网络口碑营销策略

网络口碑营销要使品牌传播更具交互性、广泛性、认可性,就必须以消费者为中心,以网络为媒介,以服务为基础,全方位发力造势,打造企业或品牌独特的竞争优势。在传统营销时代,媒体拥有资源优势,品牌传播的话语权被企业所独占。而近年来随着互联网搭建起来的信息世界逐渐对人们生活产生深远影响,消费者自主媒体蓬勃发展,传播话语权也变得多元化。     

网络时代的口碑营销术

正像阿尔文·托夫勒在《财富的革命》中描述的那样,我们正在进入一个崭新的世界,一个由互联网搭建起来的信息世界。RSS订阅、博客、维基百科、社区网络、在线媒体……这些丰富的获取信息的渠道,使得购买行为变得越来越复杂,权力的天平已经从商业机构开始向个人倾斜。我们现在习惯的购买模式已经变成了——先“Google一下”,看看其他的消费者或者机构有着怎样的评价和试用感受。一个糟糕的网友评价可以让商家几千万元的广告费顷刻化为乌有。     

浅议口碑营销的传播技巧

在经济飞速发展的今天,广告在消费者心目中的公信力已大打折扣,甚至让人反感。口碑营销作为一种有效的营销方式,比较适合在中国市场的开展。企业可以通过优化产品品质、提高产品质量、加强售后服务、树立品牌形象、加强客户关系管理和挖掘意见领袖等多种技巧成功地开展口碑营销,以便弥补其他营销方式出现的不足。     

口碑营销：不是一件简单的事

传统口碑营销的定义已经不适合信息高速传播的今天。要想使口碑营销取得好的效果，必须做好以下三方面工作：一．精确规划的“口碑点”；二．围绕“口碑点”酿造口碑；三．主动传播，制造口碑流行。     

让用户成为销售 东风风神创口碑营销新主张

在消费者对广告逐渐麻木甚至反感、各类营销手段效果锐减的情况下,口碑营销异军突起的事实早已得到验证。随着口碑营销影响力的扩大,口碑营销早已渗透到各个行业：汽车、IT、数码、快消、房产……就汽车行业而言,口碑营销成为不可或缺的品牌推广方式之一。然而传统的用户证言式营销已经不能满足各大汽车厂商的需求,探索口碑营销新路成为他们最核心的课题。近日,东风风神举行的“风神之家”用户评选活动就可谓口碑营销的新思路。     

于洪江：汽车营销已经进入口碑传播时代

在记者的印象中，于洪江的名字一直是与马自达6轿车联系在一起的。今年1月在一汽马自达汽车销售有限公司正式成立前的预热会上，眼看着他从台下大步流星地跨上主席台发言，从那时起他开始出任一汽马自达汽车销售有限公司副总经理。此前记者还看到他以一汽轿车销售公司副总经理身份登上中国汽车群英榜领奖台为马自达6轿车领奖。     

论口碑营销的借势——以例外服饰为例

口碑营销具有价格低廉、效果显著的特点。在当今信息爆炸的时代,网络、微博等多种媒体的协同作用,使得口碑营销在所有营销模式中占压倒性优势。本文通过对"例外"服饰良好口碑的研究,分析"借势"在扩大品牌口碑、提升品牌知名度方面的手段和作用,对"借势"产生的问题进行思考并提出建议。     

新车质量口碑测评

每100个讨论车辆属性的网民会反馈近40个车辆问题,毫无疑问。互联网是体现车辆问题的聚集地。由WebInsight汽车互联网测评机构主持的《2011新车质量互联网口碑报告（第一季度）》,是汇集车主对新款轿车质量问题和使用感受的综合评价,源于100万名互联网用户,于今年—季度在国内主要门户网站和汽车论坛上发表的言论,覆盖了这一时间段内95%与汽车相关的网络话题。     

责任先行成就一流口碑

<正>贵港供电局秉承"主动承担社会责任,全力做好电力供应"的南网使命,把客户满意作为一切工作的出发点与落脚点,为企业客户提供优质、方便、真诚、快捷的"一条龙"服务,赢得广大客户的一流口碑。不得不说,这一优质服务,无不体现出"责任南网"的深深烙印。"你们提供的‘金点子’,缓解了我们的燃眉之急"8月13日上午,贵港供电局客户服务中心的几名客户经理,与工信委执法     

