企业横向产品差异化策略研究——以广州地区麦当劳与肯德基为例

本文以广州地区麦当劳和肯德基为例,基于扩展后的霍特林模型,研究行业中最优的产品差异化策略。研究发现,在现实的多维产品属性空间里,最优策略是适度差异化。产品的从属属性保持差异最小化而主导属性保持差异最大化。研究结果对于中国行业中的产品产异化提供了理论和现实的指导。     

中国移动通信运营商价格竞争的博弈分析

文章运用博弈论的基本原理,对中国移动通信市场双寡头垄断企业的价格竞争行为进行了微观分析,探讨了形成目前竞争格局——囚徒困境价格战——的内在驱动因素。并且在此基础上,进一步分析了豪泰林价格竞争模型在当前中国移动通信业中的适用性,得出了只有差异化竞争战略才是中国移动通信运营商理性战略的结论。     

肯德基与麦当劳的选址博弈

在中国的快餐行业,麦当劳与肯德基是一对欢喜冤家,两家快餐企业难分伯仲,平分秋色。肯德基与麦当劳市场定位相似,目标顾客群基本重合,所以在商业圈的选址方面两家连锁企业也基本是一样的。我们发现,在有些地方同一条街的两边,一边是肯德基另一边是麦当劳甚至二者有时彼此相邻或是门对门开店。那么,这样的选址对两家连锁企业是有利的吗,如果这样的选址对二者是不利的,那怎样的选址策略才能使两家企业在选址上达到双赢?本文就肯德基与麦当劳的选址从博弈的角度进行分析并提出了相应的建议。     

非理性化价格战与产品差异化

多年来，低价策略巳成为国内企业信奉的制胜法宝，无论从国内市场还是在国际市场都可以看到这种没有硝烟的价格战。今天，我们将不得不面对这样的事实，这种低价策略所带来的负面效应已远远超过它所能带来的经济利益。现在是该到我们对这种低价策略做出反思的时候了。     

零售店的竞争导向定价分析

影响顾客择店的主要因素是价格扣购物成本。零售店如何运用竞争导向定价?在主要考虑消费者到该零售店的距离和零售店的销售面积这两个因素的情况下,本文中我们通过运用豪泰林价格竞争模型和零售引力模型,分析在已知竞争对手价格和购物成本的情况下,该零售店的最佳价格,以及两零售店经过多次博弈后达到纳什均衡时各自的价格。     

零售店的竞争导向定价分析

影响顾客择店的主要因素是价格和购物成本.零售店如何运用竞争导向定价?在主要考虑消费者到该零售店的距离和零售店的销售面积这两个因素的情况下,本文中我们通过运用豪泰林价格竞争模型和零售引力模型,分析在已知竞争对手价格和购物成本的情况下,该零售店的最佳价格,以及两零售店经过多次博弈后达到纳什均衡时各自的价格.     

产品差异化考验房地产企业品牌 最关键的一票

中国房地产经过近二十年的发展,已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争,发展到今天的品牌竞争。品牌差异化是近来人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略,主要手法包括“产品差异化、服务差异化、品牌形象差异化”等。从本期开始,本刊将分别介绍房地产品牌差异化的不同手法。     

企业的差异化战略分析——以A咖啡为例

A咖啡自进军咖啡零售行业以来,迅速成为该行业的明星企业。本文认为,A咖啡取得成功的重要原因之一,是找准自身定位,并将差异化战略作为自己的主要竞争战略。A咖啡的差异性体现在其产品和服务、目标群体、营销手段等多个方面,形成了独特的价值链。本文运用五力模型对A咖啡的差异化战略进行分析,认为其在咖啡零售这一细分领域内的竞争优势明显,发展前景光明。     

生态位理论与产品差异化生存

种群的竞合过程中,优胜者一方意味着更有效的资源应用,获取更广阔的生存空间,直至完全排斥某一种群,或者在种群间在达到某一平衡点后和谐共处。除同质市场或单一产品市场外,产品差异化普遍存在,在产品线延伸策略中,新产品抑或新产品种群在被推入市场后,必定会侵占原有产品的市场空间。     

产品差异化在企业竞争中的应用与研究

本文指出产品差异化是创造产品个性、引起消费者偏好、取得竞争优势的重要战略;产品的物理特性、消费者的主观判断、企业的促销活动及地理位置是产品差异化形成的主要原因;在激烈的市场竞争中,企业可以通过不断的产品创新、及时的促销宣传、优质的销售服务、良好的公众形象、有利的地理位置、全方位的营销组合来实施产品差异化战略。     

