浅论耐克的企业文化以及对我国体育用品品牌的启示

我国的体育用品品牌从上个世纪90年代开始在国内市场是初露头角,在取得巨大成就的同时我们也应该看到,我国的体育用品企业依然停留在低利润、低附加值的加工和生产阶段,国际上的一些高品牌价值的公司,对我们造成了似乎永远不可超越的竞争力.本文以耐克公司的企业文化为例进行阐述,通过分析耐克公司的品牌文化策略,指出耐克品牌的发展经验对我国体育用品市场的借鉴意义,对正处于转型中的中国体育用品市场有着极大的指导和参考作用.     

基于企业文化的品牌传播研究

品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长.在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程.     

河北省五大文化品牌传播模式的塑造

2010年河北省提出打造五大文化品牌,近两年五大文化品牌的传播已经取得初步成效。但是五大文化品牌的传播还处于起步造势阶段,生产者制作的精品力作欠缺,传播渠道与方式不够多样化,文化品牌的支撑力不够强大。进一步在全省乃至全国叫响五大文化品牌,应当加大宣传推介力度,不断推出精品力作,联合多种媒体作战,拓展传播范围,积极组织阐释研讨。     

植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。     

论品牌的传播与维护

随着我国市场竞争的不断深入和加入WTO的时间表的临近,我国企业名牌形象及产品的维护面临新的挑战。面对复杂的市场态势,企业应通过广告策划来提高品牌的知名度,降低推介风险;通过公关策划宣传提高品牌的美誉度;建立危机预警系统,维护好品牌的形象。     

浅谈城市燃气企业品牌传播中行为文化的推动力

品牌传播与行为文化两者在目的、构成要素、形成过程、目标人群等方面既存在差异,又彼此影响,相互作用。本文浅谈城市燃气企业根据企业及员工行为特征,以行为文化建设为着力点,通过建立行为制度、规范行为标准、打造企业品牌个性化行为,使行为文化成为促进品牌传播推动力。     

决战：阿迪达斯PK耐克

阿迪达斯应该感谢耐克的坏运气,参与耐克主打广告“踢出传奇”录制的球星,不是没有来到南非就是提前出局回国。“踢出传奇”也因此被球迷戏称为“比章鱼哥保罗还准的预言家”,只是,它的预言是反向的。     

基于WCI-TOPSIS的文化企业品牌传播影响力评价研究

社会化媒体已经成为文化企业品牌传播的主要渠道。文章以10家具有高知名度的文化企业作为研究对象,采用WCI-TOPSIS法对相关企业微信公众号的品牌传播过程进行影响力评价研究。结果显示：文化企业的品牌传播影响力仍需进一步提升以扩大品牌内容的传播范围;品牌信息内容的原创性、消费者表达等是较高影响力形成的重要原因。文章针对发挥作用的相关传播主体,从注重品牌内容设计、增强消费者互动力度、提升平台运营效率、关注消费者需求等方面提出了提升文化企业品牌传播影响力的对策建议。     

唐崖土司文化网络品牌传播策略探析

唐崖土司城遗址始建于元朝,具有厚重的文化底蕴和悠久的土司文化,且与2015年成功列入《世界遗产名录》.但是,由于其传播方式存在传播结构单一、传播技巧欠缺等不足,致使其陷入发展瓶颈.本论文运用网络品牌传播策略,从借助意见领袖,建立专题网站,提升服务意识和利用社交平台这四个方面展开论述,旨在提高唐崖土司城文化遗址的影响力,传承发扬唐崖土司文化.     

耐克运动鞋一举成名

德国有了个全球体育用品大王阿迪达斯，其他体育用品公司再想脱颖而出就困难了。然而巨人也有打瞌睡的时候。就在阿迪达斯制鞋公司高枕无忧、疏于防范之时，美国的耐克鞋一举成名，打得阿迪达斯公司猝不及防、措手不及。     

“带着镣铐去跳舞”——从耐克“恐惧斗室”遭禁看跨文化广告创意

经济全球化促使广告跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具，正在跨越着民族与国家的界限，成为重要的营销手段。中国加入WTO以来，越来越多的外国广告进入中国；不断成熟的中国企业也纷纷走出国门，踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。 在跨国营销过程中，如何规避文化差异和文化冲突造成的广告转播障碍与风险，成为了中国企业成功迈向国际的第一步。本文试图通过耐克“恐惧斗室”遭禁事件，与大家共同探讨跨文化广告创意应注意的问题。[编者按]     

