浅谈标志设计在塑造企业形象中的运用

现代的标志在塑造企业形象(CIS)的视觉识别系统(VI)中起着至关重要的作用.是企业视觉传达要素的核心,塑造企业形象的重要手段;而良好的企业形象有助于标志在更深层次获得消费受众的认可,并在更广空间加以推广。塑造企业形象的关键在于确立个性化标志,企业标志要突出企业形象,具备独特个性,注重企业信息性、企业联想性,要体现艺术性。     

CIS战略与营销管理的新阶段

<正>CIS(Corporate Identity System)战略即“企业识别系统”,由企业的理念识别(MI,即Mind Identity)、活动识别(BI,即Behaviour Identity)视觉识别(VI,即Visu-al Identity)等三要素所组成,它通过CIS战略——企业识别系统的运作,把企业的各种信息传递给企业周围的关系者(包括企业员工、社会公众、机关团体和新闻媒体等),以塑造良好的企业形象,使他们对企业产生一致看法和认同,以赢得消费者的信赖与肯定,从而达到扩大产品销售的目的,为企业带来更大的社会效益和经济     

品牌视觉识别要素的设计

品牌视觉识别要素通常由品牌名牌、标志、标准字和标准色等要素构成。品牌视觉识别要素的设计既要讲究艺术魅力,更要考虑营销效果。品牌设计要为创建名牌奠定良好的基础,首先必须确定设计思想,掌握设计原则。在进行品牌视觉识别要素的设计时,要注意以下一些问题:一、品牌名称应易读易记品牌名称是借用文字来表现的识别要素,是一个品牌的第一人称。一个美好而独特的名称,可提升品牌和企业的形象。品牌取名一般要注意以下几个问题:一是要名符其实。品牌的名称要     

百年传奇杰尼亚

当我们谈论经典时,我们在谈论什么?如果你有留意杰尼亚今季标志的话,就会看到一个如图章邮戳的图案设计.这个名为"Centennial"的图案,原本属于品牌创始人Ermenegildo Zegna 于上世纪三十年代获授封爵士所专用的图腾,如今重新设计.除了代表皇室的狮子图案凸显出过去曾为皇室御用的非凡成就,更刻画出品牌由1910至2010年间走过的一百年光辉岁月.     

如何塑造企业的品牌形象

“品牌”一词来源于古挪威语,原意为“打上烙印”,后引伸为以识别一个或一群出售者的产品,并区别于竞争者的名字、术语、符号。品牌由品牌名称和品牌标志两部分构成,品牌名称是品牌中可以被称呼的部分;品牌标志是品牌中可以被识别,但不能称呼的部分,包括记号、颜色、图案等。     

营销视阈下我国电视栏目的CIS形象塑造

电视栏目的形象塑造是一个完整的系统。借助营销学中CIS概念，可将电视栏目的形象塑造分为：念识别系统[MI]、行为识别系统[BI]、视觉识别系统[VI]，包括品牌主持人培养，这些元素共同组成了我国电视栏目的CIS形象塑造。而根据电视的自身特点，电视栏目品牌形象的塑造可以通过情感导入、专业权威、文化导入等策略进一步实现。     

浅谈工商银行储蓄专业CI的导入

CI是英文“企业识别”的缩写,它包括MI(企业经营理念识别)、BI(企业活动识别)VI(企业视觉识别)三个组成部分。MI是企业精神、经营方针与策略的体现;BI是在明确企业理念指导下实施的内部制度、组织管理、教育、行为以及对外的诸活动;VI即把MI和BI转换为可视的企业形象。推行CI战略的主要目的就是促进企业内部各组成部分之间,企业内部各种人员之间、企业与社会之间的交流与传播,树立企业的整体形象。 近年来,随着金融体制改革的不断深入和国有专业银行向商业银行转轨步伐的加快,存款成为各行竞争的焦点。为争夺存款各行都在想方设法,各显神通,竞争已趋白热化程度,而工商银行作为规模较大的国     

论企业导入CIS战略的能量积蓄

CIS的全称是CorporateIdentitySys-tem,即企业识别系统或企业形象设计系统。其含义是,运用视觉设计,将企业理念与本质视觉化、规格化、系统化,以企业标志的设计作为表达核心,将企业经营理念、管理思想以及生产经营策略等通过视觉艺术再现技术传播给企业职工和社会公众,以塑造良     

浅谈国有企业家的形象塑造

<正> 企业家形象(Entrepreneur Iden-tity)是指企业员工和社会对企业家综合的客观评价与认同。它包括企业家的理念识别(Mind Identity)、企业家的素质识别(Quality Identity)和企业家的行为识别(Behavior Identity)三个方面。企业家是企业经营者中最优秀的人物,是社会和经济发展的中坚力量和驱动力量。企业家形象是企业生存和发展的根本保证。对于经济处在转型     

品牌国际化的挑战及对策

品牌国际化（Global Brand）,是指一个企业用相同的品牌名称和图案标志进入一个对本企业来说全新的国家开展品牌营销。品牌国际化的目的是在异乡建立本品牌的强势地位,因此品牌国际化简单地说就是品牌的跨国经营。[第一段]     

品牌升级启动 澳柯玛全面启用新标识

<正>经过一年多的努力,近日澳柯玛开始正式启用全新企业VI标识,全面启动品牌升级活动。本次澳柯玛企业VI调整,通过微调使色彩更加时尚化、年轻化,字体更加简洁化、国际化。更加符合消费者及客户的体验、期望及审美需求。整体的LOGO设计,实力与亲和力并重,时尚与科技并行,突显国际大品牌地位。澳柯玛全新的企业VI,采用红色和灰色的标准色。红色给人时尚、创新、充满活力的视觉印象,为澳柯玛品牌形象注入旺盛生命力。灰色象征智能、科     

