雇主品牌可以支撑企业品牌

企业越来越重视品牌建设，而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌，这些品牌对顾客或消费者而言，不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障，也代表着消费者从品牌中获得的价值认同，同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此，企业都在想着千方百计要维护品牌。     

提高消费者对品牌忠诚度的探究

随着我国经济社会的迅速发展,人们生活水平的提高,无论在精神上还是物质上都需要较高的追求,对于一些企业和商家而言,品牌的质量是吸引顾客的前提,其次就是企业对品牌的建立,消费者对某品牌的忠诚会在商业字典中被误解,让商家认为顾客对品牌的忠诚就是对产品或对消费者服务的满意,其真正品牌忠诚是指顾客对产品的质量、商品的价格符合消费水平、符合顾客所需求的样式或款式等条件,增加了顾客对这一品牌的喜好并能够长期购买的行为。     

网上消费感知风险研究综述

感知风险是消费者行为研究中的一个重要内容,对消费者的购买行为与决策有重要的影响。对于网上消费这一新的消费方式,感知风险研究所取得的进展如何,是一个值得讨论的话题。对于企业而言,若想提高消费者网上购物的数量,仅仅提高产品和服务的绩效是不够的,还需要进一步提高网上零售商的服务,改善网上的经营环境等。     

品牌保护助力企业崛起

商标,对于消费者来讲,是某种产品的信息指示器,提供出相关的产品信息;对于生产企业来讲,则代表着附载其上的企业商誉,也传达了消费者对这种商品或者服务的偏爱与选择。因此,在市场上,一个企业能够     

稀缺信息对非知名企业新推产品影响的实证研究

尽管不少企业采用产品稀缺信息的营销方式来激起消费者对产品的渴望,本研究通过组内和组间实验研究发现:对于非知名企业的新推产品而言,产品稀缺信息不能激起消费者对产品的渴望,并且会增大消费者对产品期望的负向差距(效果评价小于期望)并降低产品满意度;此外,研究结果表明消费者对产品的期望差距和满意度具有高相关性。研究中认为长时间持续的稀缺性广告能提高非知名企业知名度,从而发挥刺激消费者对产品渴望的假设没有被支持。     

外资企业品牌认知图谱

如果谈到某种品牌，大多数人能够马上想到相对应的产品或服务，这是对产品品牌的联想，在品牌的另外一个层次——企业品牌之上，能够让人产生的联想是与产品品牌不同的。这种差异在普通消费者的判断中是不自觉地、非主动地进行的，是在企业对产品品牌与企业品牌的不同运作方式、内容的影响下形成的，就正如普通消费者对于海飞丝与宝洁的反应绝对会不一样。     

品牌命名 强化文化注入

品牌是一项应用极其广泛的事物,对营利组织与非营利组织而言都是难以超越的。随着市场经济的快速发展,对于品牌的研究与应用越来越受到人们的关注,同样文化对其他领域的影响力也在迅速扩张,这里就企业经营中品牌与文化的关系进行探讨。一、品牌命名关乎企业竞争力品牌是销售者在商品或服务上所运用的名称或标志,对企业来说作为一种附属物而存在。品牌尽管作为企业的内部资源,然而也承担着明显的外部角色,也是对外联系的工具,在激烈的竞争面前也加入到竞争的行列,关系到消费者如何认识产品及感受企业。对于品牌,索尼公司的创始人盛田昭夫有一…     

事件行销 速度制胜

事件行销是企业利用一个重大事件的新闻性传播企业的产品信息，以吸引注意力与关注点为核心的营销方法。利用重大历史事件做广告，可以迅速的将企业的销售信息加倍的传递给消费者，增加消费者对产品的了解与接受。事件行销都是善用时势环境，对世局、政局或对社会议题、消费心理等，有着敏锐的反应，并能将之吸纳为企业造势的资源的行为。     

SIS——企业致胜的利器

<正> 90年代以来,以信息高速公路为主要标志的信息革命对人类的生产和生活方式都产生了极其深刻的影响,信息作为一种重要的技术资源开始被越来越多的经营管理者所重视,并应用于企业管理。21世纪将是一个信息经济的时代,这个时代企业之间的竞争将由单一的产品和服务的竞争发展到以信息技术为主要内涵的深层次竞争。企业只有建立一套完整而行之有效的信息系统,才能更好地适应信息化时代的     

如何打造品牌的独特定位？

许多品牌之所以能被人记住并在市场上脱颖而出，归根于他们对品牌进行了独特的定位，使得产品在高同质化和分化的时代，能在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。那么定位的方法都有哪些呢？     

