论植入式广告应注意的几个问题

植入式广告可以让受众在无意识的状态下接受广告信息的刺激,达到潜移默化的传播效应.一些广告内容不符合"植入"的隐性特点,不够巧妙,影响了观众收看节目的感受和体验.植入式广告意味着智慧与规划,绝不是简单的摆入和拼贴.植入式广告创作形式要避免形式单一化、内容简单化,必须考虑产品本身的性质与载体作品的相关度,表现形式要自然.植入式广告发展到今天已经不是应不应该植入的问题,而是如何植入的问题.     

浅析当下电视节目植入式广告的发展现状

随着中国市场经济的快速发展和广电总局对广告时间的政策挤压,传统广告的发展并不乐观。此时,植入式广告与真人秀节目的完美融合,而备受广告主的青睐。本文就是针对这一广告形式进行分析,分析其迅猛发展的背后原因,植入电视节目中的形式,以及当下发展的现状,并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。     

商业片植入式广告的应用与效果

本文以《非诚勿扰》为重点对象研究。运用内容分析、问卷调查、短片实验等方式分析商业片中的植入式广告的应用策略与传播效果。研究目的是为了对商业片植入式广告的应用经验、表现形式、营销策略进行总结,以科学理性的态度对商业片中植入式广告的传播效果进行调查与测试,并分析其成功与不足之处,为广告传播的创新提供思路。     

论植入式广告的法律规制

植入式广告作为一种新兴的广告传媒形式,因法律缺位、监管无据而被严重滥用。以法律手段实现对植入式广告的社会控制,是维护电影、电视等传媒受体合法权益、提高社会文明程度、维系社会文明发展的根本方法。将植入式广告纳入法律调整的范畴,依法管理、监督植入式广告并使其维持适度是实现我国影视等产业以及广告业良性发展的基本途径。     

我国电影植入式广告现状分析

本文论述了电影植入式广告的发展现状和表现方式,分析当前电影植入式广告存在的失当和误区,并从这些问题出发提出了一些对策。     

我国电影植入式广告现状分析

本文论述了电影植入式广告的发展现状和表现方式,分析当前电影植入式广告存在的失当和误区,并从这些问题出发提出了一些对策.     

植入式营销中的品牌个性塑造

品牌个性在创造品牌差异化、增强消费者与品牌间的情感沟通、追求消费者品牌认同和增加品牌资产方面具有重大价值。通过系统化分析的方法,认为植入式营销在塑造品牌个性上具有柔性、充分、剧情化等诸多优势。植入式营销中的情境植入方式能够通过演员自身的移情作用、演员塑造的角色的移情作用以及情景中的行为表现等三条路径对植入产品（品牌）的品牌个性进行充分塑造。最后给出了企业使用植入式营销进行品牌个性塑造的一些建议。     

游戏植入式广告成为广告新宠

在传统广告业受到巨大冲击的背景下,游戏植入式广告,作为一种伴随当代电子游戏业的迅速发展而兴起的新型广告形式,引起当前广告学界的深度关注,而它所蕴含的巨大商机,更是当前广告业界极为关注的一大焦点.本文对游戏植入式广告的时代背景、基本特点、实例分析等进行简单的梳理并预测了该行业的前景.     

植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果.通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用.因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验.     

我国植入式广告法律治理研究

在现有的制度环境下,虽然植入式广告的法律定义和法律地位还未明确,但政府部门应该并且能够积极发挥职能进行有效管理;修订完善法律法规、构建合理的法律规制体系是加强植入式广告治理的根本之举,要着力于经营者法定告知说明制度的建立。     

数字媒体时代传统文化的再传播——以易中天为例

中央电视台精品节目"百家讲坛",以及各地方电视台相继推出的同类节目,以文化经典为依托,现代传媒为工具,很好地走出了一条传统文化现代传播的新路子;并且在经济飞速发展、全球一体化背景下,起到了强化国民民族文化认同感,增强中国软实力的作用。     

