论品牌广告传播中的文化协调

品牌,是一种承诺,一种说服力。当代营销已经发展到了品牌营销的阶段。广告,是一种运用艺术手段进行夸张性表现的营销传播工具,作为一种商业艺术,它使广告物显得更加真实,生动,更加与众不同,充满诱惑力。但是,作为一种传播符号的广告,其象征意义是有文化与地域的差别的。怎样取得良好的传播效果?这就需要使品牌理念与其广告表现内容与消费者的世界观,文化观相协调。     

情感营销在食品广告中的应用研究

随着经济的高速发展和人们生活水平的提高,人们所消费的商品不仅要能满足人们的物质需求,还要满足人们的精神需求。满足消费者的精神需求,可以让消费者在购买商品的同时找到情感的寄托。如今市场竞争加剧,传统的营销方式难以取得较好的传播效果,情感营销以其强大的情感推力在营销市场中占据一席之地。食品广告运用情感营销方式,构建了温暖的情感品牌,营造了鲜活的情感场景,实现了沉浸式的情感共鸣。从整体而言,广告主应用情感营销方式满足了消费者的情感诉求,激发了消费者的购买欲望,提升了产品的销量,在食品广告业中大放光彩。     

情感广告创意谈

情感消费时代的到来使许多商家越来越注意情感营销的作用，情感广告是说服消费者购买商品的一种方式。文章从情感广告的定义谈起，通过对成功情感广告和异议情感广告的分析，归纳出进行情感广告创意应注意的要点。     

谁更了解消费者，谁就更容易在未来胜出

广告作为一种营销工具和手段，其作用主要是加快信息的传播。实际上，广告是一种保姆经济，需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代，消费者对广告的信任程度高，广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。     

植入式广告研究探析

在市场竞争积累、营销手段多元化的今天，广告作为一种有效的促销手段，已越来越为企业所重视和应用，伴随着广告费用的不断攀升，广告的花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期异军突起新的广告传播形式。本文从影视植入式广告的特点入手结合受众的心理特点，浅析现阶段影视剧中植入广告的发展情况，植入式广告的传播效果，以及如何巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。     

以消费者为本实施搜索引擎营销

随着全球化和信息化的浪潮,网络营销已经成为企业不可忽视的营销途径;其中搜索引擎营销作为一项新兴的营销手段得到了广泛的关注。本文通过对搜索引擎在影响消费者决策方面作用的研究,基于精细加工可能性模型,结合传统网络广告研究领域关于广告效果影响因素的相关研究,将影响搜索引擎广告效果的因素分为四部分,分别是消费者对于搜索引擎的信任程度、搜索引擎广告的信息特征、搜索引擎广告的诉求特征、以及搜索引擎广告的风格因素。总结了影响搜索引擎营销成功的因素,为企业设定合适的营销策略提供了参考。     

Values

传统营销之死 广告、公共关系、品牌推广以及企业宣传等传统营销手段已经失效。其一,消费者已经不再非常关注传统营销方式。消费者通常有自己的方式去获取产品和服务信息,     

营销新主张——促销

随着人民生活水平的提高,消费者的消费观念也日臻成熟,企业要想在激烈的市场竞争中取胜,扩大市场份额,应采用不同的营销策略。在营销手段上注意创新,吸引更多追逐“特色”的消费者,使消费者青睐自己的产品和服务;在营销方法上采取赠品、中奖、广告、服务等方法,使之拥有更多消费者,开拓广阔的市场。     

营销人最值得关注的九大营销策略

<正>当我们开始诊断企业现状时,制定了目标,营销的策略也随之提出,那么我们常见的策略有哪些呢?1、情感营销策略:情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满     

体育赛事中的品牌偷袭

随着社会的多元化,传统的广告营销手段越来越难以将信息有效地传递给消费者,而赞助作为一种新的营销方式却越来越受到商家的青睐,然而在庞大的赞助费用中,仅有一小部分属于官方赞助费用支出,不少企业则是采用了不同策略的偷袭营销。本文介绍了偷袭营销的主要策略及其效果,并对未来进行了展望。     

体育赛事中的品牌偷袭

随着社会的多元化,传统的广告营销手段越来越难以将信息有效地传递给消费者,而赞助作为一种新的营销方式却越来越受到商家的青睐,然而在庞大的赞助费用中,仅有一小部分属于官方赞助费用支出,不少企业则是采用了不同策略的偷袭营销。本文介绍了偷袭营销的主要策略及其效果,并对未来进行了展望。     

