数字营销的新疆界之二

数字营销正在进化为黑客营销,人们也将迎来数字化达尔文主义,置身一场适者生存的营销游戏。在上期的文章中,我们谈到数字营销疆界不局限于大数据、内容创意,还将包括人工智能、可穿戴设备、物联网以及正在改变这个世界的新趋势:共享经济(Sharing Economy)、众包模式(Crowd-sourcing)、创客运动(Maker Movement)。共享经济正致力于消灭"生产资料"私有制,并建立一个"没有阶级制度、没有剥削和没有压迫,并且进行集体生产的"虚拟社会。众包让互联网从"信息分享的互联网"升级到"价值协作的互     

数字营销的新疆界之三

数字营销的疆界要跨越创意和技术,把消费者心理和习惯纳入新版图。颜值高的营销从来都是自然美。我们都经历过在候机大厅坐等航班的百无聊赖,但法国航空公司的乘客是例外。如果你近期乘坐法航经停新加坡或者日本大阪,你会发现候机不再煎熬:法航登机口举办切云游戏大赛,得分最高的乘客免费升舱。法航乘客都忙着在手机屏幕上切削,     

数字营销的新疆界之一:犀利的虚拟现实

这是全球范围内公关、广告和数字营销公司潜心专研的新生意。2016国际消费电子展CES新增了3000多位新观众。有意思的是,这些新增的观众不是电子行业的同行,而是数字营销领域的人士。CES专门为数字营销和数字内容公司设立的C-Space项目,今年的参展面积扩大了一倍。CES很有机会成为即西南偏南SXSW和戛纳国际创意节之后的第三大数字营销"盛会"。CES在数字营销圈爆红主要原因是CES上展示的消费电子产品和技术趋势,可以为数字营销提供新的工具,更预示并推动新的消费趋势。     

数字营销一场电力营销革命

何谓电力数字营销　　建立在“数字电力”基础之上的“电力数字营销”，其主要内容是：把以客户为中心作为出发点，综合利用大容量数据存储和管理技术，基于宽带网的计算机通信技术和互联网技术，最大限度地开发、整合电力营销各信息管理系统和电力企业内部的各种信息资源，通过网络化共享，建立以数字化为根本特征的信息营销系统，为客户提供可供选择的报装、缴费、投诉、报修、查询、反馈、个性化服务等直效服务。　　以客户为中心的电力数字营销系统是由一个中心、三大层面而构成的。即电力营销数据中心；客户服务层（电力电子商务、…     

2015:数字营销的最后一公里

正每年这个时候,都是各种数字营销趋势榜单竞相刷屏的时候。对于营销控而言,对新技术的了解和对新趋势的判断是构思年度营销计划和争取新营销预算的重中之重。犹如会计准则更新之于会计狮,Sencha Touch核心库更新之于程序猿。麦肯锡、埃森哲、尼尔森等公司的大而全报告,Emarkter、Econsultancy、Edelman Digital小而精的预测,都是营销控们喜闻乐见的好资料。而散落在LinkedIn Pulse和Slideshare上的各种     

数字营销带动管理创新

创新管理的实施，离不开畅通的信息流强有力的支持。数字营销就是实现营销全系统人、财、物资源，产、供、销业务的数字化、信息化。营销信息系统作为管理思想的载体，带动和促进服务创新、管理创新的实现。一、创新思路1.创新目标根据市场的发展，结合电力营销的特点，电力营销系统的创新目标定位在两个方面：一方面是服务创新。不断改进服务手段和服务设施，完善服务规范和服务承诺，不断提高服务水平和服务质量，实现零距离服务，达到客户满意。另一方面是内部考核创新。进一步改革和完善内部各项业务、各个岗位的管理制度和考核制度，规…     

数字营销视域下太行山文创产品营销传播策略研究

通过文献综述、市场调研、实证研究等方式,对太行山范围内所涵盖的三省一市（河北、河南、山西、北京）等区域的文创产品进行归纳整理,发现数字营销对太行山文创产品的推广和销售具有重要意义。文章基于数字营销视域下的太行山文创产品营销传播现状,探究太行山文创产品数字营销传播存在的问题,从市场定位、产品研发、品牌构建、渠道打造等四方面入手,提出营销手段多元化、地域文化特色品牌搭建、数字化产品开发与体验、客户管理与个性化定制等太行山文创产品营销策略。     

数字营销的设计思维

正简单说,设计思维就是工程学和设计方法+艺术家的眼光+社会化思考+商业思维。新媒体营销人鲜有装腔作势的做派。在他们最严肃的时候,会翻出幻灯片把策略解释给我们听。这常常意味着,接下来的半个小时要在"你假装很懂,我假装听的懂"的默契中度过了。数字营销的世界变化太快了,它的善变和复杂让大部分人放弃思考。我们在这个新的体系里生存,但不是每一个人都能够冷静地思考。就像银行家们用     

