中国自主品牌如何跨越发展

开场白：8月7日，第四届中国品牌节在北京人民大会堂隆重开幕。2010年是中国经济最复杂的年份，中国社会迫切呼唤一种“归位”精神来引领企业，向全社会释放出冷静和理性的信号。跨越是回归后的质变与爆发。本届中国品牌节的目的是成为中国自主品牌“归位”与“跨越”的精神坐标和时代见证。此次品牌节安排了一系列活动，从低碳经营、品牌回归、经济转型、结构调整等多个热点问题着手，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行深度剖析、寻找中国企业品牌在新形势、新经济背景下的发展路径，为中国品牌的发展谋划未来。下面我们请在品牌中国高峰论坛上演讲的几位嘉宾谈谈他们对品牌发展战略及品牌回归与跨越的看法。     

呼唤CBO——首席品牌官

品牌不仅是企业产品的标识、窗口,更多地是营销价值资讯的载体。大多数中国企业的生存与发展,可能"与品牌无关",但是,大多数中国企业的失败,与"品牌竞争有染"。今天的中国,没有哪个行业看不到国际品牌的身影,而中国本土品牌,史无前例的处在走向国际舞台的前夜。当前全球经济高速发展,市场竞争日趋激烈,产品高度同质化,品牌成为竞争制胜的法宝,"非品牌不准入市场,非名牌不能进各店"的现象屡见不鲜。遗憾的是目前中国品牌仍处于"制造大国、品牌小国"的格局,据悉,美国《商业周刊》评选的2011年"全球最有价值     

中国品牌如何把握奥运商机

开场白:2007年8月8日,不仅是北京2008奥运会倒计时一周年的日子,也是首届中国品牌节暨第四届品牌中国高峰论坛在北京国际会议中心隆重举行的日子。中国品牌节之所以选择与奥运搭台,是希望借助迎接奥运契机促进中国民族品牌的发展。我国是世界制造大国,但是我国的品牌发展不平衡,依然是品牌"小国",品牌的建立发展已经成为中国企业实现新发展的主要难题。那么,中国企业如何把握奥运商机,发展自己的民族品牌呢?下面请几位嘉宾就相关问题谈谈他们的看法。     

2013:我们关注了什么

对于中国企业来说,这一年可谓是"不同寻常",在"全面深化改革"的大背景下,"转型"、"洞察"、"突破"成为了企业发展的关键词。     

经济转型期企业品牌竞争力研究

转型期经济社会变化的一个重要标志是中国经济将由生产主导型转向流通主导型,服务业比重将逐年扩大。而当前我国品牌化建设相对薄弱的现状将直接影响到服务业的转型升级。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。我国正处经济转型升级的关键时期,消费结构的升级为企业实施品牌战略带来了发展机遇,企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。本文重点分析了我国企业品牌竞争力的现状和发展机遇,结合企业品牌建设提出了应对策略。     

建设国际品牌 引领转型升级——146家工业行业龙头骨干企业品牌发展现状及对策

品牌企业、名牌商品的多寡,往往是一个国家或地区综合实力、经济竞争能力和自主创新水平的重要表现。大力实施品牌战略,加快建设"品牌大省",是浙江全面贯彻落实科学发展观,推动经济发展方式转变,增强经济综合实力和国际竞争力的重大举措。在省委、省政府的领导下,按照"宏观指导,统筹协调,重点培育,整体推进"的思路,通过加强扶持、培育、激励、引导、保护等一系列措施,品牌大省建设取得了一定的成效,尤其是146家工业行业龙头骨干企业(以下简称龙头骨干企业),积极发挥先行和示范作用,走自主品牌之路,着力创建国家级和国际知名品牌,提升企业品牌影响力,为引领全省产业转型升级做出了重要贡献。     

金融危机是品牌中国崛起的历史机遇

我这里所说的"品牌中国"有三层含义,第一是指"中国的品牌",是指一个一个具体的中国品牌;第二是指"品牌的中国",我们把国家当成一个整体的品牌,品牌是用来修饰中国的;第三才是指我们"品牌中国产业联盟",我们简称"品牌中国",同时"品牌中国"也是我们的注册商标.我们刚刚在三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛的主题就是"开启品牌中国新的30年",这里的"品牌中国"也是指的这三层意思.     

