警惕一种新型的广告欺诈--论征集型广告的规范措施

有些有奖征集活动本身也是一种特殊的广告形式,如 果运用得当,可以取得很好的广告效果。但在实践中,有些广告 征集活动存在欺诈现象,然而其欺诈的方式和手段至今尚未引起 人们的足够重视,因此有必要引起我们的关注。     

技术转让广告欺诈面面观

如今打着高科技名号，署名科技开发中心或研究所．提供快速致富项目。发布技术转让的广告五花八门，其中可能暗藏欺诈陷阱。常见欺诈广告示例：     

2000年全国“慧眼识广告”活动综述

针对目前消费者对广告不实、广告误导、广告欺诈投诉上升的情况,中国消费者协会强化社会监督职能,在去年八、九月间组织开展了以揭露违法虚假广告、规范消费信息市场、提高消费者辨谎识谎能力为内容的"慧眼识广告"活动.     

虚假购房广告个案解答

开发商因广告宣传失实而引致的房地产买卖纠纷成为法律疑难，哪些属于广告误导，哪些属于广告欺诈。购房一般很难界定，下面就三个读个案进行一一解答。     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

如何确立合理有效的广告目标

广告目标的设立是广告活动的逻辑起点。任何广告主要若对其广告活动进行有效的管理，就必须设定广告目标。因为广告目标决定了广告计划的发展，决定了广告活动的全部有形要素，所以，运用科学合理的方法确立广告目标，就成为广告活动中具有全局意义的重要内容。     

广告策划需要诡计多端

此文不是告诉大家广告要搞坑蒙拐骗,现实中欺诈消费者的广告比比皆是,广告主只能谋得眼前的知期利益,最后落得原形毕露的下场广告还是要以诚实为本.     

广告策划需要诡计多端

此文不是告诉大家广告要搞坑蒙拐骗，现实中欺诈消费者的广告比比皆是，广告主只能谋得眼前的短期利益，最后落得原形毕露的下场广告还是要以诚实为本。“诡计”一词在希腊语中与“战略”是同义词，《孙子》言“兵者，诡道也”，这里的“诡”即为以假乱真，假的只是一种现象而不是本质，所以本文如此定名。     

如何实施有效的广告说服

广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…     

浅析广告管理执法到位

随着我国经济的飞速发展，广告已成为企业营销的重要手段，人们购物的参考。但是，通过深入调查，发现我们在广告监管执法方面还不够到位，一些广告经营单位在未取得广告经营资格证书的前提下，非法经营发布广告，发布虚假广告欺诈消费等违法行为屡禁不止，人民群众深恶痛绝。对此，工商部门应充分履行职责，严格执法，规范广告市场，净化发展环境。     

言息熵理论在广告活动中的应用研究

广告活动是信息的活动，信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证，指出了广告信息活动的规律。     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。     

广告发布者广告信用评价制度研究

建立广告发布者广告信用评价制度是广告业规范发展和广告监督管理工作精细化、科学化的必然要求，对加强广告发布者广告行为的监督管理，推进广告信用制度建设．促进广告发布者严格自律，依法开展广告经营活动。自觉维护消费者的合法权益具有深远的意义。     

论企业广告战略策划

企业广告战略是广告运动的指导思想，是企业为了实现一定广告目标而采取的一整套谋划和根本性对策。本文对企业经营的广告战略策划作了研究探讨，旨在为企业从事广告活动提供操作建议。     

广播广告的创新发展

随着媒体宣传报道活动的日益丰富和发展,各种各样的广告充斥在人们的生产和生活当中.与此同时,广播广告的竞争压力也越来越大,千篇一律的广告形式和广告内容,不仅不能够起到良好的宣传作用,相反还会引起人们的反感,对此,必须加强广播广告的创新意识.结合目前广播广告的发展形势,进行了广播广告创新发展的相关研究和分析.     

央视广告招标会 展示品牌力量的舞台

看了贵刊上期《央视黄金竞技场 谁是最后大赢家》的特别报道，心中感触良多。有人说，央视广告招标会是中国经济的晴雨表，这话虽然有些夸张，却也不无道理。纵观近几年广告招标总额，一年比一年高。     

中小企业广告的十大误区

时下，广告已成为中小企业经营活动中不可缺少的一个环节，广告对提高产品销量和提升企业形象起着举足轻重的作用，广告正在成为中小企业成长过程中攻城略地的常规武器，然而香港广告商会中国事务主席、香港精信整合传播集团行政总裁陈一枫近日指出：“20世纪80年代只要打广告就能吸引消费者，20     

谨防房地产虚假广告

房地产广告是房地产开发企业、房地产中介服务机构宣传商品房、吸引投资的主要方式。开发商为了促销，不论是预售或是销售都充分利用各种媒介作广告宣传，尤其是在预售阶段，广告宣传造势更为突出。但由广告不实或购房得到的商品房与广告宣传内容不一致而引起的纠纷时有发生，房产商的虚假广告已成为当前商品房销售中的一大公害。     

广告中的不正当竞争行为

改革开放以来，我国的广告事业取得了飞速发展，在市场开拓和信息传播等方面起到了积极的作用。但同时，我们也该清楚地看到，当前广告活动中的不正当竞争行为表现得日益突出，严重地损害了广大经营和消费的合法权益，扰乱了社会主义市场秩序。本通过对广告活动中各种不正当竞争形式的分析，探究其形成的原因，进而提出解决这些不正当竞争的对策。     

POP广告的应用

POP广告是广告形式中的一种，它是英文Pointof Purchase dvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