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1969年,杰克·特劳特首次提出”定位”理论。经过40年发展,定位被公认为全球领先的商业战略思想。
在中国,王老吉是定位成功的典型代表。这个原本在2002年销售额只有1亿多元的广东地方性药饮,通过重新定位为”预防上火的饮料”,打开了全国发展之路。9年多来.王老吉几乎每年都用定位理论系统梳理战略.及时化解品牌发展的战略隐患和挑战,把握了发展的最佳战略节奏。2009年,王老吉销售额达到160亿元,并且仍在高速增长…… 相似文献
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魏文王问名医扁鹊:“你家兄弟三人都精于医术,到底哪一位最好呢?”扁鹊答:“长兄最好,中兄次之,我最差。”文王又问:“那么,为什么你最出名呢?”扁鹊答:“长兄治病,是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因,所以他的名气无法传出去。中兄治病于病情初起之时,一般人以为他只能治轻微的小病。而我是治病于病情严重之时。 相似文献
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魏文王问名医扁鹊说:“你们家兄弟三人,都精于医术,到底哪一位最好呢?”扁鹊答说:“长兄最好,中兄次之,我最差。”文王再问:“那么为什么你最出名呢?”扁鹊答说:“我长兄治病,是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因,所以他的名气无法传出去,只有我们家的人才知道。我中兄治病,是治病于病情初起之时。一般人以为他只能治轻微的小病,所以他的名气只及于本乡里。而我扁鹊治病,是治病于病情严重之时。 相似文献
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“王老吉”能有今哆珩业龙头老大的地位,靠的不仅仅是简单的销售
广药集团与加多宝母公司鸿道集团关于“王老吉”商标的使用权之争落下帷幕,中国国际贸易仲裁委员会裁决双方之前签订的商标使用补充协议无效,鸿道集团将停止使用王老吉商标。“王老吉”商标的使用权正式回到广药的手中。“王老吉”商标之痛 相似文献
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当加多宝集团宣布捐款1亿元的时候,社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延,许多网友第一时间搜索加多宝集团相关信息,加多宝网站随即被刷爆。“要捐就捐1个亿,要喝就喝王老吉!”“中国人,只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友追捧。做为中国第一饮料,王老吉的市场营销策略也同样值得学习。 相似文献
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当作家,他获得日本第34届直木奖邱永汉于1948年末从台湾到香港,语言不通,找不到工作,日本东京大学经济学专业的文凭在香港也不值钱。无奈中开始用英文给英国人办的《远东经济评论》投稿,聊以糊口。从一开始,邱永汉就是把写作当生意做的,他毫不讳言,自己写作是为了赚钱。为给女儿治病,1954年邱永汉举家迁到日本,用较多的精力投身写作,发誓两年成名。这似乎不合勤学苦练之道,但在他看来,写作既然是一种“生意”,那么,做生意两年赚不到钱,就该“歇菜”。邱永汉认为,既当作家,就该“出售”自己的看法,因而他推销自… 相似文献
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2012年,被称为“中国商标第一案”的“红绿王老吉之争”宣告完结,广药集团胜诉,收回加多宝集团红色罐装王老吉商标权。在后凉茶时代,凉茶行业仍将以加多宝和广药王老吉的竞争为主,这种竞争被业界称为王老吉和加多宝的渠道对决。本文通过总结广药王老吉的渠道策略,分析广药在渠道建设过程中可能遭遇的危机,提供思路和建议。 相似文献