浅析我国奢侈品品牌建设

纵观全球奢侈品消费情况,奢侈品正快速渗透中国市场,并成为众多消费者所接受和追捧的对象。中国已经超越日本成为世界第二大奢侈品消费国。但是,我国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展缓慢。中国企业要参与全球市场竞争必须结合国外奢侈品品牌成功运作的经验,创建与发展本土奢侈品品牌。     

品牌的作用

1.有助于产品销售和市场的占领。消费者对品牌的忠诚可使销售者在竞争中得到必要的保护,并使他们在制定市场营销企划时具有较大的控制能力。2.有助于稳定产品的价格。由于品牌具有不可替代性,是产品差异化的重要因素,它可以减少价格对需求的影响程度;再者,品牌所具有的排他专有性,决定了在市场激烈的竞争条件下,一个强有力的知名品牌可以为不知所措的消费者在信息的海洋中指明方向。比如肯德基、可口可乐、麦当劳等知名国际品牌的价格都是由公司统一制定,弹性很小,但其收益却颇为丰厚。3.有助于市场细分和市场定位。企业可以在不同的细分市…     

中国奢侈品消费市场营销策略探析

关于奢侈品,学术领域至今尚未有一个公认的定义,这归咎于奢侈品对于每个人的意义都不尽相同。为了研究需要,笔者在定义奢侈品时采用国际上较通用的定义,即奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品”。关于奢侈品的特征,Dubois等人在定性研究的基础上发现,消费者眼中的奢侈品牌具有以下六个特征：卓越的品质;超高的价格;稀缺性和独特性;美学和感官刺激;传承性和个人历史;非必要（须）性。     

卡地亚品牌表现与中国奢侈品市场

本文将以卡地亚品牌在中国的发展情况作为研究对象,通过卡地亚与中国奢侈品市场、消费者、政府、竞争者之间的相互影响、相互作用做充分分析,对中国奢侈品市场未来发展提出建议。     

我国奢侈品进出口及消费问题

目前,我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场。与此同时,我国自己的奢侈品行业也已进入品牌初创阶段。但不得不指出除了烟、酒、茶等传统产品有奢侈品牌外,其他产品领域都被外国品牌占据。因此,研究我国奢侈品行业进出口及消费现状具有很强的现实意义。     

粮食价格调控、制度成本与社会福利变化——基于两种价格政策的分析

粮食价格波动牵涉众多主体的切身利益,价格太低导致"谷贱伤农",价格太高导致"米贵伤民"的现象。从保护消费者和生产者利益角度来说,政府可以采取价格稳定政策,也可以采取目标价格补贴政策。政府该如何做才能增加社会福利?本文研究认为,在不考虑制度成本条件下,粮食价格稳定政策能够实现社会福利增加;但是粮食价格调控体系存在的巨额制度成本将极大改变粮食价格稳定政策的社会福利效应,甚至会导致社会福利的恶化、财政负担的加剧,只有有效降低制度成本才能实现社会福利增加;目标价格补贴政策能够节省大量的粮食储备及调控成本,较好弥补价格波动对生产者与消费者福利的影响,但是目标价格的厘定是否合适和价格补贴效率对社会福利水平具有重要影响。     

用税率改变奢侈品消费模式

是否该降低奢侈品税，近期引发争论。中国如今的奢侈品年消费量已达120亿美元，仅次于日本位居全球第二，成为全球第一也指日可待。但降低奢侈品税是否能改变中国人主要在海外购买奢侈品的消费模式，变海外消费为国内进口奢侈品消费，需要有个清晰的利弊分析，以保证政策变化有利于消费增长，有利于发展战略推进，符合消费者利益。     

新奢侈品营销特征分析

传统意义上的奢侈品是为豪富者所垄断的价格顶端的商品，对于这些用来炫耀的老派奢侈品，喜欢彰显个性的年轻新责们尚无能力消费也不屑消费，他们更中意于新奢侈品的风行与时尚。新奢侈品是在同一种产品门类中，能够提供高质量、高品位和较高情感诉求，但在价格上又不是那么高不可及的产品或服务．它是一种质优、价高，能够批量生产，工艺上乘，主要用来满足受价值驱动的人群的产品，它介于普通消费品与奢侈品之间，游离于奢侈品的外沿。它既是时尚流行品，也是个人的符号性主张。在新奢侈品的营销策略方面，主要通过对其细分市场的分析，结合营销组合理论，提出更为有效的产品推广策略。     

莫把有机食品炒成奢侈品

<正>有机食品要赢得更广阔的市场,走奢侈品路线、一味抬高价格的做法恐怕行不通。脱离实际的定价,不仅发挥不了撬动需求的"杠杆"作用,反而会在消费者心中留下"炒作""不靠谱"的印象近日,一份来自某企业产品订货会的有机产品价格单,引发网友热议。在这份价格单上,一斤有机大米的价格达到63元,一斤有机杂粮也要60多元,一份500毫升有机大豆油的售价更是高达239元……有机食品值不值得吃、吃不吃得起,一时成为大家关注的焦点。有机食品,这个几年前很多消费者还有些陌生的概念,如今已经走进百姓的日常生活。     