网络消费者购买行为分析

在当今社会，随着信息技术的快速发展，网络已经走进了千家万户。人们可以通过网络进行学习，快速了解世界各地的新闻，网络提高了人们生活的便捷度。与此同时网络购物也被越来越多的人所接受。对于传统消费者，我们更注重的是产品和服务的供给，因为这些是看得见摸的着的。但是网络消费者不一样，我们不仅要注重产品和服务，还要了解消费者心理需求，消费满意度，和产品获取方式。只有这样才能和消费者建立长期的关系。本文主要研究网络消费者的消费动机，消费者获取产品的方式和消费满意度。这有利于电商制定正确的营销策略搞好电子商务的发展。     

中小企业网络营销新观念

对于中小企业来说，在激烈的市场竞争环境中，与大型企业或同行中的强手相比存在着一定的劣势，即市场狭窄和资源的先天不足。网络营销是借助互联网络作为信息传递手段，通过创造令顾客满意的产品和价值，并以快捷的方式同顾客进行信息、产品与服务的交换以获取预期利益的社会及管理活动。     

浅析传统图形在商标设计中的应用

在经济和信息文化传播快速发展的条件下,企业商标发挥着非常重要的作用,因为商标是一个企业对外宣传自身企业文化、宗旨、服务理念等重要信息的重要标志。商标可以通过其文字解释、内涵定义、图形表达等方式将产品的特色、寓意等传达给消费者,让其对产品深入了解并产生兴趣。一个优秀商标的设计是关系到企业发展的重大问题,随着传统文化和图形在商标设计中的应用呼声逐渐涨高,各家企业和个体都将传统图形应用在自家产品的商标设计中。但是由于研究不透彻或应用不当等原因,往往商标的设计会引来诸多的问题。笔者在本文将传统图形的特点和商标设计结合构思,简单论述传统图形在商标设计中的有效应用途径。     

影迷心中的麦加

对于一个最终能成功吸引消费者的企业而言，关键在于给予用户一个令人信服的理由，吸引用户参与到网站的互动中，参与相关产品的信息创作。     

浙北粮机市场需求层次提高

中国幅员辽阔,在不同的地区人们有着不同的生活习惯。随着国家经济发展速度的不断提高,人们的生活水平和对于生活质量的要求也在不断提高。这些都在提示着一种信息:那就是,农机行业对于服务那些细分市场的机械需求,还有许多文章可作。毕竟,只有能够提供让人可以接受的或者是满意的产品和服务,企业才有可能得到回报。     

消费者决策行为与虚拟品牌构架的关系

现今,网络技术与应用服务的高速发展,为人们的生活带来了翻天覆地的变化,人与人的社交关系彻底打通,一部手机,一个电脑,甚至一条信息的传播都将整个世界连接起来,消费者将能够更迅速,更便利的获得某一产品的信息,其他消费者的评价和反馈信息和商品卖家的服务,这种模式下,使消费者和卖家的关系进行了作用形式上的变化,更加深层次的在消费者行为上影响其决定因素,而卖家的销售方式、营销手段也随之发生巨大变化,迎接着市场新的需求引导。     

挑剔型消费者倒逼企业履行社会责任

美国著名学者迈克尔·波特在《竞争论》一书中写道，挑剔型客户逼迫企业创新。将此引申，我以为，挑剔型消费者可以倒逼企业履行社会责任。道理在于，企业所生产或所提供的产品或服务，最终都要进入终端消费市场，消费者对企业的产品或服务有着无可替代的权威话语权，因而对企业也具有决定性话语权。     

卡位娱乐阵地 解析娱乐载体的营销价值

一个娱乐营销的时代已经来临。对企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式、选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给他们，无疑是最佳的营销选择。     

基于感知风险的消费者购买行为模式

在过去的消费者购买行为研究中,已经提出的且被广泛应用的主要有三种模式:霍华德-谢思(Howard-Sheth)模式、EKB模式和尼科西亚(Nicosia)模式。以上三种模式,都是假设在信息充分的情况下,消费者会做出理性行为。然而在现实情境下,消费者都是处在信息不对称的环境中,因此消费者的偏好或选择将会根据他们对产品或服务的评估而有所改变。消费者会衡量所获得的品质与利益,以及购买此产品或服务时的付出,基于此,本文构建了基于感知风险的消费者购买行为模式。     

如何更灵巧地营销?

正从智慧的商务的角度来看,销售只是体验的一个方面,必须将客户洞察转化为行动,帮助公司从"采购、营销、销售和服务"四方面实现新一代电子商务流程。我们身处这样的一个时代:消费者每时每刻都会产生庞杂的数据,他们不再是会被广告左右的"温顺小绵羊",他们不愿意受企业摆布,而是追求更加个性化的产品和服务。如何跟上消费者演变的速度,满足消费者对于个性化信息获取的需求呢?基于数据分析所进行的技术化营销可以达成这一目的。