论公益广告的特点及其创作

近几年,公益广告在我国的发展方兴未艾,但国内对公益广告的理论研究还很缺乏.文章从公益广告的特征层面进行研究,总结出公益广告创作的一些规律性经验.     

论公益广告的艺术性

公益广告是以传播积极的人生要素、生存理念为主导,并承担一定社会责任与义务的非营利性广告。其主要目的是为公众利益服务,促进社会文明进步与世界和谐发展。公益广告作为广告的一种,除了社会功能之外,还具有很高的艺术性。     

论公益广告的社会性和公益性

公益广告是社会公益事业的一个重要组成部分,与其它广告相比,具有鲜明的社会性和公益性,其内容存在现实的社会基础中,运用创意独特、艺术形式多样的手段,旗帜鲜明的为社会广大民众服务。     

浅谈如何让公益广告更有效

公益广告是广告表现类型的一种．是致力于与公众利益息息相关、为公共事业竭诚服务的一类广告。公益广告应以社会需求为出发点。并直接服务于社会,它具有一定的社会影响及社会价值。可以起到“成教化、助人伦”的作用,对弘扬和传播社会主义核心价值观能起到积极有益的助力作用。如何制作优秀的公益广告、如何让公益广告更为有效,媒体人都责无旁贷。     

我国企业公益广告塑造企业形象的思考

企业正是通过公益广告表达他们对社会的真诚,使消费者对企业的信任转为对企业产品的信任,成为企业产品的忠实消费者。因此,企业公益广告应以企业形象为诉求点,从多维度来完善企业的公益广告。     

贵州省公益广告发展现状研究

本文通过对贵州省公益广告的发展现状分析,找到阻碍公益广告发展的因素。针对出现的问题和阻碍进行分析并提出对策,以期使贵州省公益广告得到更为有效长足的发展。     

企业公益广告的创意与传播

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,是企业向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是关注和参与如何解决社会问题和环境问题这类意图的广告,它是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和形成良好社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。     

公益广告的实效与选择

当今社会,大量的广告信息冲击社会,使消费者目不暇接。在广告攻势下,消费者的心理不可避免地产生保护性抑制情绪。要有好的效果,广告首先必须能够缓解消费者的排斥心理,在一种轻松的氛围中自然而然地接受广告传递的信息。在产品生命周期引入期和成长期,产品的竞争对手不多,产品的优势比较明显,而且消费者对产品不熟悉,这时为了更好地配合产品的导入,一般都采用功能诉求或名人广告策略。到了商品生命发展周期的成熟期,产品自身功能上的优势已不明显,必须采用其他的表现方式,这时,往往涌现出诸如幽默广告、情感广告等表现形式。由于前期的商业…     

提升公益广告对公民道德教育的促进作用

在社会转型期的今天,公民的道德教育问题也成为重要的研究问题.公益广告作为广告的特殊形式,凭借大众传播媒介,通过提醒、批评、规劝向广大公民传播着各种有利于社会进步的道德思想和道德行为准则.本文就公益广告的现状与存在问题进行加强公益广告对公民道德教育作用的探讨和研究.     

论公司政治的中国特点及其表现

在中国的企业组织里,管理过程中的公司政治行为和权力运用具有鲜明的与西方企业迥异的特点,呈现出各种不同的表现。中国的公司政治以无可无不可的儒家文化核心精神为生长基础,以人情、面子与关系组成互动网络的运行模式．在制度与执行(说与做)两方面的矛盾与统一,由于官本位意识的根深蒂固而导致对政治权力的畏惧和迷恋,都对企业的成长产生深远的影响。     

我国公益广告事业现阶段存在的问题及对策

近几年公益广告在我国方兴未艾,但国内缺乏对公益广告的理论研究。文章根据我国公益广告事业发展的现状特征对公益广告进行系统地阐述,分析我国公益广告事业现阶段存在的问题,并提出可行的对策。     

浅论广告设计中的公关运用

随着公关活动在广告传播中的盛行,整合出具有广告和公关各项优势的公关广告不仅在品牌塑造上发挥作用。为了经营这些关系,企业必须有意识地将自己各种营销工具整合起来,用心营造沟通的世界。在产品推广、危机管理中,也发挥着极大的作用。公关广告用心营造沟通的世界,推动社会的经济发展促进物质文明的进步。     

公共服务标准化探析

公共服务标准化是世界性的重要议题。文章阐述了公共服务及公共服务标准的概念和定义,探讨了公共服务标准化的发展态势、公共服务标准的特点及基本内容、国外公共服务标准化的现状及对我国的启示。     

论广告与文化的相互依存关系

品牌力要依托于品牌的文化内涵,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。通过品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能;品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒。     

我国洗手间广告发展策略研究

作为一种标新立异的广告媒体,洗手间广告在发展的过程中遇到了行业和市场双重的障碍。在缺乏外部有利因素支持的前提下,洗手间广告必须先练好"内功",充分发掘自身的媒体优势,明确广告定位,采用灵活多样的媒体形式,提升广告创意水平,以此增强广告效果,获得更广泛的市场支持,从而使洗手间广告行业获得长足发展。     

公益类广告的创意与构思策略

通过对我国公益广告现状的分析,研究和探讨了公益广告与思维创新的关系,阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用,提出了要使公益广告更新颖、独特,更富人格魅力就必须打破思维枷锁,激发思维创新的潜能。公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

公共文化服务体系建设与图书馆事业发展

公共文化服务体系建设是文化建设的重要组成部分,也是我国经济社会发展的一项重要任务,图书馆事业建设在公共文化服务体系建设中也占据着重要的地位,发挥着重要的作用。借公共文化服务体系建设的东风,图书馆事业也迎来了新世纪以来难得的发展机遇,取得了令人振奋的成就。公共文化服务体系建设,对于图书馆来说既是机遇也是挑战,它是时代的机遇,要求图书馆抓住机遇实现跨越式发展。     

社会治理能力建设——社区公共服务绩效评估研究综述

本文综合分析近年有关城市社区公共服务绩效评估文献,对社区公共服务绩效评估类型、理念、体系和指标设计、技术方法、实证研究等方面的主要研究成果进行了回顾和总结。认为我国城市社区公共服务绩效的研究以内涵、原则、分类等理论研究为主,实证研究、应用研究相对较薄弱,在已有研究的基础上提出了社区公共服务绩效评估问题未来研究方向的建议,也为社区公共服务实践部门提供决策依据。