保健酒渠道嬗变

保健酒市场上出现了两种截然不同的销售模式，而且都有出色的品牌。把保健酒当做保健品来运作的典型当属椰岛鹿龟酒。椰岛鹿龟酒完全采用了类似脑白金之类的保健品运作模式。把保健酒当做白酒来运作最典型的是劲酒。劲酒一直以来都是主走餐饮渠道，牢牢占据餐饮市场。     

史玉柱道破看家本领

“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。这大概是2001年以来人们最耳熟能详的广告词了。从去年初开始，脑白金的广告铺天盖地地出现在各大电视台黄金时段中，频率之高，几乎为所有广告之冠。随之而来的业绩是，脑白金在2001年1月销售2亿多元，打破中国保健品行业单品单月的销售纪录。当年那个营销高手史玉柱又回来了，而品牌推广和渠道建设是脑白金的两个制胜关键。     

PPG的“快品牌”运动

快速成长想必是所有年轻品牌共同的梦想。谈到成长的速度，很多人都不约而同地会想到“脑白金”及其背后的销售奇迹，不过，这样的奇迹伴随着太多的争议与不可复制。PPG作为衬衣品牌的迅速崛起，为品牌的快速成长提供了全新的启发。一声“OKPPG”的背后，是怎样的策略思考？本文期望通过对PPG广告代理公司决策人的专访，解析PPG的快速成长之路。[编者按]     

挑刺“南山”品牌诉求

说到南山，我想大家定会想起“源自四季牧场，喝了不上火”的品牌诉求。近几年来，这个诉求基本上统领了南山的品牌运作。     

特许经营如何选择品牌联合

品牌联合是一种标准的商业经营方式，但对特许经营系统而言，品牌联合还是一种全新的特许经营模式，特点不甚明确，其长期存在的可行性还有待研究。美国联邦贸易委员会对品牌联合的定义是：“两个或多个特许人为受许人提供机会在一家直营店运作两项或多项特许经营业务的活动。”品牌联合的目的是通过提高顾客认知度和顾客数量，使得多个品牌经营能产生比单一品牌经营更大的力量。     

《品牌颠覆》

在当今全球化的经济背景下，国内营销界最为关注的是品牌与媒介的运营。作者基于自己长期从事品牌运营的实践，选取品牌运营方面的问题，在本书中以“品牌资产”为主线；以“品牌调研”为基础；以“品牌策略”为运作手段，在理论与务实的结合上把对品牌的认识串成一体，这有助于企业重新审视其品牌管理策略。     

政府在农产品品牌建设与管理中的角色

实行农产品的品牌化运作是解决“三农”问题的行之有效的办法，也是发展地方经济的可持续发展道路。在农产品的品牌建设与管理过程中，政府应按照“有所为有所不为”的指导原则，在以下几个农产品品牌建设与管理的过程中扮演好自己的角色：品牌意识的树立与宣传；品牌的选择；品牌的推广；品牌的保护。     

地产品牌：我的地盘我做主——东江湖白酒上市实录

白酒向名酒集中，向地产品牌集中，这是行业发展两大趋势。然而，具有历史文化、地缘、人脉、社会资源等诸多优势的地产白酒要想出人头地也并非易事。拥有品牌知名度但缺乏美誉度、和强势品牌相比市场运作费用有限、名酒区域化运作等等，都对地产品牌的崛起形成“封锁”。区域品牌如何整合资源，突破封锁，在区域市场上真正做到“我的地盘我做主”，地产白酒东江湖的经验可以给我们提供一些借鉴。     

阳澄湖大闸蟹：地域名品的品牌歧路

“阳澄湖”作为一种公共资源只能作为品牌背书，是不应该直接做品牌名称的。将品牌产地化，并且不归属一家企业，靠政府和协会运作，是“阳澄湖大闸蟹”品牌胎里带的毛病。     

营销成功的因素分析——脑白金营销策略分析及其借鉴意义

在中国，保健品逃不过短短几年就昙花一现的命运，保健品市场也是“诸侯争霸”的混乱局面，脑白金的出现，打破了固有的宿命。不仅奠定畅销产品的地位，而且营销方式也成为其他保健品学习的典范。脑白金的成功将打开中国保健品市场的新局面。     

