传音手机开拓非洲市场的成功经验及其借鉴

2018年,传音手机以非洲市场占有率第一、全球手机市场占有率第四的亮眼成绩,成为中国企业"走出去"的先驱标杆。本文总结了传音手机开拓非洲市场的成功经验,包括正确的市场选择、多品牌营销、多样化产品功能、高质低价和极致的广告策略。提出了中国企业开拓海外市场值得汲取的经验借鉴,即积极寻找"蓝海市场"、开展本地化经营、产品迎合当地消费需求等。     

国外广告创意管窥

广告是产品销售的"红娘"、市场竞争的利器.当今广告战是心理战,占领消费者心理制高点者胜:当今广告战略是点子战略,巧用谋略者胜;当今广告战是新闻战,善于"制造"轰动效应者胜.用"别出心裁"、"匠心独运"来形容当今企业的广告谋略、技巧毫不过分.为了使广告宣传收到事半功倍之效,在竞争中更胜人一筹,不少广告设计者绞尽脑汁、挖空心思,制作出许多新颖而极富特色的广告.     

抓住机遇积极开拓非洲市场

一、非洲--"最后的大市场" 1、丰富的资源,巨大的市场潜力.众所周知,非洲的矿产资源极为丰富,世界已发现的150多种主要矿产资源都能在非洲找到.尤其是50多种具有战略意义的有色金属,储量之大,分布之集中,属世界罕见,并且其中有17种居世界之首.另外非洲也是世界八大产油区之一,探明储量100亿吨.在世界石油价格上涨的背景下,西方国家基于能源安全的考虑,加大了对非洲石油的投资.丰富的矿产资源已成为外国增加在非洲投资的直接动力.     

广告外部性探析

广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由.本文对广告外部性进行探析,认为就其负外部性可分为过度广告、广告丈化与"不良"商品的广告产生的外部性,并针对这三类负外部性提出初步的管制建议.     

分析欧美对于虚假违法广告的执法监察

我国对于虚假违法广告一直以来处于"查而不禁"的态势,各类虚假广告"野火烧不尽,春风吹又生",尤以化妆品广告、医疗保健广告以及食品广告等类为甚.为了切实保障广大消费者的生命财产等合法权益,铺就广告业的可持续发展道路,我们有必要借鉴欧美发达国家对于虚假广告的惩处监管以及法律制裁形式,确保广告发布事前以及事中的持续监管,培养广告行业的自律意识以及诚信氛围,共同构筑和谐的社会主义广告环境.     

广告中的悲剧力量

还记得援助世界难民广告中张艾嘉目睹非洲难民生活现状忍不住泪水盈眶的画面吗?还记得贝纳通那些呼吁种族平等、展现生命本源的广告吗?还记得耐克广告片中那个在空无一人的体育场梦想夺冠的黑人小男孩吗?以及耐克的那句鼓舞了无数人的广告口号:just do it吗? 现在已经很少看到震撼人心关怀人性根本的广告了,更多     

透视EMEA传媒大市场

EMEA，系欧洲、中东和非洲3个地区的总称。一项对该地区传媒广告市场的观察报道，对该地区15个国家的传媒和广告市场进行综合观察、分析和预测。     

非洲——机会的热土

4月底．WPP旗下的奥美广告公司和肯尼亚的Scangroup Limited达成一项协议．这是一个清晰的信号，表明世界最大的广告公司正式把目光投向广告疆域的最后一块处女地——非洲。     

快餐业尝试新概念

4月底，WPP旗下的奥美广告公司和肯尼亚的Scangroup Limited达成一项协议，这是一个清晰的信号，表明世界最大的广告公司正式把目光投向广告疆域的最后一块处女地——非洲。     

诉求“线”与沟通“点”

广告不仅是"说服"的艺术,更是"沟通"的艺术。在一个商品不断过剩的年代里,消费者与产品之间的距离日趋加大,而泛滥的产品信息又让他们的感官变得麻木起来,反应越来越迟钝。因此,广告仅仅选对了"诉求点",已经未必能够打动消费者,产生预想的广告效果。当你抱怨说,你的广告说得很正确,却依然没人来购买产品时,就应当冷静地想一想,很可能,你忽略了广告中更主要的因素——沟通点.也就是说.在"怎么说"上没有做好。在广告策划中.诉求点当然举足轻重。它是策划者对于产品特性、竞争对手现状与消费者需求综合分析的产物.决定着广告策划与创意的基本方向。然而.它的选择更多地取决于客观的市场要素。因此.诉求点更像是一条连接