文化社会学视野下中国春节习俗与文化变迁

春节是我国民间最隆重、最热闹的一个古老传统节日，但现在有许多人认为现在的春节缺少传统文化，年味太淡，春节正在成为除“十一”以外的第二个可以用来休息、娱乐或者旅游的长假。能够与春节作为一种传统文化搭上边的，只剩下一顿没有差异的年夜饭和形式上的走亲访友，有不少青年人热衷过各种“洋年”、“洋节”。试图从文化社会学视野下分析我国春节习俗与文化变迁。春节在长期的历史传承中已经内化民族的心结，我们享受春节，就是集中体验、传承我们的历史文化传统。这种以节日为载体的非物质文化遗产，同时是一笔丰厚的文化财富。对这一特殊文化资源的开发与利用，将有助于民族文化的保持与和谐社会的建设。     

新民俗中的“绿色应责”——广东番禺沙湾春节的启示

2008年国家对节假日进行调整，最明显的特色就是为传统节日腾出空间，哒不失是一种进步。文章根据2009年对沙湾春节民俗的调查，展现新民俗在人民生活中的表现形态，并从应责（accountability）的视角探讨人们如何通过这种民俗生活理解和谐社会。     

中国铁路行业定价行为的经济学思考

我国的铁路运输行业长期以来既是自然垄断行业又是关系到国计民生的社会服务行业，其定价行为不能仅以铁路部门的经济利益为标准。根据对自然垄断行业自身经济特性的分析以及“春运”与“黄金周”客流状况的差异，在这两类客流高峰采取有涨有压的区别定价方式，是一种可以兼顾社会福利与铁路部门经济利益的合理模式。     

大连市旅游网络营销组合策略研究

随着信息网络时代的到来,网络营销已成为跨世纪的新型营销方式。越来越多的旅游企业也开始运用网络营销组合策略,依托于互联网进行的旅游营销活动—旅游网络营销组合方式是集传媒与交易场所于一体的[1],这种策略的运用不仅及时了解旅游消费者的需求并为其提供及时的服务,还为企业带来了经济效益。通过对大连旅游网络营销的可行性和优势进行分析,提出大连应该从产品、价格、渠道、促销等方面研究旅游网络营销组合策略。     

当前“民工荒”问题的经济学分析及其对策

2011年春节过后,＂民工荒＂再次出现在人们的视野中。＂民工荒＂不仅出现在经济发达的劳务需求省份,也扩展到传统的劳务输出大省。文章从劳动力市场、产业转型升级、农民工的自身选择等角度,对＂民工荒＂现象进行了分析,提出解决＂民工荒＂问题的相关对策。     

中国赛马运动开展现状及特征研究

赛马运动是一项人马结合,在特定的环境和条件下,以马匹为载体,按照既定的规则和方法,通过运动员运用正确的技战术驾驭马匹,以最快的速度完成规定赛程或以最高标准完成规定动作的竞技运动项目.随着国际马联（FEI）场地障碍世界杯比赛在中国的举办,以及“武汉国际赛马节”、“中国马术节”、“中国速度赛马公开赛”的举行,标志着中国赛马运动进入了一个全新的发展阶段,越来越多的人将深刻感受到马术的魅力,让“王者的运动”不再遥不可及,赛马慢慢成为一项被老百姓接受认可的精彩赛事活动.     

新农村规划应该坚持五大原则并妥善处理七大问题——基于湖北省鄂州、咸宁、荆门、黄冈四市的调研

新农村规划对于社会主义新农村建设具有重要指导意义,其可以划分为农村居民点整理和村庄规划两种类型。结合新农村规划现状,湖北省应在坚持"因地制宜、政府主导、一次规划、节约用地、以民为本"五大原则的基础上,妥善处理好土地利用规划与城镇体系规划的协调性、新农村规划中生产力布局、村庄规划设计、新农村规划与城市病、养老及新技术应用等七大问题。     

新时期大泉州地区民营鞋企用工现状研究

数据调查显示,2009至2012年春节期间,大泉州地区民营鞋企总体存在不同程度的用工困难。但相比之下,安踏、特步、361°、鸿星尔克等少数名牌企业工人返工率较高,用工缺口相对较小。通过数据对比,发现泉州民营鞋企劳动力仍然供不应求,但缺口逐渐减少。泉州民营鞋企应该转变管理理念,不断提升自己的文化内涵,增强品牌建设,通过产业转型实现长期、有效发展。