“点金理财”，国内第一个公司银行业务品牌

“点金理财”是招商银行创立的国内第一个公司银行业务品牌，其历史不长但已取得显效果的品牌。在此，我将阐述该品牌的创立背景、内涵、营销实践及发展思路，提请各位专家研讨、交流。     

招商银行行长马蔚华 品牌经营打造行业领先优势

<正>入选理由马蔚华抓住互联网发展的契机,创造招商银行多种品牌,先后开发和打造了“一卡通”、“一网通”、“一卡双币信用卡”、“金葵花”理财、“点金理财”等一系列科技含量高的、具有巨大市场影响力的金融品牌,树立起科技领先型银行的社会形象。在此基础上,招商银行以特色业务确立品牌定位、以上乘质量奠定品牌价值,以有效的营销扩大品牌影响,使招商银行品牌价值不断得到提升。经过多年的努力,截至2004年6月,招商银行“一卡通”累计发卡量已超过3000万张,卡均存款余额超过4500元,继续遥遥领先于国内同业。     

招行联手物流三巨头 合力拓市物流金融

4月17日，招商银行在上海宣布推出“点金物流金融”产品。招商银行与中国储运总公司、中远国际货运有限公司、中海物流有限公司签署协议。目标直指打造国内最先进的物流金融平台。据悉，该物流金融产品体系涵盖了内外贸一体化的融资服务需求。“融资难”一直是制约我国中小企业发展的瓶颈。2008年。除了信贷规模受到控制等原因外，2007年的6次加息使得一年期贷款利率从6．12％升至7．47％．融资成本再度上升，中小企业“贷款越来越难”。招行副行长张光华表示．“点金物流金融”对供应链提高效率，尤其是对中小企业的可持续发展，具有重要意义。     

青岛招行：十年铸就金融品牌

招商银行,多数青岛人是熟悉的,自2000年5月18日进入青岛以来,招商银行以其优质的服务、创新的精神迅速得到了青岛人的认可,获得美誉无数。有谁想到,十年前,招商银行青岛分行还是一个只有员工30余人的小银行。仅仅十年,招商银行青岛分行秉承“因您而变”的经营理念,坚持“科技兴行”的发展战略,不断开拓,锐意创新,现已发展成为了一家颇具品牌影响力和市场竞争力的商业银行。当前,     

上海中小企业服务中心力创服务品牌

上海中小企业服务中心是国家经贸委中小企业对外合作协调中心和上海银行于1998年7月共同组建成立的中小企业社会化服务机构。中心成立近五年来,充分发挥双方的优势,整合社会优质资源,建立了由50多家单位组成的社会化服务网络和专家咨询服务队伍,以金融服务为特色、同时具有比较完备的服务功能,努力创立服务品牌。做好金融配套服务该中心参与了上海银行“中小企业担保基金贷款”的日常管理和运作。一是利用电台、电视台、报刊及上海银行主办的“中华企业网”广泛宣传中小企业担保基金贷款;通过举办小企业理财融资培训班、信息发布会、大型咨…     

招行青岛分行为客户打造“私人定制”资产配置

近日，招商银行在全行范围开始推广资产配置系统，为客户量身打造理财计划，重塑财富管理模式．堪称银行业理财的“私人定制”。据了解．这是招商银行提升财富管理专业实力．打造零售专业银行的又一重大举措。     

四个品牌打造的实战案例

<正>个案1——招商银行 20世纪90年代中期,招商银行另辟蹊径, 推出集本外币、定活期于一身的电子借记卡: “一卡通”,代替了携带不便的存折。截至2004 年6月,招商银行“一卡通”累计发卡量已超过 3000万张,卡均存款余额超过4500元。     

马蔚华：决胜海外

如果把招商银行定义为中国最具创新意识的银行的话，恐怕没有人会提出异议。从最初的“一卡通”、“金葵花”理财再到招行信用卡，招商银行一直以其敏锐的嗅觉捕捉着市场的商机。这一切都与招商银行行长马蔚华密不可分。     

“中国创造”由品牌起步

<正>VISA MINI卡:“因您而变”的创意时尚世界上唯一不变的就是变化。时代在变,生活在变,我们每天在使用的东西当然也在变。普通消费使用的工具原来也可以如此精巧美观而富有时尚气息。招商银行秉承“因您而变”的服务理念和创新精神,推出国内首张最具创意的袖珍、迷你信用卡-VISA MINI信用卡。不仅具有招商银行信用卡消费、理财、旅游、保障的丰富功能,而且为您提供各种专享权益,展现您的个性化!比普通信用卡小43％的VISA MINI卡作为随身信用卡,也是贴身小挂饰;它可以刷过POS机,也可以刷亮别人的眼睛; 它可以满足你的购物欲,也可以激发你的表现欲;它是时尚亮点,更是注目焦点。一个创意一张信用卡同时满足了消费者对功用与时尚的双重追求。     