“互联网+”模式对传统企业品牌运作的影响

随着科学技术的日新月异,互联网行业得到了迅速发展,并潜移默化地影响着人们的生活和企业的运作,逐渐形成了"互联网+"模式。为了适应这一发展趋势,品牌的运营策略也相应有了一些变化,各品牌纷纷借助互联网的发展动力,对品牌进行整合,变革品牌运作策略。本文主要从品牌推广和品牌客户关系维护两个方面来分析"互联网+"模式对传统品牌运作的影响,从这两个方面分别讨论了传统的品牌运作的不足与互联网思维下的品牌运作的优点,并引入了宝洁公司的案例进行补充举例说明,最后对企业的品牌运作策略变革提出了建议。     

中西部劳务开发品牌化实践研究

本文立足于对中西部劳务品牌开发现状调查分析基础上,指出中西部劳务品牌开发实践中存在农村劳动力整体素质不高、劳务品牌建设的非专业化运作、创品牌易、守品牌难等系列问题,并提出了相应的对策:扩大劳务“产品”的质量与规模、找好劳务“产品”定位、劳务品牌专业化运作、搞好劳务“产品”的服务工作等措施。     

“探索者”奇瑞

奇瑞汽车有限公司在2009年迎来11年中最大的品牌变革。3月19日，瑞麒、威麟两大新品牌亮相。公司已经成立了一个新的营销公司负责运作两个品牌。现奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四大品牌“齐头并进”，且同时要顾及三套销售服务网络的建设与维护；此外奇瑞今年还要先后推出近15款新车如此宏大的推进气势让人感到震撼，当然，也有担忧。作为国产品牌多品牌高端化的探索者，下一步的营销创新路如何走？     

论道·竹叶青：一个茶叶奢侈品牌的是非曲直

我们该如何看待一个定位为“奢侈品”的茶叶品牌？ “与已论道,巅峰已随心”的论道·竹叶青,是“四川茶叶第一品牌”竹叶青06年初推出的顶级茶叶品牌。这一被定位为“奢侈品”的新产品,经过近4年的运作,已经积累了一定的品牌力量,连续三年受邀参加Top Marques国际顶级奢侈品牌会。     

浅谈品牌理解与品牌传播

文章通过美国的“品牌接触点”理论，提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说，通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素，进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。     

ERP软件不是“脑白金”

“送礼要送脑白金”这句广告词现在可能是中国大地最脍炙人口的一句话，虽然像我这样的俗人一听到这句话就会心烦气躁吃不下饭，但还是有更多的能人志士坚决拥护这句名言，过年过节照买不误，没办法，“脑白金”的市场营销真是做得太好了，即使是挨骂，但也是有“知名度”地挨骂，好莱坞不是有句名言吗：一切宣传都是好宣传。脑白金的这种广告效果自然让许多IT厂商艳羡不已，但是问题接踵而来：软件产品能像脑白金一样卖吗？与时俱进的选择软件以应用为中心，以创造客户价值为目的,虽然脑白金也号称是科技产品，但在价值上与软件产品还是不…     

维生素市场“淘金”战

从2002年底起，史玉柱策划的又 一保健品品牌——黄金搭档，开始在中央电视台紧接着脑白金广告播出，随后黄金搭档的广告在全国各地电视台展开，其投资密度之高，丝毫不亚于脑白金鼎盛时期的恢弘气势。与此同时，另一老维生素品牌——1金维他也新装上阵，发力维生素市场。2003年4月，以事件营销称的养生堂利用“非典”为契机，推出成人维生素，并加大了广告投放。善存，金施尔康等合资品牌也开始躁动，一时间，空气中“素”味十足，保健品市场又嗅到了硝烟的气息。     

无锡，以品牌营销应对餐饮买断

餐饮终端买断普遍存在于杭州、广州、北京、上海等发达城市，在无锡，这种模式也已经成为中高档白酒的主流运作方式。口子窖目前是无锡市场中档酒的第一品牌，洋河“蓝色经典”进入时间虽然不长，但是依靠良好的品牌传播也取得了不错的成绩。     

第三只眼看民族品牌“靓女外嫁”

2011年9月6日媒体报道，雀巢收购银鹭案一锤定音，民族品牌“靓女长成嫁外郎”的戏码再次上演，这无疑将再次刺痛无数国人的神经。但凡看到这类新闻，社会总会有两种声音：一是外资品牌“狼子野心说”，斥其吞并民族品牌以达到独占中国市场的目的；二是谴责中国当事企业是“卖国贼”。我们到底应该以怎样的态度来看待民族品牌频频“外嫁”呢？笔者认为这两种观点都有失偏颇。我们不为民族品牌外嫁叫好，但也不必哭天抢地。     

经营之魂——品牌运作

品牌运作是集科学和艺术于一体的学问，至今已有数百年的历史。品牌是一种承诺，它具有点石成金的力量，能将平常的物品“炼”成商业之金。