浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

社交关系强度在社交媒体营销中的作用机理研究

把握不同的社交关系强度在社交媒体营销中的作用,成为企业在市场竞争中能否具有优势的一大重要因素。然而目前大部分的研究都忽略了社交媒体中一个重要因素——社交关系强度,因此本文从社交关系的角度出发,构建了一个社交关系强度在社交媒体营销中的作用机理的研究模型,分析社交媒体中用户的社交关系强度能否影响到用户与企业最终的交易情况,最后并对企业如何应用社交媒体这一新工具进行媒体营销提供具体可行的建议。     

社交媒体上应该避免的七个致命失误

正确保你的社交媒体经理、团队或者信息收集小组在社交媒体采用的方式、论调、音量和态度都能保持同步,这样你就能迅速成为社交媒体营销界的一个明星了。社交媒体作为主流营销工具的重要性和有效性对我们来说已经不是新闻。HubSpot的最新调研报告显示,在过去两年间,全球消费者在社交媒体上花费的时间增长了250%。即使是中小零售商也已经认识到社交媒体作为一个高效经济的营销工具的重要性。但是对于如何将社交媒体     

基于社交媒体营销的消费者购买意愿研究

在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。     

基于社交媒体营销的消费者购买意愿研究

在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。     

社交媒体营销主流化

虽然营销人对粉丝的价值仍有疑虑,但我们2011社交媒体营销调查发现,营销人坚信这一媒介的价值。73%的受访者表示有将社交媒体信息融入整体营销活动中。在剩下的还未采用社交媒体营销的人群中,15%的人表示来年会启动相关项目。社交化的主要驱动。根据调查发现,能够在多触点与消费者沟通是营销人选择社交媒体营销的主要原因,     

企业社会化媒体营销现状及提升策略研究

近几年,社交网络越发的成熟也给互联网营销模式带来了新的变化——以往搜索式的营销模式已经慢慢发展成以社交网络为核心的新的营销模式,即社会化媒体营销。这种营销新模式、新规则的出现对企业来说既是机遇,也是挑战。无论在国内还是国外,对于社会化媒体营销的研究尚未成熟,没有完整的理论体系和实践经验可供参考。企业如何有效的实施和管理社会化媒体项目、如何有效的选择社会化媒体进行营销等都存在许多问题亟须解决。     

戴尔 建立社交媒体生态系统

营销者说与现在很多公司为了新媒体而新媒体不同,我们现在的整个生产、服务、营销等流程已经与社交媒体完全整合在了一起,很难剥离。在2012年,戴尔继续在社交媒体等平台进行网络营销创新。比如我们基于社会化媒体特点,推出了"存钱罐"活动,这一活动将游戏的两个特点,即黏性和覆盖性很好地运用,在内容上与社交平台进行结合,运用游戏对于用户的     

航空公司如何布局社交媒体营销？

越来越多的航空公司已经开始涉足社交媒体营销，毕竟精明的航空公司营销人员敏锐地发现他们的旅客正好活跃在各社交媒体的平台上．而航空公司有了新的机会来接触到旅客们。此前．航空公司的营销人员最为烦恼的就是找不到他们的旅客．由于强势的分销渠道商横亘在航空公司和最终旅客之间，航空公司往往在旅客登机时才能接触到他们。     

言论

我觉得现在媒体给予社交网络的关注有点过了。并不能简单因为社交网络很火，所以每个人都要加入其中。我一直在告诉与我们合作的奢侈品品牌：不要打无准备之仗．在你利用社交网络之前，一定要制定周全的营销策略，不然你永远只是一个跟随者。——奢侈品网购平台YOOX集团创始人兼首席执行官费德里克·马切蒂     

微营销令营销从4P晋升为4R——访威动营销董事长及行政总裁陈一枬

微营销在现今社会化媒体环境中还不是真正意义上的微营销,大部分只是微传播,即利用社会化媒体平台来传播信息。智能手机的普及,微博、微信等社交媒体平台使用群体的逐渐扩大,使基于这些平台的微营销活动有了用武之地。随着各种社交媒体平台的不断涌现,以及使用社交媒体人群的继续壮大,微营销未来将有巨大的发展空间。未来大家都应该注重微营销,但现在只是开始。微营销不是单方向的信息发布,而是一个互动的行为,微营销的平台,每一个人都有机会去发表信息,这其实就是社交媒体的衍生。     