浅析电视广告的情感因素

在物欲横流的今天,电视广告冲击着人们的生活,如何让自己的广告在众多电视广告中脱颖而出,利用情感要素打动消费者成为重要的方式。文章从电视广告中情感因素的运用、情感诉求广告的现状和问题以及如何解决进行探讨。     

消费者怀旧情感研究评述

在社会转型时期,怀旧是一种比较常见的社会现象.在营销领域,虽然一些企业把怀旧作为一种营销手段,但对消费者怀旧情感的理论研究才刚刚起步.文章对消费者怀旧情感的结构维度、测量方法、影响因素与营销功能等方面的文献进行了重点梳理,发现自1989年霍尔布鲁克和辛德勒(Holbrook&Schindler)把怀旧引入消费者行为研究领域以来,学者们在怀旧情感的定义、测量、对购买决策的影响等方面取得了不少积极的成果,但在怀旧情感的结构维度及其测量、怀旧情感的产生机制以及怀旧情感的营销功能等方面还存在较大的研究空间.     

浅谈广告营销中的虚拟化的重要性

与传统的广告营销方式相比,虚拟化广告营销在投放渠道、形象代言以及深度植入等营销策略上都更加贴合当今消费者的需求。本文试从广告营销虚拟化投放渠道策略中突破时间空间局限性、发挥病毒传播辐射性、增强与消费者互动性;形象代言策略中避免明星化传播干扰、形成多方位成本控制、实行可塑造动态管理;以及深度植入策略中提高产品特性认知记忆、打造情感链接主动传播、营造体验营销真实环境等优势论述广告营销中虚拟化的重要性。     

有限理性视角下网络行为定向广告效果的影响因素研究

在大数据时代背景下,"精准营销""智能广告"已成为广告的新发展方向,网络行为定向广告则是精准营销的重要工具之一。本文将结合以往的研究,运用创新扩散理论模型并结合情境分析对网络行为定向广告效果的影响因素做一个框架梳理。再在有限理性视角下提出新的影响因素,并运用详尽可能性模型,前景理论,拥有效应这三个理论具体阐述有限理性如何影响消费者对网络行为定向广告的反应。本文认为:消费者在接触到网络行为定向广告时,会产生两种路径,理性程度高的消费者会考虑到更全面的得与失,理性程度低的消费者会受到损失厌恶、参考依赖、拥有效应的影响,从而正向或负向地影响网络行为定向广告的效果。     

浅析央视春晚植入式广告——以2009年春晚为例

随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。     

隐藏的说客——西方阈下知觉广告经典作品回顾及评论

阈下知觉广告(Subliminal Advertising)是在消费者没有意识到的情况下将产品图片、品牌名称或其他营销刺激物呈现给他们的一种技巧。通过这种呈现,营销者希望消费者会在阈下水平对信息进行加工,并做出购买反应,避免消费者对传统广告侵入式营销的反感,从而达到"随风潜入夜,润物细无声"的效果。     

电子邮件广告的营销策略探析

电子邮件广告是一种成本低廉、简易快捷、市场反应迅速、覆盖率和关注度高的网络广告形式。在电子邮件广告的营销中存在着一些认识误区和实践偏差,针对这种现状,本文从消费者定位、邮件地址收集、邮件内容策划、邮件分发手段等方面提出了电子邮件广告营销的具体策略。     

中国体育营销的问题与对策研究

体育营销是一种新兴的营销手段。主要是指企业通过体育活动作为媒介,与消费者产生共鸣,已达到提高企业形象和扩大销售的目的。许多中国企业通过对体育营销的运用,取得了很好的市场效果。但是,有些企业在应用体育营销的过程中出现了一些问题。本文针对这些问题进行了阐述和分析,并总结出解决问题的对策。     

美国家庭人寿自报家门聚众力

金融业巨头虽然赚了吆喝。却更注重实效。为了将自己的产品优势推而广之；企业综合运用45种营销元素，轰轰烈烈地开展一场“相当大胆，异常直接”的广告活动，通过破坏人们的惯性思维方式。调动消费者进行颠覆式的参与和对话。