高速铁路差异化营销优化取值模型研究——以呼包高铁为例

我国高速铁路目前的营销模式较为单一,不能根据市场细分及时进行调整,影响了高铁企业收益和社会效益。文章采用微观经济学企业利益与社会福利均衡理论,通过定性和定量研究,建立了基于高铁企业利益和社会福利均衡条件下单位营销投入变动的优化取值模型,分析了单位营销投入变动和需求价格弹性之间的关系,指出应根据不同运营目标采取不同的营销策略:当追求社会福利最大化时,企业应实行无差异营销策略;当追求企业利益最大化时,企业应实行差异化营销策略。根据不同需求价格弹性采取不同的营销方案,对于我国高铁营销具有实际指导意义。     

快餐行业的经营管理之道——以肯德基为例

<正>一、引言经过多年的发展,中国快餐业快速发展,市场份额不断扩大,快餐占餐饮业营业总额的比重由1996年的20%增长到了2007年的45%,其中中式快餐占据了整个快餐市场将近80%的份额。而且中国快餐业的发展不仅表现在数量上的增加,其质量也发生了深刻的变化,出现了很多著名的品牌。西式快餐比如肯德基、麦当劳、必胜客,中式快餐比如永和大王、真功夫、马兰拉面等等。     

商业布局与市场定位:基于豪泰林模型的拓展分析

目前商业存在着严重的过分集中、恶性价格竞争等问题。本文拟沿着豪泰林模型的逻辑进行分析,尝试对历史和现实问题作出合理解释,并得出商场布局及商品定位自然选择是“一大多小”和“一全多专”等结论。     

论行业竞争的差异化战略——以媒介行业为例

随着互联网技术的飞速发展和媒介融合程度的不断加深,互联网、手机等新生媒介对传统媒介功能兼容并蓄的能力不断增强,新媒介与传统媒介行业之间的竞争空前激烈。文章提出媒介行业差异化战略,阐明媒介实施行业差异化战略的必要性和着力点,为特定媒介行业参与媒介融合态势下的行业竞争提供了策略参考。     

基于消费链分析法的差异化战略研究——以汽车为例

用消费链分析法对企业的产品或服务的价值实践活动进行分析,旨在发掘由消费者潜在的产品或服务需求所形成的消费链对企业实施产品差异化战略的影响。以汽车产品为例,阐述了消费链在差异化战略实践中的重要指导作用。     

旅游弱势地与差异化营销策略研究——以桂林市全州县为例

一个地区拥有良好的旅游要素和旅游资源，并不等于就一定能把旅游业做大，因为在旅游业进入了营销主导时期后，旅游营销成为旅游业发展的重要因素。如何对弱势旅游地进行差异化营销的旅游开发是当前旅游规划与开发的热门话题。文章以广西桂林市典型的旅游弱势地——全州县为实例进行分析。并提出差异化营销策略的具体方案。     

城镇化发展的“差异化”路径研究——以广东省为例

改革开放以来,受区位条件、资源禀赋、政策措施的影响,我国的东、中、西部区域城镇化发展呈现明显的梯度差异,针对不同发展阶段的地区实施不同的城镇化政策已成为共识.本文以广东省为例,针对不同发展阶段的城市,划分不同类型的政策地区,从各类地区的现状特征与发展挑战入手,探讨“差异性”的城镇化发展路径,为未来具有操作性的城镇化政策...     

企业差异化人才库机制建设案例解析——以南方电网公司S供电局为例

近年来,S供电局在南方电网公司加强技术技能人才库建设的要求下,结合自身实际,规划了两类差异化人才库,并建立了相对应的人才库运作机制,提升了人才管理工作的科学性和有效性,值得其他企业参考借鉴。     

绿色治理视角下企业联盟绩效评价与差异化——以房地产行业为例

以可持续发展的三重底线(TBL)原则为理论基础,结合联盟特征,运用文献研究、专家咨询和问卷调查的方法,从经济、社会、环境、关系和发展5个维度构建包括20个指标的联盟绩效评价体系,采用德尔菲法(DM)和群组决策特征根法(GEM),计算得到一级和二级指标的权重。以房地产行业为例,借助绿色建筑项目的相关调研数据,运用模糊TOPSIS模型,对我国企业联盟绩效进行具体评价,利用BP神经网络模型对结果进行佐证,并进一步从联盟伙伴数量、研发投入强度、企业内部绿色管理重视程度、政府支持力度4个方面探讨我国企业联盟绩效水平的差异性。结果发现：①目前我国基于绿色治理视角下的企业联盟虽然尚处于初步阶段,但整体绩效处于中等偏上水平。②从地域上看,绩效水平由高到低依次为西北地区、华中地区、华东地区、华北地区、西南地区、华南地区。③联盟伙伴数量总体上对联盟绩效水平产生倒U型的影响;研发投入强度、企业内部绿色管理重视程度对不同维度绩效水平的影响具有显著的差异性;政府支持力度整体上对绩效水平的影响呈倒U型的关系。