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作为国际的知名品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)在1991年就进入了中国市场,并在北京王府饭店开设了中国第一家精品店,它也成为了第一个进入中国市场的奢侈品品牌。随后杰尼亚先后在中国开设了52个店铺,其中三个专卖店专门经营杰尼亚的皮具系列。目前中国已经成为杰尼亚在亚洲继日本之后最重要的市场,中国大陆也成为杰尼亚在全球的第5大市场。而杰尼亚公司本身则在全球拥有约500家分店和上千家零售店。据悉,杰尼亚每年的销售额已经占据世界高档男装市场30%以上的份额。杰尼亚凭借什么成为国际品牌?对中国的服装企业杰尼亚又有什么好的建议?为此,在第四届全球纺织经济论坛召开之际,本刊记者对杰尼亚公司的执行董事保罗·杰尼亚进行了独家专访。 相似文献
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图1位于北京东方新天地的杰尼亚店是该品牌在中国开设的第一家专卖店。经过多年的发展,凭借卓越的品质和讲究的店面陈列,杰尼亚受到国内消费者的青睐。2009年早春,杰尼亚的店内陈列依然是以黑、白、灰为主色调。优雅的色调贯穿店面陈列的始终。店门入口处,没有设置多余的陈列作品。透明的玻璃大门,直接敞开,欢迎顾客的到来。图2陈列讲究曲径通幽,用道具等隔开以制造效果。杰尼亚店铺中采用展示台巧妙地隔开了卖场与休息区,并很好加强了店铺的层次感。舒适性、美观性是陈列的原则。利用各种隔断效果,顾客不会感到视觉疲劳。展示台、沙发、茶几、花瓶是营造隔断效果的经典道具。图3衣柜式的陈列,是杰尼亚常用的手法。目的就是让顾客感觉像在家里挑选自己的衣服,同时也方便展示杰尼亚考究的细节。杰尼亚的西服体现意大利裁剪风格,尽显男士风采。高雅的色彩、精致的原料,再辅以出色的饰品,让顾客酣畅淋漓地感受杰尼亚的优雅大餐。 相似文献
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不仅在意大利,即使在全世界,提到杰尼亚这个名字,都意味着一个传奇故事。意大利杰尼亚集团公司是享有近百年历史的世界男装潮流领导者,在激烈的男装市场品牌竞争中占据高端地位。 相似文献
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近日,意大利三大时装品牌公司杰尼亚、菲拉格慕、卡沃利均称,将在2011年增加投资,这表明,意大利奢侈品制造商随着市场需求的不断增长而拥有了更充足的自信。 相似文献
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