行踪

招行行长马蔚华被评为“中国理财10年最具影响力人物” 近日，《理财周刊》在创刊十周年之际，推出了“中国理财10年最具影响力十大人物”榜单。招商银行行长马蔚华作为唯一银行业代表当选“中国理财10年最具影响十大人物”，刘鸿儒、     

品牌新论

树品牌、创名牌是人们在市场竞争条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业加以区别;通过品牌形成品牌追随;通过品牌扩展市场,品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的,成为企业有力的竞争武器。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

品牌经营工具管理丛书

作者简介：陈云岗 品牌战略顾问．博卡品牌行创立人，兼任多家公司品牌总监。在快速消费品、商业服务和公共服务等领域中有十多年的服务经验．在品牌经营方面富有理论建树和实战经验，创新意识强．讲求战略的创新性和执行的实效性。他曾经服务过的知名品牌包括“小护士”、“白加黑”、“杏花村”、“脑黄金”，以及彩虹集团、中国联通、博瑞地产等。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

浦发银行 全力打造轻松理财品牌——访浦发银行个人银行电子渠道部负责人张少锋、彭玉江

2005年浦发银行在国内推出了以“轻松理财”为品牌的一系列的个人银行产品和服务。轻松理财不以存款来划分客户,旨在引领“要发展也要理财、要理财更要轻松”的全新的生活方式。“轻松理财”的理念是什么?它的目标客户是谁?它的最大特色是什么?什么是它的主要支撑平台?轻松理财的目标客户锁定中青年白领,大多处于事业成长和财富积累的过程中。由于白领人群普遍对网络感兴趣,是一群在网上工作的人群,因此网上金融服务是“轻松理财”的最大特色。为此我们建立了功能非常强大的网上银行,它包括了五大平台,分别为财富管理平台、投资平台、支付平…     

决战理财巅峰招商银行成最大赢家 青岛招行捧回四大理财奖项

近日,在刚刚结束的“2013年福布斯·富国”中国优选理财师和首届第一财经最佳理财师评选中．招商银行成为最大赢家。全行共有14名理财师入选“福布斯·富国”中国优选理财师“全国50强”,在首届第一财经最佳理财师评选中。招商银行获得“卓越理财团队”这一最具份量的团队大奖。     

秤自己体重 找自身品牌——2005中国商铺理财·品牌行动”正式启动

到目前,中国商业地产行业尚无政府相应的统计资料,此次活动将填补这一空白。今年,整个商业生产有两件大事,其中之一就是此次“2005中国商铺理财·品牌行动”。     

质量为基础 品牌系生命

大明联合橡胶制品有限公司是香港大明企业国际有限公司的全资子公司,以专业生产销售橡胶避孕套及医用橡胶制品驰名海外。自1992年创立至今,已拥有“奥妮”、“真汉子”等多个避孕套品牌,已被广大消费者所认可。“大明”寓意为“大好明天”,即要么不做,要做就把公司做大、品牌做强,做出国际性的知名品牌。在这种富有战略性意识的牵引下,全体员工思想高度统一,同     

获奖企业推动中国传播实践 数百家媒体刊登或转载“2004中国年度传播榜中榜”评选结果

<正>获奖企业和媒介能获得殊荣,被众多媒体认为是众望所归。《证券时报》记者评论认为:招商银行获得年度最佳客户关系,是其在市场营销方面不断努力的结果。《上海证券报》则写到:“仅去年一年,招商银行就荣获境内外品牌营销类权威媒体所公布的中国十大影响力品牌、最具发展潜力的中国品牌、影响中国的十大品牌、年度企业营销创新奖等多项大奖。”     

中国十大商务品牌出炉

《世界经理人》杂志历时两个多月完成的“2006中国十大商务品牌”最新调查结果出炉。调查数据显示，中国职业经理人最崇尚的十大商务品牌是：诺基亚（手机）、招商银行（个人银行服务）、联邦快递（企业快递）、麦肯锡（管理咨询）、联想（台式电脑）、佳能（数码相机）、香格里拉酒店集团（商务酒店）、中国国际航空公司（国内航空服务）、五粮液（高档酒类）、阿玛尼（高档男装）。