“人文”，卫视生存的另一种方式——陕西卫视改版的一点思考

进入2009年夏，上星卫视媒体可谓是好戏连台，多个省级频道相继改版，新包装、新栏目、新形象闪亮荧屏，全国卫视市场的格局正在进一步震荡之中。不仅观众翘首以待，传媒业界人士也给予了极大关注。而这其中，陕西卫视似乎成为诸多改版卫视中的一个异类——从其频道包装到内容设置，陕西卫视都没有按照主流的娱乐化意识或者惯常的迎合式思维，而是更多地注入文化元素，将其“人文天下”的口号实践化、当代化、时尚化。或者这是陕西作为全国文化大省地位的必然导向，但显然陕西卫视不是在单纯复古，     

解读重庆卫视“红色频道”背后的重庆思维

2011年1月3日，重庆卫视放出重磅消息：晚间将不再播放以往市民熟悉的电视节目，改为播放重庆卫视自办的红色节目，且晚间黄金时段将不再播出电视剧。3月1日，重庆卫视再次宣布停播所有商业广告，取而代之的是新闻类、专题类节目以及公益广告和城市宣传片等，立志要成为全国第一家公共电视台。本文就重庆卫视打造的红色频道，引发的各种质疑，分析其改版缘由及改版背后独特的重庆思维，以期对中国公共电视的未来发展提供有益镜鉴。     

重庆卫视“五一”改版，出击全国市场

重庆卫视诞生至今经历了大小九次改版，在资源有限、省级卫视间收视率争夺日趋激烈的情况下不断调整定位，寻找自己合适的位置。重庆卫视凭借一些具有浓郁地域色彩的自办节目，在西南地区的收视份额具有相当优势，“麻辣”特色深入人心。但是重庆卫视不满足于现有的成绩，希望成为省级卫视中的领头羊和全国性频道。这样的目标对于拥有广大川渝市场的重庆卫视来说当然不是好高骛远，     

2008 风景这边独好——河北卫视全新改版盛典晚会在京举行

2007年10月12日，主题为“风景这边独好”的河北卫视全新改版盛典晚会在北京华彬庄园隆重举行。国家广电总局、中共河北省委有关部门的领导及来自全国各大企业、公司、电视台和影视剧制作公司的400多位嘉宾在鲜花和掌声中走上红地毯，送上对河北卫视全新改版的祝福。由此拉开了《风景这边独好》——河北卫视全新改版盛典的帷幕。     

重庆卫视全国化蜕变之旅

2006年，是省级卫视整体快速发展、谋求创新突破的一年，也是重庆卫视快速崛起、实现全国化和市场化蜕变的一年。一方面，重庆卫视收视节节进阶，影响日益辐射全国。另一方面，重庆卫视“故事中国，人文天下”的频道定位进一步明晰，频道特色更加鲜明。     

广东卫视“变脸”开门红

凸显“财富”特色的新版广东卫视自6月28日大变脸后，在全国掀起了一股波涛汹涌的收视热潮。央视一素福瑞的研究数据表明，改版后的广东卫视在全国21个城市的市场份额大幅攀升，其中改版后一个月在德州地区的市场份额较改版前月飙升了500％，在上海地区上升200％，在北京、郑州、乌鲁木齐、桂林、武汉等21个城市也有较大程度的提升。     

整合资源 做大“蛋糕”——重庆电视台台长李晓枫访谈实录

重庆电视台在2006年的媒体行动都很值得关注，重庆卫视“故事中国，人文天下”的最新频道定位，“黄金月，中国节”、“红五月”等口号鲜明编播季的推出，五一黄金周卫视频道的改版换容，这一系列动作的背后，反映了重庆电视台的何种理念和战略，带着这样的疑问，《媒介》在近期走访了重庆电视台台长李晓枫，从李台的访问中，我们看到了一个目标明确、蓄势待发的重庆电视台。[编者按]     

重庆,非来不可——记2012重庆电视台全国招商资源说明会

重庆卫视自今年3月1日的改版后,停播了商业广告。此项举措引起了业内的广泛关注,虽然重庆卫视不再播出商业广告,但也正是由于此次的改版凸显了各地面频道的资源价值,旨在让广告主把目光投向同样具有投资价值的重庆地面频道。而此次在广州、上海、北京三地召开的全国招商资源说明会正是向广告主推介这些黄金资源,从而有利于推动广告客户的投放。     

重庆卫视《传奇剧场》春季收视凸显平台效应

重庆卫视春季首播大剧《我和我的传奇奶奶》3月14日收官。从2月28日开播以来，该剧收视一路向好．最终取得自2013年10月重庆卫视改版以来，《传奇剧场》全国33城市收视率、收视份额、同时段排名三项指标新高，开创了《传奇剧场》收视新的传奇。     

