2004年雅典奥运会收视意愿和广告价值调查分析报告

四年一度的奥运会是全世界关注的焦点。今年雅典奥运会举办后,2008年的北京奥运会将进入倒计时,对于中国人来说,本届奥运会有着特殊的意义。在即将举行的2004年雅典奥运会上,我国观众在多大程度上关注此项赛事?大家对本次奥运会有怎样的收视意愿?中国队的比赛是否是人们关注的焦点?弄清这些问题,对于预估中央电视台独家直播的奥运会未来收视表现,评价雅典奥运会所具有的广告价值都非常重要。     

向世界传播中国的声音

作为中国大陆地区独家电视播出机构,中央电视台将针对2012年伦敦奥运会打造多频道、全媒体转播平台,全方位报道奥运盛况,全景式展现奥运精神,为广大观众奉献一场精彩纷呈的视觉盛宴。     

报道2008奥运，央视规模空前

4月15目,“中央电视台2008奥运节目广告资源说明会”在北京香格里拉酒店举行。会上,中央电视台副台长罗明介绍,奥运会期间央视将投入七个频道,全方位、多角度地报道北京奥运会,播出时间将达到三千小时以上,比上届雅典奥运会转播时间多两千多小时。     

布局央视 领跑奥运

2008年,奥运年。 作为奥运会中国大陆地区独家电视播出机构,中央电视台将成为企业奥运营销最重要的平台和支点。     

巧借央视奥运大舞台企业掀起新一轮品牌传播高潮

第28届奥运会的举办,让中国观众通过中央电视台欣赏到了各国健儿在希腊雅典同场竞技,一展雄风。可以说,奥运会期间在中央电视台荧屏上竞技的,除了各国的体育健儿,还有国内外的知名企业。奥运会向来是各大企业争抢的广告阵地,韩国的三星、现代等大企业,就是通过奥运广告而名扬全球的。2004年,在中央电视台的奥运会节目中,国内外上百家企业掀起了一轮品牌传播的高潮。     

从雅典到北京——雅典奥运会节目收视分析

随着奥运圣火渐渐熄灭——全球瞩目的雅典奥运会徐徐落下帷幕，为时18天的第28届雅典奥运会终于在2004这个夏天圆满结束。虽然已经曲终人散，但是发生在本届奥运上的很多事情还是值得我们去回味的。     

巧借央视奥运大舞台企业掀起新一轮品牌传播高潮

第28届奥运会的召开，让中国观众通过中央电视台欣赏到了各国健儿在希腊雅典同场竞技，一展雄风。可以说，奥运会期间在中央电视台荧屏上竞技的，除了各国的体育健儿，还有国内外的知名企业。奥运会向来是各大企业争抢的广告阵地，韩国的三星、现代等大企业，就是通过奥运广告而名扬全球的。2004年，在中央电视台的奥运会节目中，国内外上百家企业掀起了一轮品牌传播的高潮。     

奇迹奥运 闪亮收视——2004雅典奥运会CCTV收视亮点

奥运之前，有人说奥运会的许多项目发生在北京时间凌晨，由此认为本届奥运会的收视情况不会太理想。结果，中央电视台以平均47％的收视份额彻底打破了这种论调。而且，伴随着中国奥运军团奇迹连连，此次奥运会的电视收视也亮点频频。     

奇迹奥运，闪亮收视2004雅典奥运会CCTV收视亮点

奥运之前，有人说奥运会的许多项目发生在北京时间凌晨，由此认为本届奥运会的收视情况不会太理想。结果，中央电视台以平均47％的收视份额彻底打破了这种论调。而且，伴随着中国奥运军团奇迹连连，此次奥运会的电视收视也亮点频频：     

沟通奥运——关于奥运广告的研究

随着全球瞩目的雅典奥运会落下帷幕,随着奥运接力棒从古老的雅典传递到同样古老但日新月异的北京,中国依然还沉浸在奥运的余热之中,因为2008年,中国人将第一次在自己的国土上举办这个人类共同的体育盛会——奥运会。中国奥运代表团在雅典夺得的32枚金牌不仅意味着中国体育的强盛,还使中国的媒体和企业直面真正意义的奥运营销。市场上,商家已经打起北     

