共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
当前,名牌热一浪高过一浪。禁不住名牌效应的诱惑,越来越多的企业加入创立名牌的行列。一时间,各种创名牌策略应运而生,以质量取胜者、以服务吸引人者、以良好形象抢占市场者皆有之......其可谓百花齐放,各有千秋。而这期间倍受人们关注的则是品牌延伸策略。所谓品牌延伸策略,是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上,以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。有人形象地称之为"搭乘名牌列车"策略。比如广东太阳神集团公司继"太阳神"口服液大获成功后,又不失时机… 相似文献
2.
品牌拓展策略.是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品.以免借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用.又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认.被形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此.品牌拓展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器.纷纷采用。 相似文献
3.
利用外资促进中国名牌事业发展的四条途径□王江积极合理有效地利用外资是我国坚定不移的方针,积极创立和发展中国名牌也是我国的一个重要战略。实践证明关起门来单纯保护国内现有品牌的做法是行不通的。引进外资,国内名牌产品和企业必然受到冲击,这就要求国内的产品和... 相似文献
4.
营销专家拉里·赖特说过,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法是,拥有占统治地位的品牌。随着市场竞争的日益激烈和买方市场的形成,我国市场已经从数量扩张为主的发展阶段转入以质量和品牌为主的竞争阶段,品牌已成为企业最有效的竞争手段之一。伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争中取胜,惟有创立自己的民族强势品牌,故而创立强势品牌以及树立品牌战略的系统思想,是我国企业急需解决的问题。一、增加产品的附加价值,创造品牌特色名牌就是著名品牌。大凡名牌都有特… 相似文献
5.
温州企业创立品牌之路浅说 总被引:1,自引:0,他引:1
一个人口不过700万的地级城市,却涌现了4个国家免检产品,6个中国名牌产品,11个中国驰名商标,上百个省级名牌产品,这个名牌集中度全国无出其右的城市,就是中国民营经济最发达的地方——温州。本文从几个温州企业创立品牌的过程,浅谈品牌的创立对企业的意义以及在打造自身品牌的过程中所遇到的挑战和采取的相应措施。 相似文献
6.
7.
李世宗 《广东财经职业学院学报》2006,5(6):83-86
湖北在名牌发展中有成功的经验和失败的教训,名牌的发展必须全面落实科学发展观,积极推进产业结构优化升级;准确把握实施名牌战略中的几个关系;建立品牌扶植体系;以科学管理和技术进步两轮驱动创立名牌和发展名牌。 相似文献
8.
在中国名牌的创立过程中 ,政府应通过规范行为、战略倾斜、惩治假冒、法制建设等活动 ,创立一套适宜于名牌发展的竞争机制 ,保护与发展名牌 ,这是中国名牌走向世界必不可少的重要一环。 相似文献
9.
10.
11.
新经济时代国有企业实施名牌战略思考 总被引:1,自引:0,他引:1
蒙慧 《云南财贸学院学报(经济管理版)》2006,21(1):80-81
21世纪是新经济时代,随着国际经济一体化,市场竞争日益加剧,名牌战略已成为许多企业最有效和最成功的战略之一。然而,我国许多国有企业的名牌意识淡薄,实施名牌战略——创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为国有企业面对激烈的市场竞争,与国际名牌抗衡的唯一选择。 相似文献
12.
13.
论品牌延伸风险及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌延伸就是企业通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略.品牌延伸是一把双刃剑,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产.近年来,我国不少名牌企业利用名牌资产整合资源,通过品牌延伸走上多元化经营的道路.在此背景下,探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义. 相似文献
14.
利用外资促进中国名牌事业发展成秀奇(北京市对外经济贸易委员会)随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和对外开放步伐的日益加快,中国名牌不断涌现,外国名牌纷纷涌入。其中一个焦点问题是如何全面评价与正确处理利用外资与产品名牌的关系。中国名牌的创立和发展无... 相似文献
15.
一、实施江苏名牌战略的必要性和紧迫性市场经济本质上是一种竞争型经济,当今市场竞争已进入品牌竞争时代,市场逐步向名牌靠拢,争创或争夺名牌的竞争愈来愈激烈。实践证明,一个竞争力强的企业,一定有优质名牌产品为依托,以名牌拓展市场已成为许多企业走向成功的必由之路。谁创出了名牌,谁就能称雄市场,创不出名牌的企业在竞争中败北是不可避免的。同样,对一个地区来说,没有若干名牌产品的支撑,也很难在竞争中占据优势。江苏是经济大省,其工业实力和规模在全国一直处于领先水平,1995年全省Xi业总产值在全国的比重达12.9%,居… 相似文献
16.
随着浙江经济的发展,由地形差异引起的地区间发展不平衡问题逐渐凸显,呈现出沿海与山区两极发展态势。浙江的欠发达地区主要分布在浙江与江西、安徽、福建等省的交界地带,以山地、丘陵、盆地地形为主。这里虽然有比较好的水热条件和土壤结构,但由于交通、历史等诸方面的原因,使这些地区的农民缺少农业商品化的意识。伴随市场经济改革的不断深入,创立品牌、争创名牌,带动一方农业经济发展越来越成为当地农民和政府关注的焦点,政府和一些承担风险能力比较强的农民率先走上“农产品品牌化建设之路”。从2001年到2004年的中国国际农业博览会名牌农产品中,仅浙江省就被评出100多个名牌农产品,其中的名牌茶叶就有20个。如此之多的品牌虽然从某些方面展示了浙江农产品品牌建设的成果,但“一品多牌”的矛盾也随之显现出来,品牌整合成为这些地区不得不面对的现实问题。 相似文献
17.
在竞争激烈的市场上,名牌产品具有特殊的优势。一些西方发达国家的企业为创立名牌、保持名牌而进行几十年、上百年的不懈努力。一些新兴工业化国家为改善自己产品在国际市场上的竞争地位也正努力创立自己的名牌。国外一些企业在创名牌、保名牌的奋斗中都有其过人之处,其中提高产品质量的一些做法就值得称道,值得我们中国企业向其学习借鉴。 相似文献
18.
如何落实江泽民总书记提出的“以德治国”方略是一个重要问题,最近吉林科学技术出版社出版的由河北经贸大学杜莹、张俊芳、吕志敏教授等撰写的《名牌企业道德追求》一书,在这方面做出了有益的探索。在学术上,《名牌企业道德追求》构建了名牌企业伦理的学科体系,填补了我国在这方面的研究空白。目前国内还没有名牌企业伦理方面的专门著作,此书的出版充分展示了作者的学术创新性。该书分上下两篇,即理论篇和实践篇。在理论篇中,作者全面、系统地论述了名牌企业伦理的创立和发展、名牌企业伦理的渊源、名牌企业伦理的地位与作用以及名牌… 相似文献
19.