网络广告的品牌传播理论初探

20世纪90年代随着网络广告业的兴起与发展,有必要在整合营销传播理论的平台和最新技术商业的背景下建构一套现代网络广告理论。通过成功的网络品牌传播策划案例分析,为网络广告业的从业人员提供了富有实践意义的理论启蒙和实务指南。     

精心打造特色品牌 强势传播人口文化

人口文化和新型生育文化是社会主义先进文化的重要组成部分,是提升生育文明、促进人口发展、推动计划生育、构建和谐社会的思想基础和精神动力。进入“十一五”以来,宜兴市围绕“关爱、幸福、和谐”人口文化建设主题,强化推动机制,挖掘人文资源,打造特色品牌,传播人口文化,进一步深化了“婚育新风进万家活动”,进一步提升了广大群众的文明生育理念,进一步推动了人口计生工作持续健康的发展。     

品牌的构建与传播分析

当今社会,品牌已经成为企业形象以及文化的代名词,品牌建设对企业而言显得异常的重要,本文主要从企业品牌传播的基本概念出发,阐述了企业品牌传播的环节以及层次,并对企业开展品牌传播的策略进行了分析。     

感官品牌传播策略的应用

在高密度的各种品牌传播形式的冲击下,消费者的注意力越来越分散。由于消费者的认知资源是有限的,获取的品牌信息越多,越会稀释自己已有的品牌结构。如何让消费者对品牌情有独钟,形成品牌忠诚,是本文期待解决的问题。文章基于林斯特龙对感官品牌研究的理论,结合本土的实际营销环境,研究听觉传播、视觉传播、触觉传播、嗅觉传播、味觉传播及通感传播等传播策略的具体应用。     

基于旅游目的地品牌构建过程的品牌传播决策研究

旅游目的地品牌传播是旅游目的地品牌构建过程中的重要一环,它决定着旅游目的地的品牌定位形象能否有效地传递给目标市场的消费者,决定着旅游目的地品牌构建的成败。以旅游目的地品牌构建过程为研究基础,分析了品牌传播在旅游目的地品牌构建中的地位与作用,探讨了品牌传播的决策路径和品牌传播决策中应把握的相关主要问题,以期从品牌传播的角度对我国旅游目的地进行科学有效的品牌构建起到一定的指导作用。     

“中国”国家品牌传播的几点思考

在漫长的历史演变中,中国的地位起起伏伏.在全球化语境中的中国重新回到世界面前.笔者认为中国正在实施的“走出去”宣传战略是“中国”国家品牌战略.在“中国”主体品牌及其旗下的系列品牌传播中,“中国人”、“中国文化”是主要元素.人是“中国”品牌传播的主要要素.中国文化是全人类的宝贵财富,“中国文化”传播是“中国”品牌传播的核心内容之一.     

我国化妆品品牌信息传播策略优化分析

目前国内外化妆品品牌相比其产品质量已无明显差异,然而在市场竞争中,国内化妆品品牌与境外品牌相比总处于劣势地位,这主要表现在品牌信息传播策略的差异上。国际品牌市场定位明确,品牌形象和品牌文化鲜明,并得到了消费者的认同。而国内化妆品企业在品牌塑造过程中市场定位不清晰,没有制定系统科学的品牌传播策略。国内化妆品品牌传播现状制约着产业的进一步发展。优化品牌信息传播策略是国内化妆品在品牌传播中需要解决的问题之一。     

企业品牌传播力中国峰会

1月25日-26日，B＆M2007企业品牌传播力中国峰会在上海隆重召开。品牌的发展离不开品牌的传播，中国市场的商业竞争已经从广告促销时代进入品牌竞争时代，2008年奥运会，2010年世博会的举办，将给品牌的发展与企业的壮大带来绝佳的契机。     

浅析品牌打造

理解品牌的内涵是创建品牌的基础。品牌是一个看得见,听得到,甚至是可以触摸的东西。文章将从品牌的内涵、如何打造品牌等方面对品牌进行简要分析。