宋文革的“口碑”

“金杯银杯,不如老百姓的口碑”。今年39岁的曲阜市供电公司姚村供电所农电工宋文革,从事农电工作17年来,勤勤恳恳,兢兢业业,虽然他从未想过要得到什么“杯”,可他又实实在在地得到了:金杯—2006年度山东电力集团公司优秀农电工;银杯—曲阜供电公司连续六年先进农电工,更重要地是他得到了老百姓的“口碑”。     

俄亥俄州立大学费舍商学院关于口碑宣传

投资电影的生意具有风险性。为了减少风险,电影工业经常合资拍片。康奈尔大学约翰逊商学院教授S.Abraham(Avri) Ravid对此展开了研究。在电影工业,经常有数家公司合作,共同投资一部电影的做法。Ravid的研究表明,公司会选择那些更具风险性的项目进行合资,而把比较安全的项目留给     

影响力(口碑实战版)

<正>出版社:中华工商联合出版社出版时间:2011-6-1本书出版以来,一直是营销类最为畅销的图书之一。本书被美国读者奉为"影响力口碑实战圣经",也成功让无数中小企业在营销预算紧张的情况下,实现了销售业绩倍增、品牌深入人心的奇迹。无论你是营销主管、职业经理人,还是企业的老板,这都是一本你工作必备的案头工具书。由于通过广告、人员推广等的传统营销方式已经不再适应这个全新的     

玉林石油质量管理赢口碑

<正>随着国内成品油市场竞争的加剧,人们对成品油质量的关注度越来越高,油品质量成为石化企业赢得用户信任、巩固拓展市场的基础。广西玉林石油分公司强化油品质量管理,倾力打造中国石化这一金字招牌,多年来没有出现过一起油品质量事故,成为当地众口皆碑的诚信经营企业。     

俄亥俄州立大学费舍商学院 关于口碑宣传

大把掏钱的老顾客是大多数公司垂涎的对象。然而,费舍商学院教授所进行的新调查却表明,一些花钱较少的顾客有可能因为其社会网络和积极宣传公司的能力而更具价值。长期以来,各公司都依靠顾客的     

网络口碑传播理论基础研究

企业通过网络口碑营销对网络口碑传播实施引导,以提升企业形象和增加效益。针对传播不同层次,提出了顾客体验理论、长尾理论、六度分隔理论、虚拟社区理论、传播过程理论、归因理论、技术接受模型理论等七个网络口碑传播的理论基础,以期对网络口碑传播的研究与实践提供参考。     

口碑传播品牌形象铸造的利器

品牌形象的塑造离不开消费者,而消费者的口碑则直接关系企业品牌形象的提升或下降。口碑传播是消费者经常使用且深得信任的信息渠道,口碑传播的好坏体现出企业品牌的信誉,同时,对口碑传播进行必要的管理,实施口碑营销,也是企业塑造品牌形象的有利工具。一、口碑、口碑传播、口碑营销口碑在《现代汉语词典》里的解释是:比喻群众口头上的称颂。英文是wordofmouth,因而也有人把口碑译成口传。《营销全凭一张嘴》的作者美国营销专家伊曼纽尔罗森认为:"所谓口     

海宁纺机硬品质赢好口碑

面对2009年严峻的金融危机影响,海宁纺织机械厂审时度势,以研发、营销“两个中心”建设为抓手,适时适度调整经营策略,不仅把危机影响降到最低限度,并保持了良好的发展态势。2009年实现销售收入近2亿元,利税指标较上年有较大幅度的提高,企业发展后劲进一步增强。     

东风柳汽:节油素有口碑

这不是节油大赛的标志吗?随着一辆乘龙609缓缓驶来,《商用汽车新闻》记者马上发现了这一点。在乘龙609的门把手附近,醒目地张贴着第二届中国国际卡车节油大赛节油冠军的宣传标示。话题就从这里开始。看重比赛权威性你们举办的卡车节油大赛对我们很有帮助,所以才在车上张贴了关于节油大赛的