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《成功营销》2014,(3)
正PART1扎堆春晚广告的"大佬"NO.1:Jeep你不懂小刚的春晚,是否懂得他的"每个人心中都有一个Jeep?2014年马年春节,冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚,还为SUV品牌Jeep拍摄了一只"回归初心"的广告大片,片中他不仅亲自上阵,更是讲述了"自己"与自己的对话过程,进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于,春晚其实在除夕夜的19:58就"悄然上演"。开播前2分钟,Jeep的这部冯氏"情感大片"先于晚会与全国观众见面,一度让人以为春晚已然正式开始,而Jeep的这部片子就那么顺其自然地"营销"进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解,但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。 相似文献
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宋山木栽了。这个花钱六次上春晚,一心想出名的吊带胡须男,终于出了大名:他因为涉嫌性侵犯多名女员工而被批捕。这次他的人气显然远高过六次上春晚的总和。 相似文献
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正离春晚还有不到一个月的时间,2014年的春晚还跟谜一样。往年这个谜很好猜,到了这时候,差不多节目单都出来了,其实不用到这时候,看过今年春晚,明年春晚啥样,一般人都能猜个八九不离十,但今年不一样,因为冯小刚。春晚已经三十年了,年年说求变,年年都那样,特别是近些年,央视那几个导演无论怎么排排坐,分出来的果果都一个味儿。今年换了冯导,让人真正看到了"变"的希望,冯氏春晚到底会变成啥样,成功不成功,恐怕要回答好三个问题。一是还会不会继续让他导。冯导出任春晚总导演,传 相似文献
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阳光海滩,水清沙幼?NoNoNo,2012的大年,大佬们过得境界着呢。不信,玩个连线游戏吧!A、春晚惊现大佬脸。春晚进行中,有网友指出观众席上的杨利伟侧脸酷似某大佬。彼时,该大佬本人正在瑞士参加2012冬季达沃斯论坛,在一会儿神户小牛肉,一会儿雪山冰激凌地大快朵颐之余,他自嘲道:"剃了头,拿掉眼镜,穿上军装,还是被你们认出来了。" 相似文献
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肖坤梅 《现代营销(创富信息版)》2009,(3)
<正>在央视春晚上和赵本山合作小品《不差钱》之后,小沈阳的人气一跃而上,除了人气暴涨,小沈阳今年共参加了五个电视台的春晚,成了当之无愧的春晚专业户,而他的出场费也从500元涨到10万元,猛增近200倍。 相似文献
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捧娇 《现代营销(创富信息版)》2009,(8)
<正>"眼睛一闭一睁,一天儿过去了,眼睛一闭不睁,一辈子过去了"。春晚一上一下,人就出名了。小沈阳为什么火?借他师傅赵本山的名气?借央视这个谁上谁红的大舞台?拨开现象看本质, 相似文献
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《21世纪商业评论》2014,(4):24-24
正辞蛇迎马的央视春晚,成为冯小刚继电影《私人订制》后的又一恶评之作,但是"塞翁失马,焉知非福",那些言语犀利的观众将他们对于春晚的吐槽和调侃尽情释放于新浪微博这一公众社交平台,却使春晚的话题热度不降反升,在节目品质之外成就了真正意义上的全民盛宴。这即是"微博拯救春晚"的由来,同时也使新浪微博的媒体属性得到了充分发挥,许多在"制播分离"上改革顺利的电视台,在贯彻台网联动战略时,也不得不重视与新浪微博的关系。据悉, 相似文献
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正娱乐传媒业烈火烹油的时代,王中军如何以卡位、试错、平台等互联网思维,希图缔造一个"大娱乐"的帝国?马年春晚,王中军从头到尾是看全的,因为冯小刚。姚贝娜、李敏镐、姚晨等一众华谊明星亮相,春晚一度被吐槽是公司年会,王中军为华谊更为"哥们"冯小刚鸣不平":一个导演,是不是总有几个熟悉的演员?有关系不等于是利益,导演用演员就是利益输送?冯小刚分文未取,忙了半年,也没人说句公道话。"当王中军一身休闲装,与《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者谈论春晚时,神态淡定,他和冯小刚有个共同 相似文献
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随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。 相似文献
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吴伯凡 《21世纪商业评论》2012,(3):12-13
春晚:不被买账的改变2012年的春晚的确变了不少——取消了作为变相广告的贺电,观众席上不再有花大价钱露脸的商人,费巨资打造的舞台令人耳目一新,真唱代替了假唱……能变的都变了,剩下的就是变不掉的,而那"变不掉的"是如此的笨重和显眼,以至于所变的东西看起来是如此的无关痛痒甚至弄巧成拙。 相似文献
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<正> 每年岁末,最热闹的事莫过于央视春晚,而今年最吸引眼球的却是"山寨版春晚"。又是"山寨",难怪腾讯网在论坛上打出"2008——中国山寨年"的口号。但是物极必反,这最雷人的"山寨版春晚"会为热闹了一年的"山寨"现象来个点睛之笔,还是会造成人们的最终审美疲劳,归于平淡?山寨文化究竟还会热多久?2008年是中国山寨年,山寨广受追 相似文献
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近日,曾担任春晚总策划的“巴蜀鬼才”魏明伦认为:“春晚模式已成定局,谈改革创新已没必要。”在他看来,和春晚一样落入模式窠臼“无可救药”的还有以张艺谋印象系列为代表的“巨型团体操”。 相似文献
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2月7日(除夕)晚,中央电视台2016年春节联欢晚会播出。以"你我中国梦,全面建小康"为主题的猴年春晚,运用"1+4"主分会场,精心编排节目,为海内外观众奉献了一台"接地气、聚人气、鼓士气、兴喜气,有温度、有筋骨"的文化盛宴,在和谐、欢乐的氛围里传递了社会的正能量和浓浓的家国情怀。2016春晚收视率31.1%,收视份额达71.5%春晚播出期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠 相似文献
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我将这支创意的着眼点落在了"汉字"上,因为五千年汉字文化,蕴藏着悠久的智慧和人文情怀。横竖撇捺之间,记载着图像和知识,更饱含着人们的情感抒发和个性表达。很少有人能够否认央视的"春晚"之于中国人的意义,这台每年除夕夜准时跟中国人见面的晚会总是会产生各种各样的话题和社会效应,以其无可比拟的规模和影响力被界定为中国人过年的"新民俗"。因此,自2013年的"春晚"上播出公益广告收到良好的社会反响以来,在亿万观众收看央视春晚节目的同时更希望看到"走心"的公益广告,每年的 相似文献
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2011年2月1日。辽宁卫视春晚《民富国强欢乐年》首播,当天辽视春晚在全国71城市网收视数据为2.318,市场份额为6.8%,在全国同时段收视排名第一。虽然当天有九台卫视春晚同时开播,收视分流和竞争都比较严重,但辽视春晚同样以优异表现在九台卫视春晚中拔得收视头筹。今年的辽视春晚收视绝对值仅次于湖南卫视春晚。名列全国第二位。辽宁卫视春晚在收视与口碑上实现了双丰收.在网络和平面媒体中,在微博和贴吧中,众多博友、网友对今年的辽视春晚给予高度评价。 相似文献
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