基于体验营销视角的零售企业营销策略分析

现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,并且这股"体验"旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。在这种经济背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的整体认知和感受。本文从消费者心理需求变化入手引入体验营销的概念,进而详细分析在体验营销环境下,无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展。     

当汽车偶遇数字营销

数字化营销手段的介入，正加速汽车从运输工具到移动信息平台的演变过程。 去年的某一天。经过一个中间人的牵线搭桥，京东商城与奔驰意外地走到了一起，双方决定耍在京东商城销售一款奔驰sMART汽车。现在已经很难知道是谁先向对方伸出了橄榄枝。为了突出销售卖点，吸引更多的眼球，同时避免被认为意图和奔驰的实体经销店抢生意，     

数字营销的链式反应

以数字化技术为引爆点,以消费者为驱动力的数字营销链式反应已经发生。如何应对这种挑战,正是当下CMO的新使命。对在营销领域使用数字和社交媒体还在担心和犹疑?先来看看这条消息吧,现在连哈佛大学都开始拥抱数字营销了。今年是哈佛大学成立375周年,     

数字营销的发展:从1.0时代到4.0时代的进化

随着社会的发展和数字技术的进步,数字营销应运而生,与传统营销相比,展现出重大差别.但是,数字营销并非一成不变,它也在随着数字技术以及经济组织的演变而不断进化.文章梳理了数字营销发展历程,阐述了数字营销从萌芽到现在逐步走向成熟的过程,分析了每一个发展阶段上数字营销的手段和特征.     

奥美的数字营销观点

消费者才是新一轮营销变革真正引领者。在这样的前提认识下,营销者如何适应营销3.0时代的客户诉求,并陪伴消费者走进未来?在新一轮营销变革中,传统广告代理公司面临诸多挑战,也得到了更多机会。一个不易觉察的趋势是,从表面上看,智能手机、社交媒体、搜索引擎等新兴科技工具正在推动新一轮营销变革,然而,在一个更为广阔的历史维度来看,消费者才是超越这些因素的、真     

数字营销:重在参与

在新媒体的语境下,消费者和公司一样,在诠释品牌上面,享有平等的话语权。没有认同就没有协作,没有协作就没有参与,没有参与就没有品牌。     

数字营销在儿童玩具市场中的应用及其影响

随着科技的飞速发展和互联网的普及,儿童玩具市场正经历前所未有的变革。数字营销成为儿童玩具市场发展的重要推动力。文章首先论述了数字营销的定义、优势和发展历程,接着分析了儿童玩具市场的特点、发展趋势,然后深入探讨数字营销在儿童玩具市场中的应用及其影响,并提出玩具企业应对数字营销挑战的策略,以期为相关企业和研究人员提供有益的参考和启示。     

数字营销的新挑战 :社交向左营销向右

“你们当中谁还是处男、处女？”Whisper的创始人迈克尔·海沃德（Michael Heyward）在南加州大学的课堂上问下面的学生,没有人愿意举手。然后他让大家闭上眼睛,把灯关掉问了同样的问题。这次,一半的学生举起了手。这个经常被引用的段子是个很好的隐喻：前一个场景解释Facebook现在的门庭冷落,后一个场景说明匿名社交媒体Whisper的肩摩毂击。     

数字营销的六个行动建议

在数字时代,营销更加注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。数字营销部门的地位进一步被提升,并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。在数字时代,营销已不再是企业主把品牌填鸭式灌输给用户这么简单,而更加注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。在社会化体系中,数字营销部门的地位进一步被提升,并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。     

二次元营销的三元法则

正品牌正在通过整合和转型,探索更有黏度更有价值的消费者互动模式,完成从数字营销(Digital Marketing)到数字商业(Digital Business)的跨越。由全球公关和数字营销公司爱德曼发起的"品牌分享(brandshare)"调研往往是数字营销趋势和品牌与消费者互动指数的晴雨表。在《爱德曼2014‘品牌分享’报告》中,我们不能错过这样一组数字:在参与本次调查的12个主要国家中,87%的受访者希望能够与品     

数字营销进军可穿戴设备

刚刚结束的2015年CES(国际消费电子展),即使有无人驾驶汽车、曲面屏幕、3D打印等技术压阵,也不能掩盖一大波可穿戴设备的光芒。虽然在过去的一年里谷歌眼镜被不断唱衰,但是这丝毫不能阻挡世界对可穿戴设备的热情。刚刚结束的2015年CES(国际消费电子展),即使有无人驾驶汽车、曲面屏幕、3D打印等技术压阵,也不能掩盖一大波可穿戴设备的光芒。在亮相CES电子展的众多可穿戴设备中,除了Fitbit、Google、索尼、三星等主流品牌参展可穿戴设备外,还包括众多小众应用:红外遥控电器设备的Ring智     

叶心薇:一个人的数字营销史

从Web1．0到视频网站,再到社交网络,叶心薇的个人营销史是数字化技术进化的一个完整切片。