洞悉高度数字化的新型消费者——对话浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍

媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及"每个人的奥运"这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国     

基于消费者购买意愿的社交媒体营销探究

社交媒体在我们的互联世界中正变得越来越重要.利用社交媒体进行营销,将产品或服务提供商与广大的消费者联系起来.通过社交媒体营销,企业能在社交网络上宣传他们的网站、产品或服务,并接触到通过传统广告渠道无法接触到的广泛社区.在社交媒体营销背景下,基于消费者购买意愿,分析消费者购买意愿的特征,最终提出基于消费者购买意愿的社交媒...     

社交营销新创意

正世界杯期间,各种广告铺天盖地,各种营销创意层出不穷,社交媒体的角色又有哪些不一样?2014年世界杯,是社交媒体与世界杯的一次全面"亲密接触",更是第一次真正意义上的"移动世界杯",在此次营销大战中,新浪的角色有哪些不一样?我们可以看到的是,四年之后,新浪探寻社会化媒体营销的创新之路渐入佳境:第一,驶入移动互联网时代的快车道,利     

外刊文摘

施乐的社交营销策略社交营销已经从过去锦上添花的营销手段,逐渐发展成为整个营销生态中不可或缺的一部分。营销人在涌向社交营销平台时,也不能忽略对其社交营销宏观战略的思考。让我们来看看复印机的鼻祖——施乐公司,是如何以创新而审慎的方式利用社交营销的。作为一家科技公司,施乐公司对社交网络一直保持着比较冷静的态度。除了拥有数十个博客用以介绍     

社会化媒体营销遇上数据挖掘

对于营销人来说,对"人"营销是他们实现目标的途径,于是企业有了除官网之外的另外一个自媒体平台。根据《随视社会化指数调查报告》的调查数据显示,截至今年6月初,新浪微博官方微博数量已经达到近20万,腾讯微博官方微博数量达到近2万。大部分主流企业都已拥有了自己的官方微博。预计2012年底将有近百万家企业开展微博营销活动。但是对于究竟如何进行社交媒体互动营销,每个企业的情况都不同。     

给社交媒体营销泼点冷水

在大张旗鼓地投入后,很多企业发现社交媒体营销没有达到预想中的效果,甚至根本没效果。这是为什么呢?今天,关于社交媒体有几个所谓的"共识":一是社交媒体给人们的生活带来了颠覆性的变化;二是企业应该利用好社交平台进行营销;三是运用社交媒体营销不是开个账号发广告,是有方法的;四是很多企业运用社交媒体进行营     

社交媒体经营对现代企业的影响--以衡水老白干酒业的发展为例

近年来,社交媒体在企业发展中发挥着越来越重要的作用,本文将以衡水老白干酒业的发展为例,研究明确社交媒体在电子商务中的作用,以及社交媒体如何为企业了解客户需求、增强客户粘性、提升自身的品牌形象、优化企业营销策略、加强与受众的互动和沟通及时整合社交媒体提供便利。从而了解企业适应这种网络环境的变化,进行的经营管理的革命的意义、当代消费者对企业的新认识,这种新认识对企业发展的重要作用。分析其营销特点和方法,建立社交媒体营销模型。     

社交媒体,品牌与体育的最佳结合体

互动时代,最需要改变的,就是以往大众媒体的传播思路。要倾听消费者,主动与他们互动,而不只是要消费者来关注品牌。奥运营销最重要的是要关注互动和社交。体育营销已经开展了几十年,今年的体育盛事——伦敦奥运会与以往不同的地方在于,由于技术的发展,社交媒体的互动性已大大增强。广告主如能利用好发达的社交媒体,将可以很好地帮助品牌与体育项目结合起来。     

外刊文摘

社交媒体广告究竟有无效果？ 越来越多的营销专家表示社交媒体是不容错过的未来．要成功打入市场就要靠社交网站如Facebook、Twitter、Tumblr或Google＋的相传。从流进这些阏络的资料还可以看出精准的投放目标．看哪些广告是即时并跟营销本身相关的。