浅谈企业标志设计的发展趋势

企业的发展壮大需要有良好的企业形象,优质的产品或服务,有相当知名度的品牌和深入人心的标志,这些都是企业发展的构成要素,企业在实际的经营前一般要对这些识别企业的视觉要素进行设计,从总体来看标志设计的三维化,材质化确实带来了一场"视觉革命",在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜。     

企业家个人品牌、企业品牌资产与品牌绩效 —来自中国上市公司的实证研究

作为企业的无形资产,企业家个人品牌是企业品牌建设的核心要素.从企业家个人品牌角度出发,通过企业家社会资本与媒体可见度双指标,实证考察企业家个人品牌对企业品牌资产及品牌绩效之间的联系.结果显示:(1)企业家个人品牌与企业品牌资产密切相关:企业家社会资本下的政府资本和市场资本对品牌资产产生显著的正向作用;企业家社会资本中的个人声誉对于企业品牌资产呈负面影响但影响不显著;企业家媒体可见度对企业品牌资产有显著正向作用;(2)企业品牌资产对品牌绩效有显著正向作用.研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过提升企业家个人品牌、提高企业品牌资产以改善品牌绩效具有重要的管理启示意义.     

企业形象策划中的理念识别

企业形象策划首先需要由理念识别、行为识别、视觉识别所构成的企业识别系统即CIS的支撑。也就是通过谋划、构思和设计而塑造的企业良好形象,必须是企业理念的个性化,企业行为的个性化和企业视觉的个性化的独特形象。因此必须分别研究企业理念识别、行为识别和视觉识别及其三者构成的整体特征。本文先阐述企业理念识别。 一、理念识别的涵义和内容 理念识别英文名称的简称是MI。这里说的理念是指企业的经营理念,它是企业的经营宗旨、价值观念和精神文化的总和。而理念识别则是指一个企业经营理念的定位,从而使企业自身独特的经营理念与其他同类企业相区别,以利于创立企业形象。这个经营理念识别应当具有适应环境、定位准确、个性鲜明、表述精炼的特性。所谓适应环境是指企业经营理念的确定必须以外部环境变化为依据,是适应变化的最新经营理念。所谓定位准确是指企业经营理念的定位能够确切反映企业决策者追求的企业绩效、经营目标和内外公众对企业价值观念及其行为的确认,以及由此形成的企业设想、科技优势、发展方向和共同信念。这也是共性经营理念内容在本企业的定位。所谓个性鲜明是指企业经营理念必须具有易于识别,能够给人留有鲜明印象的独特个性。所谓表述精炼是指把企业经营理念提炼成为代     

打造品牌企业家知名不如企业知名

一直以来中国企业家往往比所经营的企业更有名,国外却恰恰相反。近几年,中国企业已在改变这种状况。企业品牌建设中,企业和企业家,谁应更知名?     

CI在行动

ＣＩ在行动姜建玲，国祥“ＣＩ”是企业形象识别的国际简缩语，是包括企业经营理念识别（ＭＩ）、行为规范识别（ＢＩ）、视觉识别（ＶＩ）三位一体的企业识别系统。ＣＩ，作为一种将技术、经济、文化、艺术等知识交叉综合运用的创新活动，它从研究人的心理、生活需求与市...     

论卡路约翰·active的视觉营销

卡路约翰是国内的一个知名品牌,为了更好的满足她的定位消费群,开发出一个新的运动子品牌—卡路约翰.active。本文从视觉营销的依据、视觉识别系统的设计、店铺的整体规划、橱窗设计、店面陈列的各个方面介绍和讨论了这一新品牌视觉营销的内容和技巧。从而得出结论,该品牌的视觉营销设计不仅充分展示了商品达到了营销的目的,更重要的是展现和提升了该品牌的品牌文化,获得了成功的效应。     

基于CIS战略的荆州市旅游形象塑造研究

荆州市旅游文化形象的塑造对扩大荆州市旅游品牌的社会影响力,推动荆州旅游品牌和地方经济的发展都起到了十分关键的作用。文章拟将公司的CIS战略运用到荆州市旅游形象塑造中,分别从理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三方面对荆州整体旅游形象进行塑造,来提高荆州旅游品牌的知名度、美誉度,增强其在旅游市场中的影响力和竞争力。     

城市形象设计与建设(连载)——城市视觉识别

视觉识别系统是CI的静态识别符号,是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一。 一是CI系统中系列项目最多、层面最广、效果最直接地向社会传递信息的部分,是将城市理念通过静态的、具体化的视觉形式,有组织、有计划地传达给社会,树立城市统一的识别形象。因此,视觉识别对城市形象的塑造有着重要的意义。     

独辟蹊径建立品牌

建立品牌，是所有谋求长远发展的公司的共同选择，而营销传播（IMC）带给人们更广阔的视野。在不断积累品牌基本要素的整合传播过程中，设计、包装、广告等充当各种不同的角色。换句话说，品牌传播是一台大戏，生、旦、净、丑、末、鼓乐、丝弦通力合作，才能出演一台好戏。营销人士认识到，品牌存在于消费者心中。消费者不仅通过视觉和听觉来认识品牌，更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上，传统媒体广告并非最有效的工具。消费者对广告的解读能力日益增强，对广告越来越挑剔，因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也…