广告产业环境变化与发展的思考

广告行业作为一个新兴的行业,对扩大需求、有序竞争、企业发展以及经济增长具有推动作用,在中国社会主义市场经济建设中发挥着越来越重要的作用。2009年受全球金融经济危机、经济紧缩的影响,中国广告业的发展受到阻碍,但仍保持一定的增长,广告产业环境发生诸多变化,变化的同时也带来新的发展空间和机遇。     

中国经济：会出现二次探底吗？

中国的经济扩张离不开良好的国际环境。金融危机后,美国和世界经济从2010年开始复苏,GDP增长都达到3%以上,这为中国经济未来七八年的扩张提供了一个外部增长环境。从2009年2月开始中国经济有了强劲的复苏,直到今年第一季度,经济增长率高达11.9%,从2009年第二季度到今年第一季度,中国经济已完成了12个月的持续增长，应该说这种持续增长为2009年的经济筑底奠定了一个坚实的基础。     

会计与WTO

近来我们时常见到这样一幅广告：一个中国人与一个外国人分别用中国象棋和国际象棋对垒，主题是：如何面对新的游戏规则？     

浅议企业如何应对市场营销环境的变化

当前我国市场经济的发展受经济全球化与科技现代化的双重影响呈现多元开放的新格局。市场营销环境作为宏观经济形势的有机组成部分，也随之发生新的变革并形成新的格局。企业想要在这种新形势下继续谋求发展，就不能坐以待毙。需要实行适当的应对策略，迎合当下市场营销环境的变化，突破自我以实现更好的发展。     

资源×创意传播——沃特携手美国S．K．Y.资源打造中国街球第一品牌

在日益复杂的行销环境下，“不谋全局者不足以谋一役”已成为新的品牌竞争哲学，一个创意、一条广告、一次推广运动不足以决胜未来。沃特体育基于行业原创资源，借助新思维的创意，实现初战告捷，相信它将为新广告开创出一种新模式。     

新社会环境下的公益广告发展

社会经济与科学技术的不断高速发展,使整个社会进入了一个全新的状态。在信息越来越趋于开放性与大众化的社会环境条件下,新技术、新媒体的产生与应用促使着广告的形式不断增加与手段变化多样。为了适应新的环境,公益广告又有哪些可以利用的策略,这是值得思考的,因为公益广告是一个社会必须的标本。文章将通过对公益广告的具体分析以及现在的新技术、新媒体的运用来探讨公益广告可以做出怎样的转变以及发现有哪些新策略与手段是可以用来运用在公益广告这一特殊广告类型上的。     

浅析广告的环境伦理尺度

现代广告在传播商业信息的同时，还担负着传播与引导正确的社会道德伦理的艰巨任务。随着时代和经济的不断发展，外来文化与经济体制的不断渗入，使得我国广告业呈现出愈来愈国际化的景象。但在经济利益的驱使下，广告所导致的负面作用也越来越明显。笔者从环境伦理角度出发，探索广告能够健康有序发展的有效措施。     

循环经济的演进

中国改革开放20余年的历程表明，在我国经济得到长足发展的同时，环境状况在不断恶化。事实说明，以往的环境战略并不能真正有效地从根本上解决中国的环境问题，不能真正有效地将环境保护与经济发展协调起来。循环经济这一概念的提出，更新了环境在经济中的位置，由一个外部性因素、制约因素，变为经济健康发展的内在要素、促进因素。     

新社会环境下的公益广告发展

社会经济与科学技术的不断高速发展,使整个社会进入了一个全新的状态.在信息越来越趋于开放性与大众化的社会环境条件下,新技术、新媒体的产生与应用促使着广告的形式不断增加与手段变化多样.为了适应新的环境,公益广告又有哪些可以利用的策略,这是值得思考的,因为公益广告是一个社会必须的标本.文章将通过对公益广告的具体分析以及现在的新技术、新媒体的运用来探讨公益广告可以做出怎样的转变以及发现有哪些新策略与手段是可以用来运用在公益广告这一特殊广告类型上的.     

