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武钢总经理邓崎琳多次提出,要加强品牌建设,让武钢产品赢得客户的信赖和忠诚,这是提升企业文化软实力的需要,更是把武钢建设成为自主创新能力和市场竞争力强大的国际一流企业的需要。什么是企业品牌文化?笔者认为,企业品牌文化就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,创造品牌信仰,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场。从某种意义上讲,品牌决定产品的生命力,品牌文化决定企业的生命力, 相似文献
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中间产品的品牌缺失早已是一个普遍现象,那么中间产品的生产企业要不要建立相应的品牌?品牌能给企业发展带来什么?对于这个问题的认识,目前在业界正趋于清晰和统一。作为中间产品,面对的是一个极其复杂的市场环境,建立自己的品牌是"生存"的需要。中间产品的企业往往规模不大,产品附加值 相似文献
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时尚具有着这个时代的共同审美的趣味,品牌以空间作为载体,表达的不仅仅是产品,更是产品背后的品牌。品牌景观创造一个品牌的三维化缩影,建筑空间成为品牌的"包装"。普拉达转向这些建筑师创造的场所,将其定义为"普拉达世界",即"通信和购物的空间,金钱和文化,走到了一起,"寻找一个创新的方式来保持从服装到对象的形象的一致性。为品牌创建了一个新的购物体验,这些场所构成我们这个时代的主导文化。 相似文献
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纺织企业的文化和品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
企业文化和品牌文化建设是当前社会和企业关注的热门话题,优秀的品牌依靠的是深厚的文化底蕴支撑,文化可以拉近品牌与消费者的距离,增强消费者对品牌的认同感。消费者购买产品选择的不仅是产品的功能和品质,同时也选择了该产品品牌的文化品位。在经济全球化进程不断加快,产品同 相似文献
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白酒业的品牌建设经历了一个十年轮回,下一阶段需要调整思路,真正做到理性回归。首先,做扎实产品,产品本身就是最强大的品牌符号、营销工具;其次,从大处着眼、从宏观的角度看待品牌未来发展的道路,不断创新,给品牌注入新的文化内涵酒鬼酒的一纸塑化剂鉴定好似亚马逊丛林深处的一只蝴蝶扇动了一下翅膀,引起中国白酒行业的轩然大波。"国酒"茅台也未能幸免,中国白酒 相似文献
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产品差异竞争:广告、品牌和服务 总被引:1,自引:0,他引:1
差异性使消费者对不同企业的产品有着不同的偏好,进而形成和维持顾客的忠实度,降低产品的可替代性.产品差异化是一种重要的竞争模式,形成、保持和发展差异化是需要成本支持的.本文重点讨论产品的显性差异,包括广告、品牌和服务,因为这些差异化可以在瞬间影响消费者的偏好和决策,从而将产品的差异程度"植入"消费者的意识系统中. 相似文献
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徐耀强 《中国电力企业管理》2007,(15)
《基业长青》的作者詹姆斯·柯林斯认为,企业是逐渐演进的物种。经得起时间考验的公司,必然是高瞻远瞩的。在今天的市场环境下,一个不重视或不够重视品牌建构的企业,是很难被称之为"高瞻远瞩"的企业的。文化是品牌诞生的土壤品牌始于人心,文化是品牌之源!品牌,特别是名牌,不仅代表着物质产品中的精品,也代表着凝聚于精品中的文化。真正的品牌背后是文化的综合, 相似文献
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品牌是企业核心竞争力、产品价值和附加价值的集中体现.品牌战略的本质是企业创造差异化,以产品质量和服务品质的良好声誉获取差别利润与价值,从而确保企业的长远发展.市场竞争越激烈,企业经营就越需要品牌战略.吐哈石油勘探开发指挥部把打造吐哈石油品牌作为本企业"十一五"的三大战略之一,为进一步提升吐哈石油的核心竞争力正在做出积极的努力. 相似文献
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经过30多年的改革开放,中国市场总规模扩大了70倍,从早期日本家电品牌,到后来的欧美品牌,再到日益壮大的民族品牌,以及近年来兴起的山寨品牌,中国市场形成了一个多层次、多来源的品牌格局。中国品牌,特别是民族品牌需要有前瞻性,不断缩小与国际品牌在产品基础和品牌文化内涵上的差距。 相似文献
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转型升级、科学发展是时代的主体,更是企业自身谋求生存和发展的需要。多年来,浙江华港染织集团有限公司在董事长肖国英的带领下,不断深化体制改革,创新发展,通过以人为本,成功探索出经营好一个企业:"一年靠产品,十年靠品牌,百年靠文化";要管理好一个企业:"十人企业靠亲情,百人企业靠凝聚,千人企业靠文化"的先进经验,取得了飞跃发展。 相似文献
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陈明才 《中国电力企业管理》2003,(8):54-55
服务文化是供电企业 健康发展的需要 市场经济的发展和全球经济一体化的影响,带来了企业服务竞争的不断升级,迫切要求企业迅速更新服务理念,积极实施服务革命,不断推进传统服务向现代服务的延伸和跨越,丰富和拓展服务的内涵和外延.在这方面不乏成功的范例,如海尔集团的星级服务提升了海尔品牌及其产品的价值;摩托罗拉以"顾客满意"的服务观念创造出了企业的辉煌;供电企业中,江苏连云港供电公司、辽宁阜新供电公司、福建泉州电业局等也都探索出了构建服务文化的新路. 相似文献
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娃哈哈是国内一个著名的品牌,旗下产品涉及饮用水、茶饮料、乳饮料、果饮料、咖啡饮料、方便面等,所有产品均用"娃哈哈"品牌打天下. 相似文献
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作为中国白酒芝麻香型的始创企业和山东省白酒行业龙头企业,景芝酒业站在中国白酒发展的前沿看发展,以引领鲁酒振兴为己任,通过全方位、多层次的品牌构建,呈现出可持续发展的强劲动力。打造文化产业铸就景芝品牌文化内涵景芝酒历史悠久,源远流长。现藏于国家博物馆的薄胎黑陶高柄酒杯,是1957年在景芝出土的大汶口文化时期的珍贵文物,距今有5000余年的历史,佐证了景芝酒深厚的文化渊源。景芝酒业注重白酒和文化产业的协同发展,通过以文化为纽带,以产品和旅游为载体,实现品牌价值的持续增值。在品牌文化内涵上,将"情感"文化融入品牌,凝聚提炼出"中国风景,芝香真情"和"好客山东人,好酒景阳春"的宣传诉求,挖掘提升"真心酿 相似文献