重庆卫视六月改版 全国收视新气象——强强联合迎来频道新境界

以市场为导向，以收视表现为晴雨表。面对有限的资源和省级卫视问市场份额的激烈争夺，只有不断的变化求新才能立于不败之地。高瞻远瞩的重庆卫视在5月1日进行了一次编排大调整之后，于6月8日再次改版。此次与以往多次调整所不同的是，本次融人了重庆广电集团高层对资源整合的强力关注，重金邀请“克顿顾问”作为合作伙伴，充当重庆卫视节目编排的策划军师。双方在经过一个月的磨合检验期之后，从目前的收视成果来看，重庆卫视的频道竞争力已经进入一个更高层次的良性循环。     

“故事中国 人文天下”：重庆卫视的化蝶之舞

2005年伊始．重庆卫视便开讲“麻辣故事”，“麻辣中国故事会”以6档特色栏目加4部精彩电视剧的结构性编排登台亮相．将重庆卫视推上了全国省级卫视排名第2的高峰。     

陕西卫视盛装改版，以人文赢天下

卫视市场竞争澈烈已经是一个不争的事实，激烈的竞争促使“改版”成了最近卫视市场的关键词，中央电视台新闻综合频道、上海东方卫视、深圳卫视等均以全新面貌示人，陕西卫视也在7月1日正式推出了改版后的新版本，承诺要在这场令人目不暇接的媒体大战中为观众带来别样特色的节目．这其中“人文”精神成为贯穿始终的核心。     

万水千山总是情——江苏卫视“中国情感特色频道”新闻发布会隆重召开

2004年2月28日，南京市希尔顿酒店云集了全国媒体界、广告界人士，一个“媒体自身”的新闻发布会在这里召开。此次新闻发布会是江苏卫视成功定位为“资讯为核心，情感为特色”的频道后的首次全国公开亮相。在经过了2个月的改版试运行之后，江苏卫视“以资讯为核心，以情感为特色”的频道定位已经深入人心，获得了观众的初步认可。     

英雄形象提升频道影响力——重庆卫视即将启动《剧风尚 英雄志》大型系列电视活动

一年前，重庆卫视在北京成功举行“2006-2007中国剧风尚盛典”，这样一台晚会用颠覆性的手段第一次盘点和展望中国电视剧的发展，在嵌入强烈时尚符号的同时也让重庆卫视在影响力排名上树立了自己的江湖地位。那个春季，重庆卫视经过一系列排兵布阵，在全国卫视排名徘徊在第3名到第5名之间。     

以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，     

活力卫视,大有可为——专访广东卫视频道总监张志斌

广东卫视的定位是“开放中国，活力广东”，这其中包含了广东卫视的两大特质，就是“开放”与“活力”。改版后的广东卫视，体现着开放中国的前沿风尚。形象鲜明、激情澎湃。活力卫视，大有可为。     

英雄感染力 频道影响力——重庆卫视即将启动《剧风尚 英雄志》大型系列电视活动

一年前，重庆卫视在北京成功举行“2006-2007中国剧风尚盛典”，并现场颁发中国剧风尚编剧、风尚音乐、风尚颠覆作品、风尚颠覆人物、风尚视觉等20多个奖项。那个春季，重庆卫视经过一系列排兵布阵，在全国卫视排名徘徊在第三到第五名，这样一台晚会用颠覆性的手段第一次盘点和展望中国电视剧的发展，嵌入强烈的时尚符号，同时也让重庆卫视在影响力排名上一举树立了自己的江湖地位。     

定位清晰，方有特色——江苏卫视“情感”风暴

继海南卫视改版为“旅游卫视”、湖南卫视占“综艺”之先、贵州卫视定位为“西部黄金卫视”、安徽卫视主打电视剧市场，以及上海文广新闻传媒集团推出令人瞩目的“东方卫视”以来，选择定位清晰的“特色”频道似乎成了各省级电视台手中的一张王牌。     

对陕西卫视“人文天下”市场前路的思考

从2009年7月1日开始,陕西卫视进行了较大动作的改版,在与北京瀚唐悦奕文化传媒有限公司合作广告运营的同时,又立足于人文天下的定位继续推出了几档新栏目。一破一立之际,陕西卫视重新巩固了全国卫视地图中的西部板块。一直以来,业内同行和各界专家学者对陕西卫视坚持“人文天下”的频道定位理念就颇为认同,2009年伊始,在各地卫视纷纷举起改版大旗,新口号、     

浙江卫视：中国蓝 蓝动天下

自从2008年8月25日改版中国蓝以来,浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换,收视硬道理”的指导方针,提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号,放眼全国收视市场,开创国内省级卫视新格局,成功打造突发事件新闻直播品牌