8个月，一个传媒的崛起——访东方卫视营运总监万荣

中国的传媒市场近几年可谓硝烟弥漫:央视的图强图新、省级卫视的群雄逐鹿、省会市级台的瓜分蚕食、海外传媒巨头的虎视眈眈……在这种情况下,2003年10月3日上海文广旗下的东方卫视正式开播,传媒新宠隆重登场。东方卫视的前身就是上海卫视,名字变了,东方卫视能一改上海卫视的沉默状态吗?东方卫视用8个月的时间给予了回答:收视率由原来的第13位飙升至前3甲,广告收入由原来的5000万元连翻数倍,接近2个亿。坐在记者面前的东方卫视广告营运总监万荣开始细数东方卫视的变化,好象只是一夜之间的事情,东方卫视开始了它的策略化征程,中国的传媒新贵赫然崛起。定位:卓尔不群彰显特色上海东方卫视的开播是上海文广新闻传媒集团(SMG)实施广播电视新一轮改革的重中之重。作为上海对外宣传的重要窗口,曾经     

广告市场的变数

2003年中国广告市场首次突破1000亿大关，诸位看客议论纷纷，各表情怀。笔者以为，自家的输赢暂且不论，不妨着眼于不同营垒的格局和市场环境的变异，从中把握市场变化大局趋势。     

金融危机下广告业发展与应对

对于金融危机下广告业,我认为:重压之下广告无恙。2008年国际广告市场形势非常严峻,美国的广告市场不断下降,尤其是报纸,英国的传媒市场也减少了预算,     

国际

广告主垂涎新的高速iPhone；雅虎同沃尔玛网站进行广告交易；英国拒绝电视广告噪音；网络广告挑战经济危机；世卫组织号召禁止所有烟草广告；报业在发展中国家繁荣。     

电视媒体：如何适应广告主结构的新变化

中国市场每四年都会发生结构性改变，而最近几年的广告主市场结构的悄悄而深刻的变化则对未来几年的电视媒体广告营销有着深远的影响。     

报纸媒体：日化品牌脱颖而出的新平台

众所周知．无论国际的、还是国内的洗涤、美发、化妆品都非常偏好选用电视作为其广告主投媒体，这个产业作为一种与“美丽”相关的必需品或奢侈品，它跟我们的生活息息相关．并拥有着很庞大的消费市场。这个不可忽视的庞大消费量，每年产生大量的广告投入，许多企业的年广告量都过亿元，但其在报纸上投放的广告量是微不足道的。     

地方电视台将进入调整期

国家广电总局“17号令”的发布，许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡．广告量锐减，广告经营额大幅度下降，许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介，从而造成媒介广告市场新的竞争格局。     

不断超越自我，走向国际市场

记者:为什么在连续34个月快速增长后,你最近提出了"超越竞争"的理念? 郭振玺:这一理念是与中央电视台的在中国电视媒体格局中地位相应的。作为中国唯一的国家电视台,中央电视台建台45年来被党中央和国务院赋予了很高的使命与责任,因为几十年来积累的公信力、权威性、覆盖、落地、收视等优势,成为中国观众中当然的"第一媒体"。中央电视台的这种优势一时还不可能有竞争对手。     

列车电视，追逐快乐的奔跑

11月12日，首届传媒领袖与企业家高峰论坛在京召开。在这次200多位传媒、企业界大腕云集的盛会上，列车电视、广源传媒这两个字眼格外引人注目。这不仅是因为其是主办方之一，更重要的是从2004年开始，广源传媒就裹挟着列车电视这个崭新的媒体形态在广告市场上开疆拓土，其对广告市场带来的观念改观和格局变化一再令业界瞩目。列车电视的发展也在新兴广告理念的培育中快速发动，演变成一种追逐财富与快乐的奔跑。     

在电视和网络广告之外——小论网络视频广告

如果说在去年，真正的网络视频广告在国内还是比较鲜见的话，那么今年，这种形式已经不是什么新闻了。多家视频网站风起云涌的出现，广告主和广告商也在积极的推进这个领域。遗憾的是，很多从业人员把视频广告看成是原有网络广告的延伸，如同2000年FLASH广告出现。但笔者想说，网络视频广告和普通网络广告是不同的，很严重的不同。     

为何美国广告主不再青睐杂志广告？——来自2005年美国杂志媒体广告投放的启示

美国媒体发展的今天很可能就是中国媒体发展的明天。中国从加入WTO以后，传媒市场也逐渐开始对外开放，国外的传媒集团相继进入中国市场，中国本土的杂志媒体，将受到相当大的冲击，面临巨大的国际化挑战，对于杂志广告的国际化要求更加紧迫。中国的杂志市场早已被推到了国际化竞争的大平台上，要在国际传媒市场上立稳脚跟。密切关注美国以及西方国家的杂志广告发展趋势相当重要。以下对于2005年美国杂志广告页码增减数据报告的分析，或许能为国内的广告同行提供参考和借鉴。     

中央电视台：向着国际传媒巨头的发展目标前行

议论大网时代大台的构建,如果不说中央电视台显然是一种缺憾。虽然距离国际传媒巨头仍有一定的差距,但是作为我国电视媒体的第一巨头,近年来中央电视台的成长速度有目共睹。     

消费者最需要广告的时候广告更有效

框架传媒荣膺“最具投放价值媒体金远奖” 日前．在主题为“寻找消费者信赖的广告主．寻找广告主信赖的媒体”的2006年“金远奖”评选中．框架传媒再获殊荣．荣膺“最具投放价值媒体”．让市场再一次看到．新兴电梯平面媒体强劲的增长势头。     

中国网络广告市场前景预测分析

随着互联网络的高速发展,网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。 中国网络广告市场的现状分析网络广告市场的发展取决于互联网的发展规模及普及程度。互联网迅速的发展为网络广告提供了广阔的生存空间     

首届（中国）三亚国际电视广告艺术金椰子周成功举办

首届“中国（三亚）国际电视广告艺术金椰子周”干2005年12月22日-26日在海南三亚举办。     

迎进来，走出去——本土广告的国际化和国际广告的本土化

第59届世界广告大会落下了帷幕，这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行，其对广告界的作用，不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视，其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿，其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见，在未来十年里，中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一，世界舞台不能缺少中国广告的身影。     

广告主不能信赖的广告测试

广告测试终究无法很好地预测真实世界中人们会怎样看待广告，好些极为成功的广告活动倒是曾经栽倒在测试上。[编者按]