共查询到20条相似文献,搜索用时 390 毫秒
1.
向莉莉 《中国电力企业管理》2014,(13):100-101
品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见?如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接?如何在品牌传播中将传播效果最大化?艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试。 相似文献
2.
向莉莉 《中国电力企业管理》2014,(7):100-101
品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售.作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见?如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接?如何在品牌传播中将传播效果最大化?艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试. 相似文献
3.
一、选择灵活多样的品牌创建模式1 企业自创品牌。一个成功的品牌自身具有巨大的价值 ,同时也能给企业带来超越产品价值本身的附加利益。因此 ,对于众多的中小企业而言 ,自创品牌无疑具有强大的诱惑力。要做到这一点 ,首先 ,必须进行品牌的准确定位 ,明确品牌的个性和发展方向 ;其次 ,在品牌定位的指导下设计理想的品牌名称、品牌标志 ;要让顾客了解品牌的定位与品牌名称 ,还必须借助广告、公关等手段进行品牌形象的塑造与传播。当品牌初步建立起来 ,有了一定的知名度、美誉度后 ,就要重视品牌的打假防伪 ,当原有品牌形象已不适应品牌的发展… 相似文献
4.
眼下,服装品牌正在抓紧时间做新一年公关推广的计划,以求在今年能够虎虎生威。如今,服装品牌的公关推广已不再是单一的做广告、做活动,而是包括品牌新闻事件传播、新品发布、品牌理念传达、行业内外互动、消费推广等等在内的综合型营销手段。可以说,公关推广是树立行业地位、获得公众信赖、加深顾客印象而扩大品牌知名度和树立品牌形象的推广活动。那么,服装品牌是如何做公关推广的?目前业界又创新了哪些公关推广手段?还存在哪些误区?在当下及未来,什么样的公关推广才会卓有成效? 相似文献
5.
企业的品牌战略,是一项极为繁复的系统工程。其前提条件是,必须以企业的战略发展规划为基础,制定一个以企业发展战略为背景的品牌经营计划。它包括两个方面:一是品牌形成的策略与技术研究,如品牌的创意设计、商标策略、营销计划、公关广告计划、品牌扩大与延伸的策略与技术等等;二是品牌的经营策略研究,如品牌实施策略、品牌经营策略、品牌运作策略、品牌保护策略、品牌价值策略等。 相似文献
6.
本文分别讨论微信的概念、特点、现阶段发展程度,受众对其的表现和态度。以及微信对品牌传播产生的影响力和所发挥的作用,运用具体的案例展现微信在未来品牌传播中的新趋势。微信对品牌传播的影响是多元化的,通过不同的广告形式和渠道实现品牌传播的营销效果。对于优秀的企业品牌,可以发掘出更多企业微信的商业价值,运用微信的影响力带动企业品牌获得更大的效益和价值。 相似文献
7.
包装设计是商品营销过程中的一个重要组成部分,在商品在销售过程中,包装设计在完成产品的销售和保护等基本功能的同时,其企业品牌构建、品牌的审美性、品牌的传播力与消费者如影随形。 相似文献
8.
本文在视觉图象分析及传播适应理论有关的理论框架下,从分析悍马广告的视觉文化传播调整入手,试图从传播适应理论以及视觉图象分析理论中探究悍马品牌是如何通过其广告以及品牌传播手段确认其品牌形象,以及其形象在传播到中国后,及对品牌形象本身的误差。 相似文献
9.
人们经常会指责中国的时装品牌只有短浅的目光,它们太过在乎快速的交易,而不想建立一个经得起时间考验稳固且持久的品牌。但是,西方大品牌在公关策划时总会对三个时间跨度进行考量:即过去、现在和将来。在着手进行一些广告图片的时候,这篇文章能让人们更好地理解这种胜人一筹的文化策略与营销机制。 相似文献
10.
他们为什么成功? 李宁:2002年李宁倡导"一切皆有可能″的广告传播主题(广告语),彻底丢弃了以往的品牌形象,以″魅力、亲和、时尚″的崭新品牌个性出现在大众面前,满足了目标群体个性需求.建立了与消费者之间的联系纽带,赢得消费者广泛注意,他们也接受并喜爱上了李宁新品牌.李宁在中国市场上的销售业绩也节节攀升,2002年突破人民币1 0亿大关,远远超过来自包括耐克和阿迪达斯在内的国内外众多竞争对手. 相似文献
11.
人们经常会指责中国的时装品牌只有短浅的目光,它们太过在乎快速的交易,而不想建立一个经得起时间考验稳固且持久的品牌.但是,西方大品牌在公关策划时总会对三个时间跨度进行考量:即过去、现在和将来.在着手进行一些广告图片的时候,这篇文章能让人们更好地理解这种胜人一筹的文化策略与营销机制. 相似文献
12.
13.
14.
15.
16.
广告或者明星代言的目的是提高品牌知名度,但这只是基本层面,品牌传播的根本所在是与目标消费者进行有效互动和沟通。国外很多品牌在这方面就做得非常成熟,通过会员营销、俱乐部营销等手段,牢牢抓住了自己的目标受众。 相似文献
17.
18.
服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。本文详细分析了我国品牌服装广告的现状,并从媒体组合、公共关系和终端展示三个方面对服装广告的发展策略进行了论述,希望给中国的服装企业提供参考。 相似文献
19.
从福建地区的服装品牌来看,对"关联焦点事件,玩转品牌公关"这点深有体会的是七匹狼,而完全着迷于品牌公关的则是卡宾。当然,在这两个代表性企业之外,我们也应看到,越来越多像玛卡西尼这样快速成长的品牌,正在赶上这一波新浪潮。不久前,玛卡西尼品牌在福建晋江SM广场启动了"川藏环保行"活动。启动仪式刚落幕,一条关于玛卡西尼"川藏环保行"的微博,在网上被广泛转发、评论。看到这样的效果,玛卡西尼的品牌中心总监刘宏心里稍稍踏实了些。同时也表明,如今,品牌传播讲究的是占领消费者心智、与消费者进行情感沟通,引导其生活方式。 相似文献
20.
一直认为包装不外乎是进行产品销售、提供产品信息和保护产品的介质。但记者在采访了芬兰林业国际有限公司北京代表处首席代表MIKAMANNINEN(马凯)及销售经理张卫民先生后才深刻的体会到,包装的功能远不止于此,它在品牌与消费者间建立了一份含蓄微妙的互信。品牌所要传达的资讯、广告中的允诺及市场营销部门进行的宣传,尽纳于小小的产品包装上,一切尽在不言中。简单来说,产品包装是品牌的代言人。产品包装的致胜之道,在于其能有效地传达产品信息,激发顾客购买欲望,促成购买行为。因此,广告制造魅力,包装成就魅力,两者密不可分。 相似文献