经济补偿环境下的环境会计核算

在我国，环境会计是一个新的领域，理论研究较为滞后，实务方面更是进展缓慢。主要从经济补偿概述、存在问题和环境会计核算措施三个方面进行了论述，并对经济补偿环境下的环境会计核算展开了研究。     

论现代商业广告的发展

后工业文明促使经济的全球化,科技的进步与新文化环境下的商业广告业在中国产生了天翻地覆的变化,它在国际广告浪潮中初步形成了新的广告文化趋向。     

在中国营造“第2故乡”

过去的两年凸显出了中国的恢复力和活力。在全球经济停滞不前的背景下，中国经济一直在蓬勃发展。特别明显的是，中国的商业环境一直在快速发生变化，新的监管政策和不断上涨的业务成本，正在影响跨国公司的竞争环境（参见附文“谨慎情绪”）。     

关于环境会计核算的思考

由于经济发展对自然环境造成了严重的破坏。西方国家的生态经济学家在上世纪末提出了新的环境理论，用金融杠杆来实现发展和环境保护的平衡，即给环境一个合理的定价。在古典主义和新古典主义经济学中，环境向来被视为非经济因素。在一个国家的经济生活中，人们通常所关注的都是那些量化的经济指     

龙永图细说加入世贸给中国带来的三大变化

龙永图说，由于国际环境、体制环境和政策环境的变化，将使得中国加入世贸易组织以后，加大与世界各国的对外经济合作，使得中国与其他国家的经济合作在更加有利的环境中运行。“加入世贸组织标志着中国对外开放进入新的阶段。这不仅是中国扩大对外开放，参与全球化的新的起点，也是中国深化改革、完善社会主义市场经济体制的新的起点，中国将继续坚持改革开放的方针政策，进一步加强与各国和地区的经济技术交流与合作，共同促进世界经济的繁荣和发展。”外经贸部副部长龙永图在今天举行的中韩经济研讨会上说，中国加入世界贸易组织，将对中国的国际经济合作和中国企业的运作带来深刻的变化和影响，带来的主要变化有三个方面。     

用科学发展观统领广告监管工作

中国广告业从1979年恢复发展至今经过了二十五个年头，已成为中国社会经济中有重要影响的行业。2003年广告经营额突破1000亿元大关，标志着我国广告业已进入一个新的发展阶段。现在，广告不仅是传播经济信息的工具，开拓市场的手段，并且是社会宣传的一种形式，是促进物质明、精神明建设的不可忽视的力量。广告已成为我国市场经济发展的晴雨表，精神明建设水平的风向标，市场经济体制完善程度的度量计。     

知识经济时代企业营销的变革

大部分在19世纪90年代形成的“工业经济”将于2015年完全变为“知识经济”。知识经济是和农业经济、工业经济相对应的一个概念，是当今世界一种新型的、富有生命力的经济。中国企业能不能走跨越式发展的道路，直接进入知识经济的时代？这既是一个新的机遇。又是一个新的挑战。     

刍议可交易污染权的会计处理

如何应对环境危机，实现经济可持续发展，是人类面临的一个紧迫课题。而町交易污染权的提出，为人类解决环境问题提供了一个清晰的思路，同时也给会计带来了新的难题，即如何对可交易污染权进行确认、计量、记录和报告等。     

广告与公关的协同传播

广告与公关的协同传播策略正逐渐被提高到关乎企业发展的战略性的高度，作为一种重要的传播组合，如何确认它的战略价值及从这个价值出发来思考它未来的发展，已成为当今企业特别是广告与公关策划工作者必须面对的问题。本文即从这个角度切入，从当今营销传播环境的转变入手，重点探讨广告与公关的协同传播策略。     

时代呼唤中国企业精神

这是一个实业家变身投资家的大转型时代。这是一个需要重铸企业精神的时代。马克思说：“人创造环境，同样环境也创造人。”历史走进21世纪，仅仅10年时间，虚拟经济在中国的加速膨胀，导致与实体经济的严重失衡。继之，是精神世界的严重失衡。这种现象来得静悄悄，是一个潜移默化的过程。当新的价值观悄然占领这个国家多数企业，我们忽然发现...     

华彩中国年，我爱中国红——剖析重庆卫视红色影响力

从营销角度来看，中国红实质是一种目标市场的营销策略。也是重庆卫视在市场规律和节目供求变化引导下作出的必然选择，打破了省级卫视同质化竞争的格局：从广告客户的角度看．重庆卫视红色突围战已经取得了良好的品牌效应和社会反响．这给广告客户提供了一个良好机遇。红色的频道形象与广告品牌互相辉映．共同成长。