猎豹汽车助威奥运

中国体育健儿即将出征2004年雅典奥运会的前夕，为鼓励我国奥运健儿为国争光，我国越野车行业的龙头企业——长丰集团在湖南长沙向社会和我国参加雅典奥运会的体育健儿郑重承诺：凡在本届雅典奥运会上为国家夺取冠军者，长丰集团将向其赠送一辆我国首款城市越野车——猎豹飞腾或8月份刚刚上市的最新车型猎豹黑金刚2．4L版。同时举办“奥运竞猜，送100万元厚礼”活动，与观众互动，猎豹飞腾以越野的激情和全国人民一起为中国奥运健儿呐喊助威。     

雅典奥运，央视大餐——访中央电视台体育中心主任马国力

距离2004年雅典奥运会已近在咫尺，各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升。奥运百年重返故乡，2008北京奥运前的最近一届，这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。     

奥运会中国企业营销盛宴——雅典奥运，央视大餐——访中央电视台体育中心主任马国力

距离2004年雅典奥运会已近在咫尺，各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升，奥运百年重返故乡，2008北京奥运前的最近一届，这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。     

如何解读奥运品牌营销

自从2004年8月15日奥运圣火点燃后,雅典随即成为万众瞩目的焦点。作为全球性的体育盛会,奥运会不仅是运动健儿的竞技场,也是众多厂商的大舞台。于本届奥运会而言,先是有中国移动推出"烽火雅典"奥     

央视名嘴 转战“鸟巢”——崔永元等助阵奥运节目

3月24日,北京奥运会圣火在希腊点燃,标志着奥运正式进入倒计时阶段,也标志着中央电视台奥运报道进入实战阶段。针对奥运圣火的全球传递之旅,中央电视台在奥运频道推出专题节目《与圣火同行》,同时每天在《新闻联播》、《晚间新闻》等栏目中跟踪报道火炬传递情况,将国人参与奥运的热情推向高潮。     

奥运全民总动员——“华帝·奥运家庭进行时”全国奥运文化传播活动正式启动

2007年2月9日上午，由国家体育总局、全国妇联、中央电视台体育节目中心以及北京奥运会独家燃气具供应商华帝股份共同推出的中国第一个奥运社区家庭体育展示活动——“华帝·奥运家庭进行时”正式启动。会上四方联合宣布：将共同打造一档以家庭为参赛单位，传播奥运精神，弘扬奥运文化的大型体育娱乐项目。[第一段]     

突破传统冠名形式，实现中行品牌立体传播——同路传播代理中国银行冠名CCTV《谁将主持北京奥运》纪实

中央电视台是北京2008年奥运会中国大陆唯一特权转播机构,中国银行是北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴。2007黄金资源招标会上,中国银行力压众多奥运赞助商成功中标CCTV《谁将主持北京奥运》独家冠名权,同路传播则通过竞争性谈判从众多优秀广告代理公司中脱颖而出,获得该项目的独家代理权。2006年12月,同路传播成立专案小组,全力投入项目的策划。     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开,是这一年最大的广告营销事件,中央电视台全程、独家报道了这场盛会,成为企业开展事件营销的梦幻舞台。围绕"奥运"概念,从3月份开始,就陆续有企业借助中央电视台这一传播平台,与消费者进行深度沟通。高露洁、海尔、联通等国内外大品牌,纷纷借助奥运与中央电视台的影响力,提前启动奥运营销,第一时间与消费者进行情感沟通。     

企业掀起新一轮品牌传播高潮

第28届奥运会的召开，让中国观众通过中央电视台欣赏到了各国健儿在希腊雅典同场竞技，一展雄风。而且，奥运会期间在中央电视台荧屏上竞技的，除了各国的体育健儿，还有国内外的知名企业。在此次中央电视台的奥运会节目播放中，国内外上百家企业就掀起了一轮品牌传播的高潮。     

奇迹奥运，闪亮收视——2004雅典奥运会CCTV收视亮点

奥运之前,有人说奥运会的许多项目的结果产生在北京时间凌晨,由此认为本届奥运会的收视情况不会太理想。结果,中央电视台以平均47%的收视份额彻底打破了这种论调。而且,伴随着中国奥运军团奇迹连连,此次奥运会的电视收视也亮点频频: 亮点一:在中国,近1亿观众在深夜通过CCTV观看了奥运开幕式第28届奥运会开幕式于北京时间凌晨1:45-5:00由CCTV-1和CCTV-5并机播出。根据CSM24个城市测量仪的统计数据,8月14日凌晨2:00—5:00时间段,CCTV-1和CCTV-5的平均收视率远