新媒体的广告机会

近年来，各种新媒体层出不穷，这些新形态的媒体在改变媒体形态本身的同时，也在改变着广告。对于广告主而言，媒体投放的机会在增加，可选择的空间在扩大。同时也意味着做出正确的媒体投放决策的难度也在增加。本文试图通过对几种新媒体形态的介绍，阐述新媒体的广告价值所在，为新媒体时代的广告决策提供一些参考。     

美国报纸网站与数字广告

为进一步推动行业的进步、促进技术成果的普及和应用,近日,北京北大方正电子有限公司与北京大学新闻与传播学院达成战略合作,双方将开展媒体融合解决方案在行业内的市场研究、合作推广与教学实践,充分发挥各自优势,资源互补,共同进行市场开拓与维护。根据艾瑞2012年初发布的2011年度中国互联网广告数据,2011年国内网络广告市场规模达到511.9亿元,较上年同期增长57.3%,首次超越报纸     

价高，价值更高

对于脑白金来说．作为一个知名的保健品品牌．央视的黄金广告时段一直是十分重要的传播平台。通过合作已久的代理公司三星影视交流中心．脑白金每年都会在央视招标时段投放电视广告。     

植入式广告会是未来电视广告发展的趋势

对于广告主来讲,＂新17号令＂将开启中国电视广告进入贵时代的帷幕。做广告也不是一件轻而易举的事情了,它将设置一个更高的门槛。     

数字电视广告优劣谈

随着数字电视的普及,这一崭新媒体的广告运营,必将受到众多广告主的关注。而对兼容了电视与电脑的双重优势的数字电视来说,在诸多方面需要采纳与传统媒体截然不同的广告投放策略。     

如何选择广告代理商？

中国的广告主与广告代理商的合作关系平均有多长？25％的代理关系持续时间少于一年,而2006年只有19％。代理关系平均维持时间为2．5年,低于2006年的2．8年,远远落后于时长在6年以上的欧洲和美国。其中本土广告主与代理公司的合作关系更短,只有1．9年。     

“藏龙卧虎”之移动广告平台

目前来看,移动广告市场参与者中,谷歌依然是老大,不过参与者已经越来越多元,除了移动广告联盟外,有大型互联网媒体如Facebook、Twitter,还有苹果、三星等硬件终端厂商,它们共同角逐这块正在越来越大的蛋糕,其中不乏后来居上者,比如最近移动业务飙升的Facebook。     

社交网站：真实信息的广告价值

你会在开心网或者其他社交网站上注册自己的真名吗？还是为了保护隐私用了虚假信息,甚至有一大堆的马甲？     

依托诚信体系 百度联盟推CPA广告平台

即日起,广告主在与百度联盟的合作中多了一项选择：百度联盟“按效果付费”的CPA广告平台正式运行。百度方面表示,百度联盟运营多年来构建的诚信体系,将有力保证其CPA平台的良性发展。目前,已有包括当当网、Skype在内的多家品牌广告,正通过这个平台被推送至百度联盟的20多万家伙伴中。     

广告主,是时候上视频了

2009年是一个多事之秋,先是广电总局颁布61号令,对电视广告的播出时间和播出内容进行了规范限制。面对广告资源的减少,电视圈里掀起了一股新的涨价狂潮,业界人士纷纷预测因此带来的广告流失将达上百亿元。人们不禁纷纷叹问:怀揣着100亿元的广告主,在传播压力面前,他们的目光将投向何方?     

广告课堂上的“模拟比稿”

比稿是业内通行的广告主选择代理商的方式。通常广告主有较大的业务项目时，会联络几家或十几家甚至几十家(看项目大小、企业实力定)的广告代理商，然后各家在规定限期内做出各自的广告提案，广告主方面逐～会谈，面谈时每家广告公司使出浑身解数，最终广告主确定其中一家或两家(有些项目较大)作为其代理公司而合作签约，而其余各家的“稿”就作废了。     

如何选择广告代理商？

中国的广告主与广告代理商的合作关系平均有多长？25％的代理关系持续时间少于一年,而2006年只有19％。代理关系平均维持时问为2．5年,低于2006年的2．8年,远远落后于时长在6年以上的欧洲和美国。其中本土广告主与代理公司的合作关系更短,只有1．9年。（资料来源：胜三咨询管理）     

开拓广告效果的沃土——落地市场

上星频道的增加，意味着卫视激烈的竞争和落地成本的追加，卫视落地费用飞速上涨，广告价格刚性提升，一些卫视正在开始尝试委托专业的监测机构进行覆盖地区广告的效果监测和进行三四级市场覆盖的开拓，这将在对广告主的服务价值和品质上得到有效提升。[编者按]     

平台化的移动应用广告新蓝海

广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面向移动时代演化。在WAP网站广告的基础上,手机广告运营商进一步发展出短信／互动营销广告、彩信／手机报刊广告。今天,随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行,     

他们推荐的戛纳研讨会——全球广告新观点

听听,看看,说说,笑笑,研讨会在这里不是乏善可陈、味同嚼蜡的代名词,是让你甘愿排几个小时队的一份热情和期盼。他们相信那一小时的碰撞,可以带来各种启迪和联想,抑或令人纵情欢呼创意至上。盛世长城刘弘&侯一默推荐Facebook讲座主讲者:Paul Adams Facebook全球品牌设计总监关键词:社交媒体时代"分享"的创意与哲学好的广告是能够让人主动去讨论的广告。在这个社会化媒体时代,理解人们因何讨论一件事以及如何讨论一件事,对于广告传播而     

广告网络：整合瓦联网资源

这是一个有关庞大的故事。根据艾瑞咨询的数据显示,每天大约有116亿个网页在中国被打开,在这背后是400万个互联网网站。这种“庞大”无疑给广告主与代理公司出了一道难题,应该把广告投放在什么地方？这是一个很需要策略、执行力和技术驱动的事情,而AdNetwork的出现,为广告主们解决了众多难题。     

明年全球SNS网站广告收入将达26亿美元

据国外媒体报道,市场研究公司eMarketer发表研究报告称,明年全球社交网站广告收入将增长18％至26亿美元,2012年将增长12％至29亿美元。     

投放品牌广告 它在互联网最专业

一半的广告浪费了,另一半的钱花哪里去了?你知道在互联网上精准投放广告的秘密吗?易步传媒是一家专业的互联网广告服务公司。它要解决一个行业难题:帮助品牌广告商在互联网上更高效地投放广告。这其中包括提供精准的网站数据,为4A广告公司提供专业的投放平台。     

中国广告市场进入变局前夜

<正>2011年中国广告市场以"平稳、放缓"结束。在平稳的大幕之下,我们也看到市场蕴含的强大变革力量。广告主应对内外调整媒介策略,而新的营销趋势已经渐成规模。中国广告市场谨慎前行CTR媒介智讯的最新研究显示,2011年中国传统广告     

“幸福的”视频广告区域市场

在地方电视台看到当地的品牌广告并不稀奇,但若是在看视频的时候呢?2013年,全国各地,特别是二三四线城市的视频用户打开优酷或土豆,看到的广告可能都是有各地特色的。想象一下吧,在哈尔滨点开优酷,前贴片弹出的是肉联红肠的广告,是不是很奇妙?