绿色生产视野下绿色农产品的品牌定位与市场营销战略优化研究

绿色营销的前提是绿色生产,绿色农产品品牌化营销战略有助于促进农业企业的健康持续发展,同时也符合当前我国农产品市场的发展趋势。绿色农产品品牌定位应充分考虑消费者需求、绿色生产和绿色文化等关键要素,优化产品、价格、渠道和促销战略,走差异化品牌发展道路。     

我国实施股票期权障碍与对策

一、股票期权的涵义股票期权,是企业所有者对经营者实行的一种长期激励的报酬制度。其基本内容为,公司给予经营者在一定期限内按照某一既定价格购买一定数量的本公司股票的权利。在行权前,股票期权持有人没有任何现金收益,行权以后,收益为行权价与行权当日股票市场价格之间的差价与持有股票期权数量的乘积。此后,经营者可以自行决定在什么时间出售行权所得的股票,如果出售时股票的市场价格高于行权时股票市价,则持有人通过股票转售获得了股票增值转让收入,此时,经营者收益为行权价差收入与转售增值收入之和。股票价值是公司未来收益的贴现,…     

品牌体验研究综述

体验经济时代不同于产品和服务经济时代,消费者的需求不再局限于产品质量或者价格,品牌的地位已经上升到影响消费者最终决策的决定性因素,而品牌营销想要成功,品牌体验的作用便不可忽视。本文整理并概括关于品牌体验的研究,结合现阶段品牌体验发展状况,从而为后续发展与实际应用提供建议。     

新疆特色农产品品牌化经营的有效途径

农产品品牌是农产品经营者的无形资产,发展农产品品牌不仅可以提高农产品的市场竞争力而且可以给消费者带来附加价值。文章针对新疆特色农产品的主要特点和品牌建设的现状,对新疆农产品品牌发展策略进行探讨,提出了品牌主体的培育和扶持,品牌产品的开发与培育,品牌产品的全程监管,品牌产品的宣传、推介与消费引导,品牌的监督与保护的全过程维护品牌的品牌发展长效机制,为政府和企业发展农产品品牌提供决策依据。     

春节促销,不妨烧烧六把火

价格火 原则上讲．降价并不是最重要的，面向中高端消费群的产品市场．价格并非企业间唯一的较量；对于市场中的挑战者品牌．价格却是一把利器；对于整个市场疲软、消费者低调的产品．企业间不约而同通过降价刺激消费者对整类产品的关注和购买欲望，也不失为一种良策。除此之外，围绕人们过年图吉利的消费心理，推出适当的抽奖、返券、     

品牌的整合和定位

世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定,它是消费者对产品一切感觉的总和。”品牌不是空洞化的概念,具有丰富的内涵,品牌的定位也不能以静止的视角,简单确定产品某一方面特征的市场行为,它是全方位塑造产品、企业、形象的系统工程。     

中国奢侈品消费现状及营销策略

随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧。据世界奢侈品协会报告：2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2008年发布研究报告预测,中国奢侈品消费2009～2015年年增长率为10%左右;2015年销售额将突破115亿美元,占全球消费总量的30%。在受金融危机影响,欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下,中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力令人刮目相看。中国奢侈品市场是真真切切客观存在的。经济界人士认为,积极扶持和引导中国奢侈品产业发展,对促进中国经济发展和社会进步将起到重要作用,并已到了刻不容缓的地步。     

浅谈企业多品牌战略

在日常生活中我们可以发现,很多公司旗下都拥有多种品牌。为什么会有这种情况呢?那是因为消费者会拥有各自的需求。而为了满足不同消费者的不同需求,企业决策者会根据消费者的需要提供他们所需的产品或服务。而且,在全球经济竞争日趋激烈的今天,品牌所发挥的作用也越来越突出,制定好的品牌战略也显得尤为重要。     

如何让农业“绿”起来

<正>构建农业绿色发展增值链,首先要激发市场的力量。随着收入水平的提高和健康意识的增强,不少消费者是愿意为绿色优质农产品付更高价格的。我们面临的情况是,如何让绿色优质的产品在市场上拥有竞争优势,并获得消费者的信任?解决这个问题,需要发挥品牌和渠道的作用。为此,我们要实施农业绿色品牌战略,培育具有区域特色和国际竞争力的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。借助互联网和电子商务,建立从田间地头到厨房餐桌的直销通道,也是一个不错     

白酒入奢迷途

“拥有最大奢侈品消费潜力的市场，却没有自己的奢侈品牌”，这种独特的“中国现象”一直令奢侈品业界关注。     

乌鲁木齐市居民调味类食品消费行为实证分析

随着居民收入的增长与需求的增加,调味类食品市场规模不断扩大,其行业竞争也日益激烈.为了解乌鲁木齐市消费者调味类食品消费行为特征与影响因素,通过发放问卷的形式对消费者进行了调查,并运用二元logistic模型对乌鲁木齐市消费者调味类食品影响因素进行了实证分析.结果显示:受教育水平、家庭月收入、品牌、包装、价格、口味、食品...