的“时间强盗”

尼古拉斯·海耶克颠覆了瑞士表给人的奢华稀有印象,他让斯沃琪向着轻盈、流行的方向迈进,使它成为一种"戴在手腕上的时装"     

前门大街：品牌“金”地

前门大街是北京著名商业街，北京城的古老历史在这里留下了深刻烙印。明嘉靖二十九年（1550）建外城前是皇帝出城赴天坛、山川坛的御路，建外城后为外城主要南北街道。明、清至民国时皆称正阳门大街，民众俗称前门大街。1965年正式定名为前门大街。     

LG新政：“笑脸”背后的改变

围绕消费者需求,就是现代企业超越对手、追求制胜的法宝,而LG每一次品牌内涵的衍变,都真正做到了“应需而变”。     

节日微博营销巧“借势”

节日，总会伴随着礼物、出游、人情味等关键词出现，抓住节日的大好机会展开营销，增进与消费者的感情，符合节日风俗习惯并结合自身品牌调’眭，是所有品牌每年不断创新的课题。     

阿尔卡特：品牌“重塑三步走”

早在2000年，国际知名手机品牌阿尔卡特便已登陆中国市场，其来自法国独特的橙色浪漫曾赢得无数消费者的追捧，同时它也因其过硬的产品质量和独特的品牌内涵，享有了很高的品牌忠诚度。当时一家权威调查机构调查表明，阿尔卡特手机忠诚度已超过索尼爱立信而进入前三。     

“在线”之旅

越来越多的奢侈品牌在官方网站主页上增加了“购物袋”的链接，以在线交易作为传统专卖店渠道的补充。2005年以来，奢侈品在线交易额每年以近40％的速度增长。Gucci集团2006年的在线交易收入比上一年提高了69．7％。随着越来越多的消费者，尤其是奢侈品消费者也开始热衷于网上交易，昔日对在线交易避之唯恐不及的奢侈品牌们终于迈入电子商务新纪元。     

“运动主义”新思路 专卖库存鞋

<正>别人卖新鞋,他卖库存鞋?听起来有点匪夷所思,但是,财富故事从来就不缺乏这样新奇的题材。到仓库时,900多平米的地方,有序地摆放的都是各种品牌的库存鞋。主角满脸笑容地走来。他就是"运动主义"的     

上海车展特别报道——两代欧翼齐“展翅”百年奔驰“少年狂”

75辆首发车、1100辆展车。数字能说明一切。 熬过”生死劫”的美国三巨头着急向中国消费者展现自己的全新形象；越战越勇的德国战车卯着劲要丰富在中国的品牌内涵；地震海啸压垮了供应链，却挡不住日本武士的中国热情；法国绅士们虽然傲气不改，     

老品牌:一座可以再开发的“富矿”

有故事可讲,比推广新品牌省钱、拥有大批忠诚的消费者,这些都是老品牌可以被激活的理由。     

奇艺“视链”:从《非2》直指购买

从观看到了解,再到购买之间的鸿沟,由"视链"来跨越。回忆一下你的视频浏览经历,你是否会被电影里_件优雅的晚装吸引,想立刻买下来参加公司的酒会;抑或为谈判桌前男主角的腕表而动心,想知道它的品牌和价格,送给马上过生日的男朋友……广告主们为了将自己的品牌、产品植入某部大片而想破脑袋,却无法解决从"观看"     

依波：把散落“珍珠”串成品牌增值点

品牌寄语托起民族品牌脊梁依波也已启动了第五个5年战略——精品战略,这是依波优化增长方式的新征程。依波正以＂做好表＂为新理念,以瑞士品牌为新对标,学习他们精益求精的专业态度和制表技艺,为消费者奉献可媲美瑞士品牌,用＂中国创造＂和＂中国高端制造＂的精品腕表,从而实现民族品牌的可持续发展。     

巴塞罗那：“品牌城市”营造术

19世纪末的现代主义建筑潮流，1992年奥运会前后的大规模改造，新千年的第三轮营造计划，巴塞罗那将“明星城市”的品牌内涵不断延展。而强调顺应人性的城市功能，善于包容多元文化，才是其城市发展理念的精髓。     

五芳斋:从“绿”到“金”服务升级

人们绝对想不到小小的一个粽子,一年可以做到数十亿元,而更让人们想不到的是背后隐藏着一个大产业链。"我们销售的不是一个粽子,而是一个百年文化,更是一种健康文化。本着对健康的执着追求,五芳斋已率先建立了行业内唯一的服务产业链。"五芳斋总经理魏荣明说。渠道建设方便顾客质量至上,才能提升品质服务赢得未来。为了更好的服务消费者,通过对上游产业链的精心选择与整合,严格的原材料选择及生产流程控制,五芳斋确保粽子产品安全、放心的品质。     

电子商务10年回顾:从“春天”到“冬天”

<正>从1999年王峻涛创立8848、马云创立阿里巴巴,到2004年雷军的卓越网被亚马逊收购,电子商务作为一个超前的概念一直在经历试探、磨炼。2004年后,刘强东开始关闭线下专心于线上,2007年凡客起步,电子商务开始深刻改变了人们的生产、生活方式。2008年,Groupon将方向对准团购,两年后,国内互联网一夜之间出现了上百家模仿其模式的团购网站,甚至在此后上演"千团大战"。在团购网站竞相倒下的2011年,整个电商的融资环境由盛转衰,随之而来的是冬天已至的言论。现在,各大电商一面向外界宣告粮草充足,一面削减品类、裁员进行精打细算。     

定位:品牌制胜的“利器”

品牌的真正作用是在消费者心智中代言一个品类,进而抢占品类中的优质心智资源,最终帮助消费者简化价值选择,这一过程即是品牌定位     

凡客诚品:明星“凡客”“凡客”明星

韩寒、王珞丹、黄晓明,这几个充满个性的中国新生代文艺界代表,共同演绎了电子商务公司凡客诚品的文化形象表征:凡客体。"我爱……我是……"采用这种句式的凡客体在网络与现实世界里风靡一时,让凡客的品牌从多如     

财富“梦之恋”:10元平价幸运玉饰轻松赚来100万

"时尚是极有价值的卖点,但时尚总是要过时的,要延长它的保鲜期,首先,要创造一个高起点的知名品牌;其次,要随市场而动,抓卖点;最后,要诚信经营,用智慧和汗水换取成功。"刘素琴对自己的"梦之恋"幸运玉饰10元平价小超市作出了经典的诠释。因为,她就是从10元平价幸运玉饰中发现了巨大的商机,经营幸运玉饰10元平价小超市,不到两年,就赢来身家百万。