企业品牌发展五大盲点

全球经济的快速发展，品牌资源的优势显得越来越重要。做了长时间的品牌却没有什么进展，那么对于中国企业来说，品牌到底是什么？     

企业品牌发展五大盲点

全球经济的快速发展，品牌资源的优势显得越来越重要。做了长时间的品牌却没有什么进展，那么对于中国企业来说，品牌到底是什么？     

熊猫线缆 品牌传奇——上海熊猫线缆股份有限公司品牌建设纪事

熊猫"成就着一个民族品牌的发展、壮大,一举成功跻身中国十大电线品牌。其中,一个50年积淀的品牌,如何在企业的民营化进程中真正地走出"炼狱"、破茧成蝶;如何在市场白热化的激烈竞争中继续创新驱动、坚守品牌建设;如何在即将上市A股主版、入驻中国的资本市场后"再出发",把品牌做大做强,这更为笔者所关注。壬辰春日,亲历亲为的上海熊猫线缆股份有限公司总经理范震东先生,拨"     

商战智慧

物理学家阿基米说过,给我一个支点,我可以撬动地球。《品牌概念战—中国式营销》就是一本您撬动市场的支点方法论专著。营销生涯十几年,常常遇到企业的老板或者营销的"老兵"、"新兵",和我探讨以下问题:     

中国海洋置业有限公司:转型升级 提质增效

<正>中国海洋置业将企业发展目标定位为"精品地产、品牌物业",以自有物业资源为依托,秉承"永远追求高品位、高质量、高效益"的企业文化和规范化的物业经营管理服务标准,诚信经营,科学管理,力争成为行业内有一定特色和影响力的品牌企业。中国海洋置业有限公司(以下简称中国海洋置业)自成立之初,便将企业发展目标定位为"精品地产、品牌物业",以自有物业资源为依托,秉承"永远追求高品位、高质量、高效益"的企业文化和规范化的物业经营管理服务标准,诚信经营,科     

二〇〇九中国品牌大事记

二〇〇九中国品牌大事记共分为国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、个人品牌和品牌政策/活动六类,客观描述了具有代表性的品牌事件,完整呈现了二〇〇九年中国品牌发展历史。     

发展自主品牌是中国经济转型升级的根本出路

中国经济已经进入增速＂换挡期＂。实体经济疲软、内需相对不足,直接影响着我国经济发展的走势;发达国家的智能制造、新兴地区的成本优势,直接威胁着我国＂世界工厂＂的地位。面对当前严峻的经济形势,本文指出：培育发展自主品牌、抢占更多市场份额,是经济转型升级的根本出路。同时,本文对我国发展自主品牌所面临的问题和瓶颈作了分析,结合上海＂率先从产品经济向品牌经济转型发展＂的战略要求,提出了政策扶持从直接政策向间接政策转变、品牌形态从产品品牌向城市品牌转化、发展重心从上海制造向上海智造转型的对策思路。     

转型经济环境下中国企业创业战略决策的冒险性特征

在中国转型经济环境下,中国企业的创业战略决策有其显著的特征.本文提出6个命题,认为在中国经济改革和转型过程中,企业的经营环境中包含诸多激励公司创业、创新因素;并且,相对于西方规范市场经济环境中的企业而言,在目前中国的转型经济环境下,中国企业的创业战略决策和行为具有更强的冒险性倾向.笔者认为,中国企业创业战略决策的冒险性特征是转型经济环境提供的外部诱因与企业"做大做强"的内在愿望双重激励的必然结果.     

品牌价值评价案例分析

正在经济全球化时代,品牌已经成为企业核心竞争力乃至国家竞争力的重要标志,因此开展品牌价值评价、培养和增强自主品牌建设是塑造新竞争优势的重要途径,是实施国家知识产权战略的重要举措。目前,国家高度重视企业品牌发展,在《质量发展纲要(2011-2020年)》中明确提出要"建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度",实施自主品牌"走出去"战略。《国家质     

突破“发展模式转型”的天花板

<正>中国民营企业能否从"低成本产品制造"的机会型增长,转变成以客户需求为中心的竞争型增长,这才是中国经济转型的本质问题经济转型的重要性我们已经谈了很多年,但到底如何转型?企业究竟如何从粗放经营走向集约持续的发展道路?存在着很多不同的看法。今年上半年,笔者在珠三角做了将近半年的调研,与很多企业家一起实地探讨了中国经济的转型问题。     

品牌如何数字化转型裂变

未来是数字化智能新时代,品牌如何数字化转型裂变?已经是品牌布局的主要方向,很多国内外品牌抓住了数字化转型的机遇,实现了企业裂变式快速发展。     

中小企业品牌营销策略

中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈,中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。     

“凝·聚”能源品牌助力老电厂转型升级

在我国能源结构深度调整的当下,传统火电企业转型升级已是大势所趋。作为一家有着36年历史的老电厂,华能国际电力股份有限公司大连电厂积极践行国家“双碳”目标和高质量发展要求,以品牌建设为抓手,大力实施二次创业,通过“文化传承、持续改革、坚定信仰”凝心,为“企业转型、行业发展、社会责任”聚力,培育出“凝·聚”优质能源品牌,极大地提升了企业的凝聚力、创造力和市场竞争力,实现了高质量发展。