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有一只鸡和一头猪合伙开饭店,双方各占50%股份。鸡对猪说:"我每天下一个蛋用来炒菜,你每天割一块肉下来炒菜。"猪自认为合理:"同意。"饭店后来开大了,这个饭店的股权最后会归 相似文献
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奢华品牌 极地带——奢侈品消费成为品牌研究重点 总被引:1,自引:0,他引:1
中国人奢华品消费调查结果: ■奢华品牌的三个关键词——昂贵、品位、精致。关于"你理解的奢华产品的关键有哪些"的问题中,罗列了12个词汇,结果"昂贵"得票第一(13.92%),可见价格仍然是大多数人最关注的指标;第二位是"品位"(12.23%),可见人们对于奢华品的品质还是认同的;"精致"(10.52%)比"经典"(10.37%)得票数略高,排第三位。 相似文献
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"从产品到顾客的购买体验,必须要与你的品牌定位相符合。顾客为你的品牌付出了高价格,就有理由期望到你的店买东西不需要担心这担心那,同时这个产品也要物超所值,不能标价虚高。总之,要满足顾客心理上的种种需求。" 相似文献
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可口可乐、迪斯尼、多芬、IBM、奔腾、雀巢、万宝路、麦当劳、梅赛德斯、尼桑、三星、丰田还有其他一些你能想到的名字,他们都是将量化的商业概念应用于品牌塑造的优秀典范。 相似文献
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本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。 相似文献
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5月12日四川汶川发生8级大地震,一时之间天摇地动,回过神来,打开电视,或是上网,你会选择哪个频道、哪个网站来了解最新的灾情报道?若你是身在北京、上海的外国人,你会从什么媒体掌握四川灾情的最新状况?如果你是身在纽约、伦敦、东京的中国人,你又会选择什么媒体呢? 相似文献
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<正>在我心目中品牌和做人是一样的,即你这个人在朋友心目中到底有多少份量,这是你本人的品牌。同样,一个企业在老百姓心目中到底有多大的份量,这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验,比如我和你交流后认为你很漂亮,很想和你喝茶,结 相似文献
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李佛关 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(9)
长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。 相似文献
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品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,消费者进行品牌选择时能够将砝码放在天秤上你的品牌在的一边,自觉自愿地选择购买你的品牌。要搞建设,必须先知道要建设什么,建设成什么样子。品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力, 相似文献
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一家理发店里,一个长头发的人向喋喋不休的理发师问道:"你给我理发的时候,为什么总讲一些魔鬼及强盗的故事呢?""对不起,先生,"理发师答道:"你知道吗,当我讲这些故事的时 相似文献
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品牌如何建立 总被引:1,自引:0,他引:1
一个产品成本相对于其售价并不会很高,为什么成本和售价之间有那么大的差距呢,其实这里面包含了一个营销的成本,这一营销成本在创造了客户的需求之余还增加了产品的价值。产品是所有可以触摸得到的相关的有形静物,而品牌则是消费者对产品本身及其相关事物,组织整体具有的一些感性的认同。包括个性,包括信任,包括社会地位等。譬如,百事可乐,它倡导它是新生代的选择,如果你认同此一新生代的年轻人价值观,那么你就可能选择百事可乐,当然如果你认同可口可乐"随时随地振奋一下"的感觉,你就可能去喝可口可乐,所以,基本上是对个性的认同会促进消费者选择一个品牌。我们再来看社会地位,现在要买车的话,只要花几十万就可以买一辆,但为什么有人愿意花上百万去买一辆奔驰呢?原因可能是这位消费者希望通过这辆奔驰来体现他自己的成功,这就是我们所说的体验式的认同。创造一个品牌已经不仅仅是一个产品的关系,而是牵涉到了一种感受性的关系。 相似文献